【店装空间】

珑骧之家

2025年10月31日

上海 武康路12号

项目预告

项目传播

项目现场

🧱 项目核心亮点： 1. 选址：历史与品牌的对话

• 地点：上海衡复风貌区，1930年代历史洋房。
• 意义：衡复区是上海最具法式殖民风情的区域之一，建筑本身就有“法国基因”。Longchamp在这里“安家”，不是植入，而是 回归 ，让品牌与土地产生自然共鸣。

2. 空间定位：不是门店，是“家”

• 命名「LA MAISON DE FAMILLE」本身就极具象征性—— 家族之家 ，强调传承、亲密、非商业化的温度。
• 功能上，它模糊了零售与生活的边界：你可以来看包，也可以来“做客”。
• 体验上，它更像是一个 法式生活样本间 ，Longchamp用空间告诉你：“我们卖的不是包，是一种生活。”

3. 内容设计：细节即叙事

• 香氛定制 ：嗅觉记忆是品牌人格化的延伸，Longchamp用气味让你“记住”它的家。
• 复刻家具 ：不是陈列道具，而是品牌审美体系的实体化，像是从巴黎空运来的一个“祖母家的角落”。
• 包袋灵感植入空间 ：包不只是商品，而是 空间的一部分 ，甚至可能是沙发扶手、墙面装饰、灯具造型的灵感来源——这是 产品即内容的高阶玩法。

4. 品牌精神落地：从1948到此刻

• 空间不是怀旧，而是 用当代语言讲一个1948年开始的故事。
• 工艺精神不是通过“展示”，而是通过“使用”来体现：你坐的椅子、闻的香、看到的包，都是 活的工艺。

🧭 一、空间动线设计：不是“逛店”，是“做客” 🚪 1. 入口：从“街道”到“家门”的过渡

• 心理设计 ：不设明显商业标识，门头像一个私宅门牌， 降低“进入门槛” ，你不是顾客，是“被邀请的客人”。
• 物理设计 ：保留原始洋房立面， 不破坏历史肌理 ，让你感觉“走进的是一段上海法租界的旧时光”。

✅ 动线目的： 制造“私宅感” ，让人不自觉地放低声音、放慢脚步，进入“做客”状态。

🛋️ 2. 一层：客厅即展厅，生活即陈列

• 空间语言 ：没有传统柜台， 沙发、边几、壁炉、地毯 构成一个“可坐可聊”的客厅。
• 产品植入 ：包袋不在玻璃柜里，而在 沙发扶手、茶几上、玄关托盘里 ——像是你自己刚放下的。
• 嗅觉设计 ：定制香氛弥漫， 与包袋皮革调呼应 ，形成“品牌气味记忆”。

✅ 动线目的： 让产品“生活化” ，你不是在看包，是在看“一个法国女人今天怎么过日子”。

🪞 3. 二层：衣帽间/工作室/收藏室

• 空间语言 ：更像是一个 女主人的私密空间 ，有衣帽间、写字台、 vintage 镜子。
• 内容策展 ：
  • 经典复刻款 与 当季新品 混陈，像是从祖母衣柜里拿出来的；
  • 工艺台 展示包袋制作过程， 工匠现场演示 （不定期），让你看到“一个包如何出生”；
  • 家族档案墙 ：Longchamp家族照片、1948年广告海报、巴黎店铺老照片—— 品牌历史不是讲出来的，是“住”出来的。

✅ 动线目的： 从“使用”到“认同” ，让你相信：你不是在买一个包，是在加入一个家族。

🌿 4. 三层（或露台）：花园/茶室/呼吸空间

• 空间语言 ：一个小型法式露台花园， 藤椅、绿植、马赛克地砖 ，像巴黎玛黑区的屋顶。
• 功能设计 ：
  • 可预约 小型下午茶/香氛工作坊/包袋定制咨询 ；
  • 不定期举办**“法式生活沙龙”**：邀请法国厨师、调香师、插画家做客。

✅ 动线目的： 从“认同”到“留恋” ，让你想“下次再来”，不是为包，是为“人”。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识