Samsung House 是三星在 Milano Cortina 2026 周期内打造的核心品牌空间项目，选址于米兰历史地标 Palazzo Serbelloni 。项目并非传统意义上的品牌展馆或技术陈列，而是被定位为一个“连接中枢”——在奥运节奏之中，承载交流、叙事与共享体验的长期运行空间。

从项目立意上看，Samsung House 试图将三星与奥运会长达数十年的技术合作历史，转译为一种当下可被感知、可被参与的城市体验。空间强调“在地发生”，并不以孤立展示技术为目标，而是将三星的奥运技术创新嵌入米兰这座城市在奥运周期中的真实运行节奏中，形成品牌、赛事与城市之间的共振。

在空间与内容结构上，Samsung House 通过策展式运营而非一次性展示来维持活力。整个奥运与残奥周期内，空间将持续举办国家奥委会之夜、赛事直播观赛、Victory Profile 运动员肖像展示等活动，为运动员、合作伙伴与媒体提供交流与共享视角的场域。这种“不断发生的内容”，使空间本身成为奥运社交网络的一部分，而非静态背景。

在制作与体验层面，项目特别引入米其林星级主厨 Enrico Bartolini 策划的餐饮体验，将本地文化与款待仪式融入整体氛围，弱化品牌展示的商业感，强化情感温度与文化认同。

从时间维度看，Samsung House 于 2 月 4 日正式开放，贯穿冬奥会至 2 月 22 日，并在 3 月 6 日至 15 日残奥会期间再次启用，整体采用邀请制运营。这一策略明确了其定位——不是面向大众流量的展示空间，而是为“有意义的连接”而存在的奥运品牌据点。

整体而言，Samsung House 代表了三星在奥运营销中的成熟阶段：不再强调“技术本身有多先进”，而是通过空间、内容与人之间的关系，持续重塑全球观众体验奥运与残奥的方式。

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