【蔚来】firefly萤火虫上市发布会

2025年04月19日

上海、北京、广州、重庆、杭州、厦门

Event：firefly萤火虫上市发布会

Brand：蔚来

Agency：Vista Creation

Event Date：2025年4月19日

Event Location：中国 上海 北京 广州 重庆 杭州 厦门

4月19日，由「Vista&蔚来全案策划」的firefly萤火虫上市发布会，以一场“全竖屏直播+6城12小时citydrive” 的创新叙事惊艳亮相——

上海中心主会场与北京、广州等6城实时联动，用12小时不间断内容打破传统发布会边界，让 “自在发光”的品牌精神照进现实。

空间重构：当竖屏直播遇见四维观众分区

Vista以「场景折叠」重构发布会空间逻辑：

主会场革新：首次使用“全竖屏沉浸式发布会”，现场观众化身“转场协作者”。展厅内的3辆展车分别展示了firefly萤火虫的外观、空间、内饰、智能交互等性能。打破传统发布会和现场发布会形式重构

6城漫游：北京胡同咖啡慢煮、广州老巷美食飘香、重庆电影取景地穿行还有上海，杭州，厦门等6座城市……firefly化身移动生活据点

终极揭幕：上海揭幕价格，三位主讲人轮番实时响应千万提问；六城主播延续“深夜聊天室”氛围，直播热度持续至午夜。

“竖屏不只是观看方式，更是firefly萤火虫与年轻人对话的方式。”

——Vista导演组手记

内容共生：从慢综叙事到用户萤光时刻

拒绝流程化综艺感，Vista用「真实生活流」激活参与：

城市生活直播间：每位kol定制 “firefly路线”，穿插体现产品功能点，还原品牌想要的“跟随主人公漫游大街小巷”的初心；

与城市深度链接：广州美食，重庆景色，厦门海风……产生与6个城市地方文化的共鸣，践行「自在不躺平，发光不内卷」的品牌主张。

极速协同：25天高密度还原创意原点

面对场地突发变更（影棚→蔚来中心）与六城联动复杂度

Vista以「资源超导力」破局：

光影重构：72小时攻克上海中心玻璃幕墙反光难题，定制渐变膜保障竖屏直播纯净度；

效率革命：创新“预演沙盘”机制，通过三次的模块化彩排精准压缩筹备周期；

直播并联：联动蔚来品牌方、区域团队、KOL主播形成“萤火虫特攻队”，实现6城12小时直播全局协同。

致新生活范式：每个人都是发光体

这场以 「6城12小时citydrive」为底色的实验，剥离所有预设任务，让“自在发光”成为唯一主线，更验证三大颠覆：

技术隐身化：底盘调整、智能驾驶、空间实用性、lumo智能伙伴等创新，只在需要时悄然登场；

场景反策划：竖屏镜头聚焦KOL、悠闲放风片段、现场直播感谢工作人员等“微小光芒”瞬间，反成用户情感锚点；

品牌共生性：媒体沟通会上李斌坦言：

我们的愿景是“帮全球用户造最好的小车”

Vista心声：

真正的光芒无需追逐——当车成为生活的底色，每一程都是萤火漫游。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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