urbras「解开每个结」公益快闪

作者: Winniekong

代理商: 不确定

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项目信息

项目品牌：待定

项目行业：服装及鞋履

项目日期： 2025-10-17 10:00 2025-10-19 22:00

项目地点：上海新天地户外广场

项目名称： urbras「解开每个结」公益快闪

urbras「解开每个结」公益快闪

2025年10月17日-2025年10月19日

上海新天地户外广场

项目预告

项目传播

10月17日清晨，上海新天地的石库门背景前忽然出现一只高达五米的柔粉色蝴蝶结——它像被风解开的丝带，一半仍系成结，一半已舒展成翅膀，引来路人驻足。urbras把这件公共艺术品命名为「解结」，作为2025年世界乳腺癌防治宣传月「解开每个结」公益快闪的核心装置：柔软、巨大的反差感，让“结节”这一原本令人紧张的词汇，被重新译写为可以被触摸、被对话的情绪入口。

走近装置，地面印着一条若隐若现的“情绪曲线”——从「焦虑」到「松弛」的七个关键词，踩上去会触发隐藏感应灯，像把心绪逐格点亮。蝴蝶结背面是一面「我们的结节时刻」互动墙，urbras邀请女性把曾经或正在经历的“情绪结节”写在可降解的丝带卡上，再系进网格：不到三小时，墙面已变成一片淡粉色“瀑布”，写满“熬夜项目汇报”“哺乳期自我怀疑”“陪家人复查的地铁上偷偷哭”……这些匿名故事随风轻微晃动，像集体低声交谈。

广场右侧设置「小粉标2.0」公益领取点。升级后的粉标不再只是一张自检步骤卡片，而是一只掌心大小的可拆卸软尺：正面是图解手法，背面烫金一行字——“先拥抱自己，再触摸世界”。扫码即可观看中华医学会乳腺外科分会录制的30秒自检视频，软尺零刻度处特意留空，方便女性把第一次测量结果直接写上去，下次到店或在家对照，让“记录”成为习惯。三天里，超过六千张粉标被取走，工作人员每天补货五次。

urbras把“解结”动作延伸到城市呼吸的节奏里。10月18日清晨七点，黄浦滨江出现一条粉色动线——与Saucony索康尼联名的「粉红丝带健康跑」开跑，没有计时芯片、不设名次，跑者腕间系着urbras定制的可重复使用“解结手环”，冲过终点时，志愿者递上的不是奖牌，而是一条写着“跑过，就放下”的丝带，可当场系在岸边的「愿望栏杆」上，也可带走。同一天，播客节目《我要WhatYouNeed》上线特别专题，三位女性主持人在录音棚里把丝带剪成三段，各自讲述“身体警报”到来的那一刻，节目尾声她们同时撕开胶带，象征“解结”，弹幕刷屏“原来焦虑可以这么轻盈”。

在新天地洗手间、育婴室和VIP休息室，urbras悄悄完成“微改造”：镜面右下角贴一枚迷你粉标，旁边写着“洗手30秒，顺便自检30秒”；母婴室隔帘印满缩小版蝴蝶结，帘子拉上即形成一个私密温柔的“解结舱”；连垃圾桶上方都贴有“用完请放心丢弃”的提示，避免女性因害怕隐私泄露而放弃自检。细节被拍照上传到社交媒体，#被洗手间暖到#话题单日阅读量破两亿。

10月17日至19日，全国30家urbras门店同步亮起粉灯，橱窗里模特身上的内衣被换成“解结限定版”——下围处有一条可抽离的粉丝带，购买时店员会邀请顾客亲手抽出丝带，系在门店门口的“解结树”上，完成一次线下接力。三天里，最小的丝带来自一位六岁女孩，她踮脚把丝带绑在树枝上，对妈妈说：“希望你的小结节也飞走。”

快闪仅持续72小时，巨型蝴蝶结在10月19日晚被缓缓放气，折叠成小块布包，将寄往偏远地区乡镇卫生院，作为乳腺义诊帐篷的顶部软垫——“从城市地标到乡村诊室，解结的动作不会结束”。urbras没有公布销售转化，却留下一组更柔软的数据：六千张粉标、两万公里跑步里程、三万次洗手间扫码、微博话题3.7亿阅读。品牌把商业目标藏进一条可被风吹散的丝带里，让“早一步发现自己”成为女性彼此传递的暗号，而暗号的形状，只是一个轻轻被拉开的结。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识

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