珀莱雅「爱自有花意」线下快闪（广州）

2026年05月09日-2026年05月10日

广州 永庆坊 吉祥广场

项目预热

珀莱雅在母亲节前夕，于广州永庆坊打造了这场名为「爱自有花意」的快闪。它没有将“爱”停留在口号上，而是通过“特别的花，给特别的妈妈”这一主题，传递出每个妈妈都独一无二、值得被温柔以待的核心主张。这不仅是一场产品营销，更是一场温暖的情感事件。

快闪选址在充满西关风情的永庆坊吉祥广场，整体设计以低饱和度的紫、蓝色调为主，营造出一种奶乎乎的温柔治愈感。核心是一个巨大的“主题列车”，入口是“列车入口”造型，内部则是一个鲜花簇拥的“鲜花巴士”，车尾箱则被设计成一个开放式的打卡点。整个空间没有生硬的商业感，而是像一个闯入城市中心的“温柔站台”。

活动的体验核心围绕“集章打卡”展开，充满趣味与仪式感。

• 互动体验：参与者可以领取一张“快闪地图”，在“品牌专线”、“许愿树”、“车尾打卡区”等几个点位完成简单任务并盖章，集满后即可兑换包含鲜花和红宝石系列体验装的节日礼。

• 产品呈现：现场重点展示了母亲节限定礼盒。礼盒采用晴空蓝，并设计了可摘取的立体花束，颜值很高。内部主推的“红宝石套装”也通过“妈妈没有标准答案”的文案，与活动主题深度绑定。

此次「爱自有花意」快闪，延续了珀莱雅近年来在情感营销上的成功路径。它没有空洞地谈论爱，而是将抽象的情感转化为具体的、可参与的、可分享的线下体验。通过“花”的意象，品牌与“母亲”这一身份建立了温暖而深刻的连接，让产品成为了情感的载体。这种润物细无声的方式，远比直接的广告推销更能赢得当代消费者，尤其是年轻一代的认同与好感。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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