苏州中心商场 x 英国V&A博物馆「无尚繁华」威廉·莫里斯自然花园限时体验

2025年11月01日-2025年11月30日

苏州 中心商场 3楼凤园

项目预热

项目倒计时

项目现场

苏州中心商场联合英国 V&A 博物馆，于 2025 年 11 月 1 日至 30 日在商场 3 楼凤园推出「无尚繁华」威廉・莫里斯自然花园限时体验。作为该主题在中国购物中心的首展，活动同步拉开苏州中心商场 8 周年庆序幕，核心传递威廉・莫里斯 “艺术应为生活服务” 的设计理念，以及双方 “文化赋能商业，美学重塑日常” 的共同主张。

活动依托苏州中心商场 “长三角生活方式核心载体” 定位，精准触达文艺爱好者、亲子家庭、城市文旅消费者及年轻时尚群体。场地选址 3 楼凤园，融合英式自然美学与苏州典雅气韵，叠加 8 周年庆消费节点与沪苏双城文旅联动资源，实现艺术传播与商业消费的双向赋能。

- 空间设计

空间以 “沉浸式艺术探索动线” 为核心，串联威廉・莫里斯的美学世界与苏州本土气韵，打造兼具观赏性与体验感的展示场景。

1. 核心场景营造：主体设置英式花园置景区，作为核心打卡点，呈现自然通透的美学氛围。展区以威廉・莫里斯经典自然纹样为视觉核心，将《草莓小偷》《莨苕叶》《玫瑰》《柳枝》《格架》等代表性纹样展品融入场景，实现英式自然美学与苏州典雅气韵的交织共生。

2. 材质与理念融合：围绕 “自然花园” 主题，搭配贴合纹样风格的自然材质与艺术装置，既呼应莫里斯对自然的推崇，又暗合苏州园林的雅致质感，强化 “艺术融入生活” 的核心主张。

3. 功能分区规划：清晰划分四大模块 —— 名作打卡区、置景拍照区、作品展示区及周边产品区，形成 “观赏 - 打卡 - 品鉴 - 选购” 的流畅体验动线。

- 活动体验

活动以 “沉浸式美学体验为核心，商业消费联动为延伸”，构建 “艺术感知 - 场景打卡 - 消费参与” 的全链路，让消费者在中英美学融合中感受生活艺术。

1. 核心展品体验 现场聚焦威廉・莫里斯的经典设计成果，核心展品围绕其自然纹样创作展开：

- 以《草莓小偷》为代表的标志性纹样展品，涵盖壁纸、织物等设计原型相关呈现；

- 《莨苕叶》《玫瑰》《柳枝》《格架》等系列经典纹样，完整呈现莫里斯 “自然即灵感” 的创作脉络；

- 展品将英式自然主义设计与苏州本土典雅气质相融合，打造跨文化美学对话场景。

2. 特色互动与传播

- 沉浸式观赏体验：通过动线设计引导消费者循迹莫里斯的创作生涯，深度感受其设计美学；

- 打卡传播：英式花园置景与经典纹样展品构成高频打卡点，鼓励消费者分享传播；

- 文旅联动：活动纳入 “金秋・三湖嘉年华” 沪苏文旅联动体系，吸引跨城游客参与。

3. 线上线下联动：打通 “艺术体验 - 商业消费” 链路

- 消费权益：11 月 1 日至 11 日推出 “礼享花开” 四大促销，含限时满赠、幸运抽奖、多倍积分及好礼兑换；

- 金融联动：携手中国工商银行推出联名信用卡，卡面融合商场 “未来之翼” 屋顶灵感与太湖贝母工艺，持卡人可享品质商户最高 500 元立减、餐饮消费立减等专属礼遇；

- 配套服务：依托商场与无锡机场集团的战略合作，提供离境退税集中办理及 “境外游客有礼” 服务，助力文旅消费。

- 亮点总结

1. 首展稀缺性：作为威廉・莫里斯自然花园系列在国内购物中心的首次呈现，兼具艺术稀缺性与话题度；

2. 中英美学融合：将莫里斯自然纹样设计与苏州典雅气韵深度交织，打造跨文化共鸣场景；

3. 文商旅深度联动：叠加商场 8 周年庆、沪苏双城文旅合作及金融跨界资源，实现艺术展示与消费、旅游的无界融合；

4. 场景消费赋能：以沉浸式动线设计提升观赏体验，同步搭配针对性促销与权益，激发即时消费需求。

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