人头马新年好事局

2026年01月20日-2026年02月08日

上海 安垦AIR

项目传播

项目现场

人头马"新年好事局"是法国干邑头部品牌于2026马年春节档打造的"非遗+限定+沉浸"三位一体快闪模型，以"邑马当先"为主题将产品体验升维为文化仪式。空间布局上，"好事坊"非遗区将书法家定制马年福字、糖画剪纸工坊与盲盒墙并置，形成传统手艺与数字惊喜的时空折叠；薛松艺术联名CLUB干邑展示区以浮雕半人马图腾与侧滑式云纹竹石内盒构建收藏级陈列，调酒师特调品鉴区则用V.S.O.P/CLUB调制"好事橙香"等3款马年限定风味，每日限量20个的刻字服务将消费行为转化为"专属祝福"的情感投资。

制作层面需精密调度非遗大师档期、管理888元消费门槛与50份日限糖画的供应链平衡，并确保盲盒墙的100%中奖率与刻字设备的现场响应速度。 该项目意义在于，它标志着洋酒新春营销从"符号嫁接"走向"仪式共建"——当大多数品牌仍停留在瓶身贴生肖时，人头马将开酒动作转化为"开盒见喜"的即时反馈、将品鉴升华为"写福纳吉"的文化参与。历史背景看，品牌自1990年代入华便以"人头马一开，好事自然来"广告语深入人心，近年面对威士忌、白酒的双重挤压，持续深化本土化。此次"好事局"延续了其春节礼品市场卡位战，但通过与非遗、当代艺术的深度融合，在茅台主导的年节宴席场景中开辟"文化小酌"新场景，为洋酒品类在本土节庆生态中构建"好运仪式感"的差异化认知护城河。

-end-

图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识