红蜻蜓30周年庆典快闪

2025年08月27日

上海 环球港

项目传播

项目现场

1. 产品焦点——卡皮巴拉联名系列
   • 设计关键词：宽楦鞋头、云感鞋底、防泼水、透气针织 → 把“松弛”翻译成“脚感语言”。
   • 视觉锚点：卡皮巴拉刺绣 + 多巴胺配色，现场 2 m 高充气“卡皮巴拉”成为拍照 C 位。
2. 明星流量
   • Angelababy：
   ‑ 环球港压轴走秀，脚穿新品“松弛拖”；
   ‑ 与 CEO 钱帆一起 DIY 串珠鞋带，直播 10 分钟冲上微博热搜 #Angelababy串珠鞋#。
   • 陈妍希、程潇、艾福杰尼等 20+ 艺人到场打卡，小红书实时笔记 2000+。
3. 情绪装置
   • 环球港中庭：
   ‑ 巨型“云朵跑道”——软包地面，踩上去实时测压并显示“松弛值”。
   ‑ DIY 串珠吧：200 种珠子自由配，10 分钟即可把鞋带头改造成手链。
   • W 酒店夜宴：
   ‑ 360° 环屏播放 30 年品牌史，最后定格在“松弛”二字；
   ‑ 董事长钱金波现场把一双 1995 年手工皮鞋与 2025 年卡皮巴拉鞋做“跨时空击掌”，象征“匠心 × 科技”。

1. 品牌升级：从“国民皮鞋”到“松弛生活提案者”。
2. 产品破圈：卡皮巴拉联名 + 明星同款 → 切入 Z 世代“情绪穿搭”赛道。
3. 渠道焕新：环球港旗舰店重装开业，首月目标 GMV 2000 万，线上小程序同步上架“松弛快闪盒”。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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