林内恒温之境

2023年09月15日-2023年09月17日

内蒙古 呼伦贝尔大草原

林内恒温之境｜恒温新境界 掌控每一度

9月15日-9月17日，盘马在最接近北端的严寒地带打造一场属于林内恒温之境的事件营销，将林内品牌的温泉池“搬”至呼伦贝尔大草原，实现林内“精准控温”品牌理念的破圈，开拓都市白领、精致宝妈等年轻&中产消费群体的目标市场，传递品牌消费场景拓展，由浴室向全家庭场景升级的信息。

和林内一起给情绪“控个温”

收到brief后，盘马没有选择直接将项目作为单一的线下活动来思考，而是希望以小搏大，在小空间内以人群情绪为支点，撬动一个圈层。

我们深入解读brief，在给定的“恒温新境界，掌控每一度”主题背景下，选择从用户角度切入展开脑暴，通过挖掘人群心理，探寻情绪共鸣点寻找破圈可能。我们将控温概念延展至生活，选择人际交往中「不冷场」的情绪概念，打造不冷场温泉池，根据林内产品零冷水、温度控制、智能感温三大技术亮点，对应细分为储存热梗、把握火候、I/E切换这些在年轻群体中流行的趣味性热词，用大众能够共感的情绪赋予技术感性的温度。

同时我们将技术亮点应用在场景中，从中心的温泉池点位扩展至储物间、汗蒸房、咖啡厅多个场景对应不同产品的透出，推动林内品牌消费场景由浴室向全家庭场景升级。

我们希望借技术亮点、活动功能分区与人群情绪三方的强关联引发共鸣，让用户通过舒适的多场景体验深入了解林内产品技术和品牌理念。同时以在草原上开启温泉体验的新奇角度，强化对抗低温，保持恒温的事件反差，有效激发话题性助力破圈。

恒温之境 由你掌控每一度

林内恒温之境整体空间分为四个场景点位：不冷场温泉池、热梗超多储物间、火候拿捏汗蒸房以及I/E特调咖啡厅。

「不冷场温泉池」

不冷场温泉池是「不冷场」情绪概念的主题场景，现场模拟真实的温泉体感，通过温泉池的恒温体验让参与者感受到林内产品在服务端的智能支撑，为生活带来的便捷。

「热梗超多储物间」

零冷水技术是通过水源的提前预热储存，实现恒温出水效果。

以储备热梗的趣味表达说明技术原理，并在柜内做零冷水技术的slogan透出，让参与者在场景打卡体验过程中更加直接地了解到零冷水技术如何应用于生活，感受林内产品对生活的温暖赋能。

「火候拿捏汗蒸房」

温度控制的技术亮点在于火力的快速切换与控制，再微小的火力也能精准把控。

以拿捏火候的概念打造汗蒸房场景，植入林内暖气产品为汗蒸房输送热力，让参与者通过汗蒸体验的舒适体感，更好地理解产品的场景植入及技术亮点。另外，通过平衡板挑战模拟控温过程，深化参与者对林内产品核心功能—控温的体验感，加速推动品牌技术亮点的传播。

「I/E特调咖啡厅」

智能感温技术亮点就是根据不同烹饪模式可以进行温度的智能切换。

将年轻圈层中正流行的MBTI测试与林内品牌技术亮点建立链接，利用咖啡台融合林内厨灶产品，再通过测算I/E值领取特调咖啡，实现面向林内的目标用户群体升级互动体验的话题度，从而推动品牌有效破圈。

让林内走进更多人的生活

在创意端口，我们跳出纯技术展示的固定框架，走进生活去挖掘人群的情绪点，拆解「不冷场」情绪进一步关联林内品牌技术亮点，选择轻松又贴近生活的情绪呈现方式和用户做沟通，通过情绪点在体验场景具像化的设计表达，让场景点位的品牌理念和产品技术亮点透出更加自然生动。

在设计端口，我们参考雪堡用三个半圆球型的组合设计打造恒温之境空间，外部增加堆雪设计营造冬日氛围。内部统一暖色调烘托温馨家居感，与外部冬日概念的冷白色调形成强烈的视觉及温度对比，以视觉画面冲击提高林内恒温技术优秀的说服力。

在执行端口，场地选择从最初构想的雪山到最后的呼伦贝尔大草原，考虑到项目的传播需求，为保障落地可行性和呈现效果，我们积极与场地方拉会协调，共同去到实地勘场，评估搭建效果。最终定在呼伦贝尔北线的草原，成功实现在严寒地带打造温泉体验的构想，以新鲜的概念与强烈的环境对比推动活动话题的有力传播。

技术，也可以控制生活的温度

我们奔赴大草原打造林内恒温之境，在接近最北端的严寒地温暖迎接每一位来访者；从用户思维角度出发，不局限于单纯的产品功能贩卖，技术亮点的冰冷输出；积极贴近年轻一代最IN的生活方式，探寻情绪共鸣点让技术有声，用感性的语言去传达技术亮点，用温暖的体验去感受林内精准控温的品牌理念。

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