Nike Club MAVN takeover项目

2026年02月13日-2026年02月15日

伦敦 Westfield White City（White City）Back Atrium

Nike Club MAVN takeover项目于2026年2月13日至15日（周末限定）在伦敦Westfield White City（White City）Back Atrium落地，这场专为10–16岁女孩打造的沉浸式体验，由Jack Morton Worldwide团队执行，庆祝Nike史上首款专为青少年女生设计的性能系列——MAVN的发布。

项目空间与造型设计高度未来感与高光泽：直接借鉴MAVN系列配色，制作并安装一套 futuristic、高光泽的品牌激活装置，场地利用商场最大空间之一的Back Atrium（超过80%客流量经过），营造出活力四射的“俱乐部”氛围。核心围绕“运动即终极自我关怀”（sport as the ultimate self-care）的理念，融入舞蹈课、迷你工作坊与feel-good rituals（如运动后重置心情、提升自信与活力的仪式），造型展示MAVN全系列：柔软Dri-FIT、Therma-FIT与Storm-FIT单品，强调贴合青少年体型的潮流剪裁、舒适面料与自信细节，空间通过高光泽元素与互动装置放大能量感，让女孩们在其中“Move, Reset & Glow”。

制作层面精准高效：Jack Morton与Unibail-Rodamco-Westfield合作，快速部署周末drop-in活动，Nike教练领衔课程，确保包容、安全与高参与；从系列配色延伸至装置制作，工程注重视觉冲击与社交友好，完美捕捉发布会能量，将产品自然融入体验。

此项目的意义在于，它标志Nike对青少年女生细分市场的精准切入：MAVN系列于2026年1月推出，回应女孩们从学校到训练的多元需求，将运动重新定义为情绪重置、自信构建与活力来源的自我关怀方式。借Westfield White City高流量地标，Nike不仅放大系列曝光，还通过沉浸互动培养年轻一代情感连接，延续Just Do It对赋权与包容的承诺，在欧洲市场强化青少年性能服饰领导地位，将零售从销售转向生活方式启发与成长陪伴。

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