朝日唯品 × 邝玲玲「假日游园会」项目描述（2025-09-14 上海）

一、项目背景

• 品牌 ：朝日唯品（Asahi Vivit）—新希望乳业旗下高端有机乳品
• 合作艺人 ：邝玲玲（Lingling Kwong）—品牌「酪乳假日大使」
• 核心产品 ：有机酪乳（A2 β-酪蛋白、ESL 锁鲜）
• 目标 ：将“一口酪乳，丝滑入假日”的惬意场景实体化，强化“有机=轻松假日”心智，拉动中秋-国庆节点销售

二、活动定位

三、场地与动线

• 地点 ：上海兴国宾馆（非公开场所，避免人流过载）
• 动线设计 ：
  1. 丝滑签到区→领取「假日护照」+限定周边
  2. 有机游园站：
     • 酪乳花式特调吧台（3款假日冰昔）
     • 麦田瑜伽 & 牧场草垛打卡点
     • 手绘工坊：艺术家带领绘制“有机绿意”环保袋
  3. 明星互动舞台：邝玲玲登场+粉丝游戏+大合影
  4. 福利抽赏区：护照集章兑换限定周边（冰箱贴、亚克力挂件、收纳袋）
  5. 返程伴手：2瓶有机酪乳+电子碳中和证书

四、核心创意亮点

1. “丝滑”体验主线
   • 入口铺设3米宽“酪乳丝绸”装置，触摸即触发雾森与灯光，强化“丝滑”口感记忆。
2. 明星×产品脚本化
   • 短片式互动：邝玲玲现场复刻广告片桥段——“一口酪乳，重启假日”，粉丝同框完成镜头切换。
3. 全链路有机闭环
   • 现场餐具=玉米淀粉可降解；麦秸杆桌椅会后粉碎还田；实现“零废弃”目标。
4. 实名制+抽票机制
   • 线上购买指定假日礼盒≥339元获1次抽票机会，最多叠加35次，既控制人数又带动预售
     。

五、传播与数据

• 票务 ：仅260张中签名额，8/28-9/1开奖
• 社媒话题 ：#一口酪乳丝滑入假日# 、#Lingling假日游园会#
• 二次扩散 ：Threads & 小红书花絮视频上线24h播放破120万
• 销售转化 ：假日礼盒（耳机包+摇摇乐+酪乳）开售3日售罄率85%，品牌搜索指数环比+220%

六、可复制打法

1. “非公开+抽票” ——用小规模高溢价体验撬动大规模线上围观
2. “明星脚本复刻”——把TVC情节搬进线下，降低内容制作成本，提升粉丝沉浸感
3. “有机零废弃”——全链环保举措成为品牌ESG传播素材
4. “礼盒即门票”——把门票权益商品化，直接锁定销售额，ROI 可见

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识