lululemon Scuba™ 动态剧场
作者: Winniekong
代理商:
TBC
项目品牌： lululemon
项目行业： 服装及鞋履
项目日期：
2025-09-12 10:00
2025-09-13 21:00
项目地点： 杭州 世界旅游博览馆
项目名称： lululemon Scuba™ 动态剧场
lululemon Scuba™ 动态剧场
2025年09月12日-2025年09月13日
杭州 世界旅游博览馆
项目传播
项目现场
把一条“连帽卫衣”做成一场 48 小时的“大型青春舞台”，借“啦啦操+音乐+水上运动”三重场景，让 Scuba™ 系列从“保暖单品”升级为“给自己鼓掌”的情绪战袍。
-
产品痛点：Scuba™ 在消费者心中=“秋冬保暖卫衣”，使用场景局限，低龄化渗透不足。
-
人群洞察：18-28 岁 Z 世代把“运动”当作“舞台”，要的是“可以跳、可以拍、可以发弹幕”的瞬间高光。
-
文化切口：啦啦操＝“自带BGM的自拍运动”，与“为自己喝彩”一拍即合，且国内尚无品牌独占该场景。
“四重跨界”制造内容爆点
-
音乐×运动：刘逸云 Amber 新歌《Taste of you》全球首唱+唱跳，直接把秀场变演唱会。
-
传统×潮流：董思成 WINWIN 旗舞（武术+街舞 hybrid），国风旗帜与 Scuba™ 明艳色块对撞，视觉冲突拉满。
-
水上×陆上：花游世界冠军双胞胎王柳懿/王芊懿首次跳啦啦操，完成“水池美感”到“陆地爆发力”的跨界翻译。
-
运动员×校园：夏梦带队行进乐队+高校啦啦队，现场 200 名“素人演员”都是杭州 9 所高校社团，天然自带同学票仓。
① 湖面主舞台：可升降 360° 透明舞台，白天反射湖景，夜晚内嵌 LED 像“发光连帽衫”一样包裹演员。
② 湖畔“喝彩大道”：10 面 3 m 高“情绪旗”，印着“I CHEER FOR ME”标语，观众写下即时心声→旗帜实时升起，成为弹幕装置。
③ 产品体验“暖场舱”：零下 5℃ 冷藏室，穿上 Scuba™ 卫衣 30 秒体感升温 3.8℃，用“冷-暖”反差强化功能记忆。
-end-
图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络
更多信息：https://weibo.com/6054266101/Q4m94opfz
部分文字来自 KIMI AI 编辑完成
x 
