“万里相会 海陆同邻 —— 上海・汉堡双城记” 展览

2026年07月21日-2026年10月18日

上海 上海历史博物馆东楼

项目现场

“万里相会 海陆同邻 —— 上海・汉堡双城记” 展览落地于上海市历史博物馆东楼二楼，展览时间为 2026 年 7 月 21 日至 10 月 18 日，免费向公众开放，该展是为纪念上海与汉堡缔结友好城市 40 周年打造的国际交流特展，由上海市历史博物馆联合汉堡国际海事博物馆主办，妮维雅（拜尔斯道夫）作为诞生于汉堡的百年品牌提供特别支持，成为本次双城叙事当中重要的商业与生活记忆载体。

在空间搭建层面，展厅采用环形隧道式时光长廊作为核心叙事结构，以象征海洋的深蓝色为主视觉基调，划分 “跨越山海的相遇”“共启新篇的和鸣” 两大篇章，利用弧形展墙、灯带、多媒体屏幕串联起数百年双城交往脉络，展柜当中陈列大量文物原件、历史照片、复刻档案资料，专门设置妮维雅主题展区，独立展柜展出 1905 年中国寄往汉堡的订货明信片复刻件、上世纪三十年代古董蓝罐、1985 年国产妮维雅润肤霜设计原稿等珍贵实物，将商贸档案、老广告海报、产品实物组合呈现，把日化品牌发展史嵌入两座港口城市的交往叙事之中，空间兼顾历史展陈严谨度与沉浸式观展氛围感，实现城市外交史、商贸史与大众生活记忆的融合表达。

本次活动内容丰富多元，展览整体回溯自 1731 年中欧商船往来开启的双城贸易渊源，梳理德系商品输入上海、近代商贸互通、改革开放后外资项目落地，直至当代海陆经贸合作的完整脉络，妮维雅板块重点讲述品牌 1905 年收到中国订单、三十年代以 “能维雅” 译名进入上海药房、1984 年参与中国日化首个外资引进项目，1985 年上海本土生产妮维雅润肤霜的完整历程；展期内还配套 NIVEA Haus 沉浸式快闪体验活动，复刻德国汉堡本土地标空间，推出博物馆联名限定印花蓝罐、主题周边，同时联动开展德国品牌周、联名文创发售等衍生活动，参观者既可以研读历史史料、观赏古董展品，也能够打卡互动装置、购入展览限定周边，完成观展、溯源、消费打卡一体化体验。

这场特展的活动意义在于跳出传统友城纪念展宏大叙事的框架，以普通市民熟悉的日化消费品作为微观切口，把妮维雅蓝罐这类大众记忆物件转化为双城交往的实物见证，将中德之间港口贸易、民间生活、产业合作的故事具象化呈现，既回顾上海与汉堡跨越数百年的海陆往来历程，纪念两座城市结为友好城市四十周年，也实现文博机构与百年消费品牌的跨界合作，让大众在博物馆场景里读懂品牌背后的时代脉络，让城市外交历史不再局限于官方史料，落地到普通人的生活记忆当中，同时借助展览传播开放包容的双城文化，推动中德之间人文、商贸层面的公众交流，也帮助妮维雅完成品牌历史溯源，强化品牌扎根中国本土发展的叙事表达，打通文博展览、城市文化传播与品牌文化输出的双向价值。

“万里相会 海陆同邻——上海・汉堡双城记”特展于2026年7月21日至10月18日在上海市历史博物馆免费对外开放，是沪汉缔结友好城市40周年的重磅国际交流特展，由两市博物馆联合打造，百年汉堡品牌妮维雅以独家商业文化支持身份入驻，成为双城民间商贸与生活记忆的核心载体，填补了友城展览偏重官方叙事、弱化民生商贸脉络的呈现空白。展厅空间以深海蓝为主色调，采用环形隧道式时光长廊的整体造型结构，依托弧形展墙、环绕灯带与多媒体屏幕构建沉浸式叙事场域，按两大主题篇章梳理双城百年交往脉络。展陈制作严谨细致，汇集大量原版文物、历史档案与复刻资料，并特设独立妮维雅主题展区，通过古董蓝罐、早期订货明信片、本土产品设计原稿等珍贵实物，将品牌日化发展历程嵌入双城港口贸易与商贸互通的历史脉络，实现城市外交史、经贸发展史与大众生活记忆的多维融合。

展期内容兼具史料性与体验性，系统梳理沪汉自1731年以来的海陆贸易渊源与妮维雅入华深耕的完整历程，同步落地NIVEA Haus沉浸式快闪、德国品牌周与联名文创发售等衍生活动。展览以生活化品牌视角切入宏大城市历史，依托文博官方公信力夯实品牌百年底蕴，借助大众打卡互动、文创传播实现圈层扩散，完成城市文化传播与品牌历史溯源的双向赋能，构建文化公益传播与品牌价值升级的长效营销闭环。

Running from July 21 to October 18, 2026, at Shanghai History Museum, the “Shanghai-Hamburg Twin Cities” special exhibition is a key international cultural exchange event commemorating the 40th anniversary of sister-city ties. Co-hosted by Chinese and German museums and specially supported by NIVEA, the century-old Hamburg-based brand, the exhibition innovatively integrates official city diplomacy history with civilian business and life memories. Adopting a deep ocean blue tone and a circular tunnel-style spatial structure, the venue creates an immersive historical narrative atmosphere with arc-shaped exhibition walls, ambient light strips and multimedia screens. It displays numerous historical relics and archives, with an independent NIVEA exhibition area presenting vintage products and precious historical documents, witnessing the century-old trade and cultural exchanges between the two port cities. The exhibition sorts out the complete Sino-German trade development context since 1731 and reviews NIVEA’s localized development journey in China.

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