Penfolds奔富2026珍藏系列发布

2026年08月11日

杭州 木守西溪酒店

项目传播

项目现场

Penfolds 奔富 2026 珍藏系列新品发布活动落地于杭州西溪湿地，活动举办时间为 2026 年 8 月 11 日，属于定向邀约制高端发布晚宴，面向行业专家、渠道客户、媒体、意见领袖以及品牌嘉宾开放，本次也是传奇酒款葛兰许问世 75 周年的重要纪念活动，集中亮相由 2022 年份葛兰许领衔，涵盖澳大利亚、美国、法国、中国四大产区共计 20 余款佳酿的 2026 珍藏系列，同时启用升级改版的专属酒瓶设计。

在空间搭建层面，活动依托西溪湿地江南临水院落的原生自然环境，将水乡水木意境与葡萄酒 “风土” 内核相结合，整体以奔富标志性的酒红与黑色为主视觉色调，户外水域庭院设置巨型品牌符号艺术装置，装置倒影映于水面，打造氛围感打卡场景；室内主会场采用沉浸式晚宴剧场布局，多块大屏环绕主舞台，空间划分户外迎宾酒会区、全系列酒款陈列展区、主发布舞台、奢享用餐品鉴区，陈列区完整展出本次上新全部酒款，将不同产区风土故事配合图文展陈进行解读，灯光兼顾正式发布仪式感与晚宴柔和氛围，把东方江南建筑肌理与国际高端葡萄酒品牌美学融为一体，实现自然环境、品牌叙事、产品展示三者的统一。

本次发布会活动流程完整丰富，分为户外欢迎酒会、新品发布仪式、大师品鉴晚宴三大环节，欢迎酒会阶段嘉宾可自由观览全系列珍藏酒款，近距离接触升级后的酒瓶设计，开展初步尝鲜品鉴；发布仪式上奔富首席酿酒师解读新年份酿造理念、四大产区风土表达以及葛兰许 75 周年的发展历程，品牌代言人罗晋、品牌大使佟丽娅到场助阵，结合自身感悟诠释奔富 “无界・超越” 的品牌精神，分享对于经典传承与时间沉淀的理解；后续品鉴晚宴环节，将菜品与 2026 珍藏系列酒款进行餐酒搭配，带领嘉宾沉浸式体验不同酒款风味，完整传递奔富全球多产区酿造布局，现场也面向行业释放新品上市与市场策略相关信息，整体集合新品揭幕、酿酒大师分享、明星嘉宾助阵、餐酒品鉴、行业交流于一体，完成产品、品牌理念与圈层社交的多重落地。

这场 2026 珍藏系列发布活动的意义，在于奔富将年度重磅珍藏系列的中国发布落地杭州西溪，跳出传统葡萄酒发布会的城市选择，借江南水乡风土意境呼应葡萄酒风土哲学，把全球酿造视野与中国本土文化进行融合表达，同时借葛兰许诞生 75 周年契机，回溯品牌七十余年的匠心传承，对外传递品牌跨四国布局、多产区探索的实力，也着重强化中国风土在奔富全球叙事当中的位置；活动以高端圈层发布会的形式，完成对经销商、行业专家、媒体群体的新品教育，为 2026 珍藏系列的市场铺市奠定基础，借助明星嘉宾的影响力，拔高品牌格调同时实现大众社交传播，打破高端葡萄酒相对小众的传播壁垒；在产品层面，新版酒瓶迭代也象征品牌在坚守经典底色之上持续创新，整体将产品实力、历史传承、全球风土故事、东方在地文化融为一体，进一步夯实奔富在中国高端葡萄酒市场的品牌地位，为国际名庄深度结合中国本土语境做了示范。

Penfolds奔富2026珍藏系列新品发布活动于2026年8月11日落地杭州西溪湿地，恰逢传奇酒款葛兰许问世75周年，是品牌兼具周年纪念意义与全球战略布局的高端圈层发布盛典，突破传统酒业发布会城市场景局限，创新性融合东方水乡意境与葡萄酒风土内核，具备品牌历史传承与本土文化深耕的双重价值。项目空间依托西溪湿地江南临水院落的自然肌理，以品牌标志性酒红与黑色为主视觉，户外设置巨型艺术装置，借水面倒影打造沉浸式氛围感场景；室内采用剧场式晚宴布局，环绕大屏搭配层次灯光，划分迎宾酒会、酒款陈列、主舞台与品鉴用餐多元功能区域。展陈结合图文叙事，解读澳、美、法、中四大产区风土特色，将自然环境、品牌美学与产品叙事融为一体。

活动采用定向邀约模式，汇聚行业专家、渠道伙伴与媒体KOL，流程涵盖户外品鉴、新品发布、大师分享与明星助阵，品牌代言人罗晋、大使佟丽娅现场诠释品牌精神，搭配精细化餐酒搭配体验，完成新品迭代展示与品牌理念输出。依托高端闭门晚宴实现精准行业种草，借助明星影响力打破高端酒类小众传播壁垒，联动线上社交扩散，既夯实品牌跨产区实力认知，也强化中国风土在品牌全球叙事中的地位，构建圈层深耕、大众破圈、市场赋能的完整营销闭环。

Hosted at Hangzhou Xixi Wetland on August 11, 2026, the Penfolds 2026 Collection new product launch is a high-end exclusive dinner held to celebrate the 75th anniversary of iconic Grange vintage. Breaking the traditional urban venue convention of wine launches, the event integrates Jiangnan water town’s natural artistic conception with the terroir philosophy of wine, realizing the localized expression of the brand’s global brewing vision. Adopting Penfolds’ classic wine red and black tone system, the space features giant art installations with water surface reflections outdoors and an immersive theater-style dinner layout indoors. Divided into welcome reception, wine exhibition, main stage and tasting dining areas, the venue displays over 20 new vintage wines from four major producing regions and interprets diverse terroir stories through detailed exhibition arrangements. Inviting industry experts, distributors, media and celebrities, the event includes professional wine appreciation, winemaker sharing and star interaction, fully presenting the brand’s upgraded bottle design and cross-terroir strength.

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