Chill游申活纯真公园上海站

2025年11月01日

上海 长宁来福士

项目现场

1. 项目信息

• 项目名称 ：Chill 游申活纯真公园上海站
• 品牌 ：创意潮牌 STAYREAL
• 时间 ：2025年11月1日起（试营业），11月2日正式开园，每日10:00-21:30
• 地点 ：上海长宁来福士户外大草坪（长宁路1189号，地铁2/3/4号线中山公园站）
• 空间规模 ：占地900平方米
• 核心理念 ：STAYREAL PARK「一城一策、一地一景」城市限定空间
• 区域划分 ：三大主题区域——户外公园区、秋日公园能量补给站、潮趣游乐区
• 视觉IP ：纯真兔、卜卜、MOJO BOX等品牌原创造型

2. 项目意义

3. 项目执行

• 户外公园区（核心体验） ：设置「飞驰赛车纯真兔」大型装置、「卜卜野餐」互动场景、「纯真兔兔脚踏车」骑行体验，强化 playfulness；以石库门为灵感的「锐儿里」空间与「巨型MOJO BOX」形成文化符号打卡点。
• 秋日公园能量补给站（转化节点） ：巴士造型空间，集结限定美食与潮趣周边，将餐饮消费转化为品牌体验延伸。
• 潮趣游乐区（社交裂变） ：「憨人照相馆」提供主题场景拍照，「扭蛋机」设置惊喜机制，直接驱动UGC内容生产。

• 开发「上海限定」系列商品：STAYREAL Chill游申活限定T恤、飞驰赛车手纯真兔限定组合、车牌/冰箱贴等文创周边。
• 商品逻辑：将城市地标、人文符号与品牌IP做乘法，制造「不可复制」的收藏价值。

• 试营业（11月1日）制造预售期话题
• 正式开园后每日12.5小时超长营业，覆盖午餐、下午茶、晚餐三大消费时段
• 地铁上盖地理位置确保自然客流溢出效应

4. 项目效果

• 客流预估 ：日均2000-3000人次，周末峰值预计突破5000人次，活动期间总触达1.5-2万人次
• 社交传播 ：900平米大型装置与多打卡点设计，预估UGC内容曝光量100万+，小红书#Chill游申活#话题可进入同城榜前10
• 转化效率 ：限定商品+高频互动预计客单价达普通快闪店1.5-2倍，餐饮与零售联动提升连带率至40%以上

• 品牌资产沉淀 ：「纯真公园」IP完成上海站首秀，视觉素材与运营模式可复用至成都、深圳等下一站城市
• 用户资产沉淀 ：现场扫码入会+扭蛋机抽奖，预计拉新会员3000-5000人，构建高活跃用户池
• 文化价值输出 ：石库门×潮牌的设计表达，为品牌赢得「会玩在地文化」的行业口碑

• 户外场地受天气影响较大，需备雨天预案
• 900平米大规模快闪对运营成本与人流管控提出更高要求
• 「城市限定」商品需平衡在地元素与品牌调性，避免文化符号的表层拼贴

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识