该项目是 Nike Mind 001 在英国及爱尔兰市场的首发零售营销项目，也是耐克首次将**神经科学（neuroscience）**作为核心创新逻辑，系统性转化为线下零售体验的标志性案例。项目于 2026 年初 启动，以伦敦 Oxford Circus 为核心阵地，将耐克临时旗舰店整体改造为名为 “Mind Game” 的沉浸式体验空间。

从项目立意上看，该项目并非一次常规鞋款上市，而是围绕“赛前心理状态（pre-game mindset）”这一高度抽象的运动概念，构建一个可被理解、可被体验、可被验证的零售叙事体系。Mind 001 被定义为一款“改变心智状态的鞋”，其价值不在于速度或力量，而在于帮助运动员进入更专注、更冷静、更具临场感的竞技状态。

在空间与造型层面，Oxford Circus 门店被整体转译为“更衣室 × 科学实验室”的复合场景。核心装置 Locker-Room Science Lab 以实验室视觉语言、运动员更衣空间隐喻和高密度信息展示，构建出强烈的“运动前准备”氛围，使产品创新逻辑在空间中被自然理解。橱窗、动线与模特造型高度贴合真实运动员赛前穿搭，强化真实性而非概念化展示。

在内容与体验设计上，项目形成了完整闭环：一方面通过英国本土与全球耐克运动员的真实赛前语录与形象，完成技术与情绪的双重背书；另一方面通过 EEG 神经反馈试穿体验 ，让消费者在店内实时感知专注度、平静度与存在感的变化，将“看不见的科学”转化为可感受的数据体验。同时，Mind Lounge 与小规模深度试穿活动，进一步巩固了该创新在足球与篮球社群中的可信度。

从执行效果来看，该项目在极短时间内实现了高转化与高讨论度，不仅在销售上取得亮眼表现，更重要的是成功将零售空间升级为“体验中枢”，验证了耐克以科学驱动叙事、以体验建立信任的下一阶段零售策略。这一项目也清晰展示了耐克如何通过空间、内容与技术的协同，把抽象的创新理念转化为可被“感知和相信”的消费体验。

Nike Mind 001 launched at Oxford Circus in early January 2026, with the retail experience opening around January 8 and delivering strong performance within its first four days of operation.

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