Urban Decay 美高学院开学派对
作者: Winniekong
代理商:
TBC
UD美高学院开学派对
2025年09月04日-2025年09月07日
上海 西岸梦中心
项目传播
项目现场
Urban Decay把“美式高校”搬进上海西岸梦中心的江风夜色——9月5日到7日，滨江南广场化身一座只存在48小时的“UD美高学院”。白天10点至晚上10点是“学长招新日”，傍晚4点后进入“学姐招新时段”，两段节奏叠加：白天重体验、夜里重派对，让同一空间在日落前后切换成两种荷尔蒙浓度。品牌无需预约，扫码填一张“入学申请表”即可领取学生证挂绳，凭证件可无限次进出校园，同时开启积攒“学分”的闯关路线。
整座校园以工业风集装箱为骨架，喷绘UD标志性紫罗兰与电光蓝涂鸦，正面是一座5米高“UD美高”霓虹校徽，背面则做成美式橄榄球球门，供观众抛球打卡。核心建筑是三间“教室”——「唇露实验室」「牛郎银河室」「焊妆Locker」。“唇露实验室”内部为镜面隧道，顶上悬挂30支巨型风唇露模型，观众走过时感应亮起，对应色号会在镜屏弹出“今日气场值”；「牛郎银河室」把UD明星牛郎眼影放大成直径2米的旋转灯球，灯球表面镶嵌无数微型LED，模拟眼影的碎钻光晕，站在灯下即可拍出“自带银河”的自拍；「焊妆Locker」则是一面喷雾墙，100支焊妆喷雾组成矩阵，按下按钮即可释放细雾，15秒完成“定妆暴雨”，同时触发顶部闪光灯，定格“焊匪”瞬间。三间教室外是一条“学分走廊”，每完成一次体验，工作人员会在学生证背面贴一枚“UD校徽”贴纸，集齐三枚即可到“毕业照相馆”拍摄美高入学照——背景可选啦啦队、橄榄球或摇滚社团，照片自动叠加复古滤镜，扫码即可下载。
体验流程被包装成“新生入学-社团招新-毕业派对”三段式。第一步「新生入学】：观众在广场入口领取学生证与“课程表”，课程表背面印有“学长/学姐任务卡”，任务包括“与牛郎灯球合影并带话题发圈”“在焊妆Locker保持15秒不闭眼”“任选唇露色号完成接吻留印测试”等，完成任意两项即可兑换“UD校徽”胸针。第二步「社团招新」：每晚7点准时开启“热辣返校巡游”，两位扮演“热辣学姐”的舞者从集装箱二层楼梯缓步而下，手持啦啦队花球与UD旗子，带领观众围绕江景平台快闪走圈，途中随机抛出迷你唇露与眼影小样；同时，“焊匪学长”身穿紫色球衣，在橄榄球球门区教授“定妆tackle”——观众被喷雾细雾包裹后需原地跳跃三次，模拟剧烈运动后妆容依然“焊死”的状态，完成动作即可获“焊匪认证”贴纸。第三步「毕业派对】：9月6-7日每晚8点半，DJ台从集装箱顶层升起，广场灯瞬间切成紫电蓝光，进入“放闪夜”——观众可凭学生证背面的学分贴纸数量兑换不同等级饮品：1枚=气泡水，2枚=鸡尾酒，3枚=“热辣特调”无酒精紫色冰沙，同时舞台大屏滚动播放观众自拍，形成“UGC弹幕墙”，让江风、电音与银河灯球一起把“美高”青春感推向最高潮。48小时后，集装箱撤场，霓虹校徽熄灭，但“焊死”的妆容与手机里的复古入学照，把UD的“持久”“闪耀”“热辣”三个关键词写进夏末江边的晚风。
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部分文字来自 KIMI AI 编辑完成
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