生存报告:2020年1/6体验营销行业记录

项目品牌: ONSITECLUB

项目行业: 体验营销/营销

项目日期: 2020-08-31 23:00 2020-08-31 23:55

项目地点: 线上

项目名称: 生存报告:2020年1/6体验营销行业记录



出行 - 电声你好


2020年07月01日-2020年07月09日

在北京疫情期间,做了核酸检测出门了

感谢在成都、郑州、广州、深圳愿意和我见面的各位朋友


终于完成了近半年前的合作计划,好好的为电声朋友们聊了三个小时

拜访了UNIPLAN广州公司,也见到了未来去海花岛的机会

还在正佳广场看到了INFINITI QX50的巡展,还有一汽大众的零售店铺

INFINITI QX50的巡展 https://www.onsiteclub.com/case/INFINITI-QX50-ROADSHOW-GUANGZHOU-2020-7-8


电声股份



Leather在电声



UNIPLAN广州OFFICE


UNIPLAN制作的项目海尔智家@2020中国建博会

https://www.onsiteclub.com/case/Haier-at-CBD-Fair-Guangzhou-2020-7-8


出行 - 成都车展


2020年07月22日-2020年07月25日

Leather在成都车展的系列信息,请在搜索页面搜索关键字“成都车展”

在2020年的成都车展完全不同,时间提前了,为了北京车展的展期

回顾一下,北京车展在确定改期并释放日期的第二天,成都车展也公布了自己的开展日期

在此次成都车展上,王侠出席了多个品牌发布会,比如BMW


车展前夜,没有了往年大规模的品牌之夜和产品发布

大部分品牌都在和经销商投资人进行聚会和会议,开会沟通吃喝沟通都是最踏实的

不管是区域市场部,还是售后部门、贷款财务体系都在和经销商紧密沟通

因为这可能是某车企今年的第一次面对面会议,大部分品牌的经销商年会都没有搞


奔驰的项目“头号领地”可能唯一我知道的车站前夜项目

600人的规模并不大,空间也不大,车型也是最便宜的那种

奔驰那半年经历了什么?只有他自己清楚,但是扎扎实实的不好做是没什么可说的

就这样一个项目,估计也是供应商打破头抢来的


出行 - 上海的商场


太喜欢安义夜巷了,太喜欢BFC了,太喜欢TX淮海了

但是有什么不喜欢的理由呢?

没有!

其实,这三个商场最好就是空间,以及创新的利用空间的做法

在TX淮海买了丁丁历险记的周边玩具

特别开心

推荐来上海的公司一定要去看“新世界大丸百货”的一层中厅

推荐一个线路吧

港汇恒隆广场--静安嘉里中心--兴业太古汇--新世界大丸百货--BFC--TX淮海--iapm


以上12点出发,线路8个小时左右走完,happy ending


2020年第一个线下项目


2020年07月27日 上海国际客运港 迎来了第一个线下项目

2020年08月09日 北京751D·PARK迎来了第一个线下项目

上海那个是ANTA安踏的

北京这个是吴声的

大大小小的项目总算是开始回归线下了

对面的老国展何时能接展览呢?


北京车展确定了


对了,北京车展开动了!(2020年08月06日)

2020年08月19日,北京国际车展的官方发文,再次确认的车展信息

并将展馆规划明确,甚至很多品牌的展位都已经明确落位

大概一个月后,也就是9月15日左右,北京车展的搭建将启动

也就是说代理商已经工厂安排工厂生产预搭制作装车,等待进京吧

小伙伴,车展见

车展我们做直播


关于行业内公司


公开信息的公司,主要是在证券市场充分展示信息的公司,

他们公布的信息是明确的,比如2020年半年报

但是公布半年报的公司有限,信息有限,不做整理

不想单独说“某一家公司如何”,

可以说的是,在2020年8月到10月的窗口期,是各家公司今年的机会

有的公司,做得好,有些公司,做得更好,而已


不吐不快


2018年,我的名字签在那个“八千多万”的发布会项目上,那时就觉得“汽车行业”太疯狂了

是到了某个顶点了,会回到冷却点的,

其实2018年,宝马和奔驰都开始了收缩(市场费用降低了项目也砍了)

那些依靠着“汽车客户”为主的活动公司,洗牌了

16年17年就开始了洗牌,不管是德润,还是海天,还是ACTIVATION


你还记得,在“汽车行业”成大金主之前,活动行业都服务什么客户么?

05年-08年,服务的是“IT客户”和“医药客户”

2008年,大批量公司产生,为了“奥运”系列活动而生,2009年就死了一批

那时还有一类客户,是“移动通讯客户”,比如那时的手机大牌MOTO,当然还有通讯运营商

你知道,那些做MOTO的活动公司,都怎么“被时代抛弃”的么?


你还记得,在“汽车行业”成大金主之后,活动行业都有哪些公司么?

DMG,没有依靠“市场营销”(活动)的收入而上市,创造了很多案例,但是已经消失了

 君为,如果你能说出君为,说明你看了不少“大场面”,那去看看2011年的宝马5系发布会吧

是海天、信诺、德润,还是般若、优森美驰、达毅思创,还是已经记不起来的Avantgarde、O3、OSK

你知道,刚刚提到的几个活动公司,都怎么“度过时艰”的么?


你还记得,在2020年活动行业发生了什么?

很多人都不记得了,同行的遗忘速度太快了,也许不是“忘性大”,可能是真的在“土里刨食” 

裁员。不挣钱的时候,减人减少成本支出,是最正确的,顺便退租办公室也对

不做项目。客户不花钱,项目不做了,那就等下一个项目

拓展客户。不需要新客户,新客户能带来更多收入么,并不确定

换个行业(思路)。“我学不会这个”,因为足够懒惰

你知道,经历“裁员”“不做项目”既不去“拓展客户”也不“换个思路”的公司,都还在么? 


2019年,还接到了法院的电话“这个项目为什么不借款,人家都告你们了”

阿sir,我帮不上你,我离职了



-end-


图片来自Leather现场拍摄,恕不转载


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