天猫风尚大选:从 T 台直达双 11 购物车

项目品牌: 待定

项目行业: 服装及鞋履

项目日期: 2020-10-16 09:00 2020-10-17 21:00

项目地点: 上海

项目名称: 天猫风尚大选:从 T 台直达双 11 购物车

天猫风尚大选


2020年10月16日-2020年10月17日

上海 南京东路世纪广场


TMALL天猫联合上海时装周举办的天猫风尚大选于近日在上海成功举办。与传统秀场对公众紧闭大门不同,此次APAX Group助力实现的天猫风尚大选让所有爱时髦的人无需邀请函,线上线下、场内场外都沉浸式参与到这场时尚盛典。看秀选品,开启时装秀全面数字化转型,再次丰富即看即买的别样时尚呈现和购物方式。 

 

天猫+时装周 从赋能到创变

“天猫风尚大选”诞生


基于对后疫情时期,时尚消费者及消费行为变化的洞察,此次天猫与上海时装周的合作,也完成了从赋能到创变的升级,更密切联动双 11,诞生了前所未有的“天猫风尚大选”。 


 

传统时装周以“高冷”调性制造距离感,秀场一票难求,不对公众开放,大秀视频、秀款照片主要在官网、官方账号与时尚媒体发布,令消费者对时装周的感知本身就弱,更难被少量高价、多半只作为噱头的“即看即买”吸引——“天猫风尚大选”不仅要无限缩短和打破T台与消费者的距离,更要令备受年轻消费者欢迎的直播进一步突破:从线上小小的直播间,来到线下“时尚发生”的现场,真正走上 T 台,也走到消费者面前,打破公私域的界限,与消费者面对面互动,也展现出主播作为新生代时尚 ICON 之一的态度和主张,彻底改变时装秀、时装周带来的观感和体验,并用最快、最便捷的方式直链到购买。


Z 世代已不再敬畏传统时尚权威,时尚本身对他们不可或缺,但看待时尚的视角和观点已经大为不同:和自身年龄相近的流量偶像,每套 OOTD 都值得参考的时尚博主,和极具带货力与传播力的主播,对 Z 世代都有着强大的吸引力,他们想 follow 谁就 follow 谁,无分高低上下,怎么穿、怎么搭都可以是对的,“时尚选择权”正在回到每个人手中。


时尚再无“圈” 处处皆T台


(“天猫风尚大选”11场别开生面的“看秀选品”大秀场场高能,南京东路世纪广场天猫主场,外立面透明直播间+5块大屏构建的“移动时尚直播间”更是前所未有!)

“空降”在上海繁华闹市区南京东路世纪广场的“天猫风尚大选”主场,不同于传统时装周对公众保持神秘的作风,外立面醒目地呈现出“嵌入式”透明直播间、1 面大屏及 4 面竖立小分屏联动,南京东路上川流不息的行人能直接看到天猫服饰官方台“风尚缪斯喵”的直播画面:线上直播的实况现场、内场秀的同步播出、TOP主播的秀款解说,等等。


时尚移动直播间




直播还让这次大秀还打破了台上台下、线上线下的界限。主秀的谢幕也“瞬移”到了直播间,明星、KOL、主播和超模们从 T 台直接走进透明直播间,引发路人惊呼,整个外立面被打造成精彩纷呈的“移动直播间”。天猫服饰官方台“风尚缪斯喵”的48 小时不间断直播,大小屏昼夜不息,累计观看突破 1586 万,始终霸占淘宝直播热搜榜 TOP1 的位置,官方台本身也收获了 200% 以上的新粉丝。


打破时尚次元壁





暖暖-Nikki作为“天猫风尚大选”次元大使现身秀场。打破次元时尚壁,与众多明星、KOL齐聚,看秀选品,展现Z时代下暖暖作为次元时尚代言人的时尚态度。  




在数字化浪潮之下,无论是品牌还是消费者,拥抱线上成为必行的趋势。天猫风尚大选创造出从 T 台直达双 11 购物车的全新模式。时装秀全面数字化转型已全面开启。APAX Group很高兴助力实现别样天猫风尚大选,期待未来联合天猫以及上海时装周为大家带来更丰富的时尚呈现和感受方式。  





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全文来自APAX微信公众号

原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/a1QME9pGh-O_r33GlAwodQ

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