【在现场】星迈罗·潮能乐园 雪佛兰星迈罗Seeker发布会(长沙)

项目品牌: 雪佛兰

项目行业: 汽车及制造

项目日期: 2022-09-19 19:00 2022-09-19 20:00

项目地点: 长沙 不超级文和友

项目名称: 【在现场】星迈罗·潮能乐园 雪佛兰星迈罗Seeker发布会(长沙)


【在现场】星迈罗·潮能乐园 雪佛兰星迈罗Seeker发布会(长沙)

2022年09月19日

长沙 不超级文和友

项目预热


项目海报-倒计时

项目现场-入场区域


隔老远就能看到活动的布置,经典的黄色很醒目。门头的结构比较常规,不过运用大量icon符号和黄色的组合呈现,感官不错,运动感、活力感比较强。

项目现场-打卡区域


穿过通道就感觉进入到了一个游乐园当中,SEEKER星迈罗的主题发光字和真车十分瞩目,不过现场展出的车辆颜色比较少,只有经典的黄色以及蓝色。车辆后面的充气玩偶,是雪佛兰针对此次活动与“花臂老王”做的一次潮流IP跨界合作,包括现场工作人员的主题T恤。

项目现场-舞台区


整个舞台是一个巨大的帐篷造型,与这次活动大概念配合场地本身的粉红色沙滩和户外餐台,氛围感很棒,在观众区的左右两侧和中间一共设置了3个新车的展示场景,比较有意思的是正式发布会的时候,将3个场景融入到了流程中,作为小舞台形式使用。

项目现场-入场动线

项目流程-快闪开场

发布会是快闪的形式进行开场,近百人的现场演绎,配合沉浸式的氛围,体验很好,特别是开头的中西乐器的联合演奏,配合以DJ身份参与快闪的品牌发言人,这个组合很奇妙。

项目流程-车名征集回顾

车名征集活动排名前五的粉丝获得星迈罗一年使用权

项目流程-音乐剧(新车介绍)


新车介绍部分是以品牌发言人作为现场导演的身份

组织拍摄三场不同故事的音乐剧拍摄的方式展开,这种身份的设定包括随着不同音乐剧的表演,导演转移自己所在的场景,很有意思,现场观众的注意能够得到很好的调动。另外从音乐剧得内容也可以看出这次雪佛兰对于星迈罗的目标人群定位应该是刚进入社会的年轻人、新时代独立女性和家庭用户三大群体,在产品特性的输出上也做了考量,在不同群体的故事中介绍不同特点,更加方便产生记忆点。


第一场音乐剧,从灌篮高手切入到一对年轻情侣的视角,将星迈罗的音响模式很好融入了情侣对话场景中

第二场音乐剧,三个不同身份不同视角的女性的吐槽说唱

第三场音乐剧,星辰大海的故事,户外全息投影不错

项目流程-价格公布

价格公布环节,现场通过视频的方式,宣布星迈罗各个配置的售价及相关优惠活动。

项目总结


从一个线下观众体验的角度来说,整场活动下来,体验感很不错,特别是发布会选择在“不超级文和友”这个自带氛围buff的场地举行、线下沉浸式观看百人级别快闪的震撼以及区别传统的现场导演+音乐剧串联的表现形式这三点很加分,不过在最后结束的时候能够再来一次快闪的表演,与开头呼应起来会更加分,更加会意犹未尽吧。

同时从这次发布会品牌方选择在长沙这个年轻人喜好的网红城市举行,并落地在文和友新打造的网红圣地“不超级文和友”,到与潮流艺术IP“花臂老王”的跨界合作,再到现场全新的活动体验和形式,可以感受到活动代理商使得雪佛兰品牌在更年轻、更潮流的路上狂奔,这次的活动就是一次很好的展示。

用年轻人的方式和年轻消费者对话,用熟悉的而大众场景创造活力舞台,用现场打动每一个潜在消费者。

(本次现场是现场俱乐部团队编辑fffkk555,第一次看发布会项目,他一直在和我说舞台剧的沉浸感和现场的氛围实在太舒适了,处处是惊喜也处处是温情,对于情绪的控制被流程和枯燥内容替代的时代,做调动情绪的好内容,成了稀缺。

君为的现场,仍然保持水准才是最诚实的坚守,对客户需求的最大负责)


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内容来自雪佛兰微博以及fffkk555现场拍摄,恕不转载

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