New Balance“与204L一起，信步而型”主题艺术空间

2025年08月17日-2025年08月24日

上海 sof Garden

项目传播

项目现场

项目定位

品牌：New Balance × 天猫超级品牌日

目的：以全新 204L 复古运动鞋为核心，用“四层空间 × 四款配色 × 四种感官体验”在上海巨鹿路打造一周限时艺术快闪，完成产品首发、明星种草与社交裂变。

空间动线（四层独栋花园洋房，由下至上）

1️⃣ 204L 花园（户外前庭）

· 奶油白帷幔 + 超大 204L 纯白装置 + 夏日花艺 · 新动挚友张员瑛曾在此现场插花并制作 204L 主题口味冰淇淋；到场嘉宾可领取同款花束 & 冰淇淋（每日限量 300 份）

· 打卡点：3 m 高“漂浮花瓣”秋千 + 204L 花墙

2️⃣ 柔白艺廊（一层室内）

· 全白帷幔 + 柔光轨道灯，极简留白

· 展出：204L “麂皮白” 配色 · 小食：初白微酿 × 茉莉桃桃塔（无酒精）

3️⃣ 暖调画室（二层）

· 木质画框 + 麂皮米棕软装，营造温润画室氛围

· 展出：204L “麂皮棕” 配色 · 小食：午后杏步特调美式 × 醇栗可可芙

4️⃣ 银色灵感（三层露台）

· 金属银网 + 镜面装置，未来冷冽感

· 展出：204L “银黑色” 配色

· 小食：银色灵感沙冰 × 醉蟹鱼子塔

互动与权益

线上预约：天猫超级品牌日会场提前 1 元锁定入场时段（每日 6 时段）

现场购鞋：任意配色现场购即送 204L 限定鞋带套装；购 2 双再送张员瑛签名明信片

定制体验：每层均设“鞋带吧”，可现场选择 8 色复古粗鞋带 DIY 交叉 / 麻花系法

打卡任务：集齐 4 层印章 → 可抽 204L 限定陶瓷花盆 / 复古网球拍包（每日限量 50 份）

传播链路

微博 / 小红书话题 #信步而型204L#

张员瑛 8 月 18 日 15:00-16:00 现身直播种草，预计触达 3000 万+

天猫超级品牌日 8 月 24 日 0:00 线上首发，线下快闪同步结束

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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部分文字来自 KIMI AI 编辑完成