一万种快闪店:卡路里百货商店(首次版)

项目品牌: 待定

项目行业: 互联网

项目日期: 2018-08-29 10:00 2018-09-09 22:00

项目地点: 上海 静安大悦城

项目名称: 一万种快闪店:卡路里百货商店(首次版)


原标题为《ALINE & KEEP - 欢迎光临全国首家卡路里百货商店》


现实生活不是电影,并没有一个王多鱼会为燃烧你的卡路里付钱。 

但是,凡事都有例外。来这家商店动起来,真的会支付给你卡路里货币!  

8月29日,Keep 首个线下主题快闪店——卡路里百货商店在上海静安大悦城亮相。快来感受被多巴胺支配的奇妙体验吧。

Aline Studio 历时一个月,为Keep提供包括创意策划、互动设计、空间设计和平面设计在内的卡路里百货商店设计服务。 


>> 卡路里百货商店KV 

KV采用了轴侧风格,也叫2.5D风格,这种构图的优势在于,空间表现力极强,布局理性,层次丰富。所以不要小看这一张平面,其中的信息量可大着呢。 

分为三层的空间内,大大小小的元素涵盖了整座快闪店的精华。“K”字型的分区创意、纷繁的互动道具、以及代表商店的霓虹招牌,种种创意细节都在店内真实出现。在KV的指引下,让我们来“卡路里百货商店”深度游吧! 


>> KV的演变

Keep的忠实用户,一定非常熟悉 “自律给我自由”。致敬这句slogan,我们为 “卡路里百货商店”进行字体设计。 

笔画末端的断点,略向右上角倾斜的走势,高度还原“自律给我自由”风格。 

KV底色以及由此延展的墙面设计,和 Keep 标准色统一,让观众看到店面即能联想起 Keep 品牌。 


>> 卡路里百货商店外墙口 

说起网红店铺,哪里能少了霓虹灯店招?店门口的霓虹灯自带美式潮流属性,巨大的OPEN就是一个大写的欢迎。  


>> 卡路里百货商店入口 

我们不贩售商品,我们只出售美好人生。 

大门正中柜台一分为二,右侧入口,左侧出口。防盗警报门、卷帘门、促销小黑板以及橱窗等,表达着认真cos商店的决心。 

进入快闪店,观众将先后游经三个柜台:JoyBooster多巴胺专柜, Better You好身材专柜和Peace& Love解压专柜。 

用来分隔这三个柜台的,是模拟传送带的矮墙。如果观众从高处俯视,会发现传送带矮墙组成了 Keep 标志性的字母“K”。 

这一设计融合了我们前两版方案中的创意:第一版方案里未来商场物流系统的概念,以及第二版方案里K字型快闪店布局思路。 


>> 用LOGO的K字为快闪店分区


 >> 卡路里百货商店平面图 

在三个主题专柜内,设有多个趣味互动环节,观众参与互动体验,达到一定要求即可获得卡路里货币。观众凭货币在出口收银台“购买”相应的奖品。 


>> 卡路里货币(卡币) 


>> Joy Booster--多巴胺专柜主题墙 

人体如同一个精密运作的生产车间,按照生产工序运作,大脑就会分泌多巴胺,在神经元之间传递快乐的信号。 

店内墙面设计将这一过程视觉化,充满管线的生产车间内,在瑜伽球、杠铃、跷跷板等运动器材的加持下,代表愉悦感的液体源源不断地生产出来,灌装成瓶,随着流水线运往商店。金钱也许买不来快乐,但是运动可以。 

画面上的多巴胺快乐水在多巴胺柜台也有出现。同样作为装饰的,还有特别绘制的多巴胺分子式等科学元素。

  

>> 多巴胺快乐水 

传送带上一颗颗红心,那是运动带给我们恋爱般的愉悦感觉。


>> 运动带来的愉悦感如同恋爱 

瑜伽球除了可以健身还有什么作用?当然是拍照啦!走进多巴胺专柜,首先映入眼帘的就是大大小小的瑜伽球,它们都来自 Keep 商城。



>> 多巴胺专柜局部

粉蓝流行色瑜伽球为店内带来时尚感,超级好出片。在展区墙上,整齐地悬挂着训练带、跳绳和瑜伽球。这些运动辅助装备,在Keep上都可以查到使用教程。 

如果观众想get器材用法,可以翻阅动作说明书,由于视觉暂留原理,观众会看到静态图片连贯成动态动作。不要错过说明书最后的小动作哦!



>> 商品动态说明书 

是什么光线这么耀眼?会发光的除了电灯泡,还有跷跷板。童年回忆跷跷板正在召唤观众前来体验。 跷跷板一线牵,珍惜这段缘。愿你记得陪你一起玩跷跷板的那个人。


 >> 跷跷板互动装置 

多巴胺专柜的互动体验,是4个连续的小动作。观众完整地做完微笑、深呼吸、展臂、弓箭步等4个互动后,即可获得专属凭证——卡路里货币。 

在体验过程中,观众不知不觉地进入运动氛围,调动兴奋、快乐的情绪。 多巴胺专柜正是通过这种方式,向观众表现运动是如何让人感到快乐。 


>> 多巴胺专柜中的快乐水和分子式装饰以及互动项目 


健身达人常把“三分练,七分吃”挂在嘴边,好身材与好食材如同形影不离的好基友,会吃+运动,让你减肥塑形事半功倍。 

好身材专柜的墙面上,极具力量感的杠铃,带来了一股荷尔蒙气息。运动器材和肌肉身材,是这个柜台的明星商品。 


>> Better You--好身材专柜主题墙 

经过再设计的“掷铁饼者”形象,正是好身材的代言人,源于古希腊雕塑家米隆的经典之作。那时的希腊人,对好身材的尊崇不亚于当代,运动更是一项神圣的事业。


>> “掷铁饼者”形象再设计 

好身材专柜的核心卖点,就是让观众体验美好身材和健康食物带来的乐趣。同时,本专柜也是观众拍照留念、自发传播的好场所。 

柜台上陈列的铝制罐头是什么?查看罐头上的贴纸,原来是人体不同部位的肌肉。铠甲般的胸肌,精致的马甲线,坚实的六块腹肌,性感的蜜桃臀,想获得这些好身材,观众可以扫描罐子上的二维码,get训练课程。 



>> 好身材柜台局部 

运动后对着镜子来张自拍,已经成为一项庄严的健身仪式。 

有镜子的地方,就有自拍。好身材柜台对面有三面镜子,满足观众的仪式感。 在镜子的不同高度上,贴有巧克力腹肌、马甲线细腰、蜜桃臀图片,观众可以调整自身位置,让图片与自身无缝衔接。

好身材如同戏精,瞬间上身。 镜子前还贴心地配有拍照道具,从表情包里走出来的巨大肌肉手臂,带上之后宛如大力水手。

卷心菜、西红柿等看上去人畜无害的蔬菜,其实是改装过后的壶铃,时刻准备燃烧你的卡路里。 


>> 好食材装置设计 

器材实际重量低于标注重量,轻便安全且能够传达“美味100分,热量’铃’负担”的概念。 


>> 大肌肉手臂模型体验中 

鸡肉,是运动达人的好伴侣。无论是减肥还是增肌,都离不开低脂高蛋白的鸡肉助攻。为了表彰鸡肉对运动事业做出的卓绝贡献,我们特别设计了烤鸡款杠铃,卧推时刻,表白鸡肉。 


>> 烤鸡杠铃 


>> Peace & Love--减压专柜主题墙 

现在谁要是没点什么压力,都不好意思跟人聊天。“中产焦虑”甚至成为一种专门的10W+网文主题,可见生活各方面的压力,确实是所有人心中的痛点。 减压专柜就如同它的名字,希望让观众在这一方小天地里,暂时抛却压力。 相比前两个专柜,减压专柜的各项互动稍显激烈,更好地刺激多巴胺分泌,在互动中提观众的升愉悦感,将平日积攒的压力一扫而光。  


>> 主题墙上的鸭子设计

“压”与“鸭”同音,因此减压专柜的墙面上绘有一只网红鸭,在专柜内,设有特定区域,将沉重的话题消解为轻松的互动,让观众将橡皮小鸭子投入垃圾桶中,寓意抛开压力。



>> 颇受欢迎的减“鸭”体验 

上班族需要什么样的运动?专柜内铺设了瑜伽体验区,电视屏幕播放着 Keep 训练课程,向观众演示适合在办公室做的瑜伽动作。 常练瑜伽,有利于保持身体柔韧度。观众可以在旁边的坐位体前屈测试仪上,测测自己是不是“实力软妹”。据说没有几个小姐姐能推到20cm哦,要不要挑战一下? 



>> 实力软妹柔韧度体验区 

本专柜还有拳击沙袋这类硬核解压方式,上方悬挂代表种种压力的气球,气球上印着当代人常面临的生活压力。有多大压力,就宣泄多大力气!


>> 压力气球 

完成各区互动,观众可以凭得到的卡路里货币,在出口处兑换相应礼品。KV和墙面上印有Keep Logo的礼品袋,正暗示着这份奖励。 


>> KV上多次出现的礼品袋设计 

环环相扣的管道,连绵不绝的传送带,盛满原材料的蓄水池,这些工业元素,经过创意改造,成为充满萌系科技感的专柜背景墙。仔细查看,也许你会发现,它们在讲述着卡路里百货商店里的商品,是如何生产出来的。




>> 卡路里百货商店专柜外墙设计 

纵览墙面设计全景,这是一条完整的生产线,车间源源不断地生产着各种运动物品,顺着传送带运往卡路里百货商店,呈现在观众面前。  


>> 卡路里百货商店墙面设计总图 

一个线下互动体验设计,是客户需求、艺术创意、硬件条件、受众接受度等多方因素碰撞与结合的产物。产出的过程,有坚守,有妥协,有去粗存精,更有突破和升华。那些未能与观众见面的创意,成为养分孕育出更适合的作品,认真对待设计和客户,那么没有一点心思是会白白浪费。


>> 卡路里百货商店俯角实拍图 

围绕客户提出的“卡路里百货商店”主题,Aline Studio 先后提报4版创意,我们保留了每个方案中的闪光点,汇集成这座售卖美好人生的潮店。 


>> 互动形式草图,部分方案经过改进后落地 

这个不消耗钱包,只消耗卡路里的商店从8月29日起,将持续营业至9月9日。 

营业时段像 Keep 训练的休息时间一样短暂,但我们相信,付出汗水换来的美好人生,绝不会转瞬即逝。“5—4—3—2—1!开始运动!” 


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图片来自网络及品牌公开信息,出处见水印

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原名为《ALINE & KEEP:卡路里百货商店又开张了!》

ALINESTUDIO | 一线设计 www.alinecreative.com 


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