蚂蚁集团数字生活体验馆

2023年-09月18日-2023年09月28日

杭州 国际博览中心

蚂蚁集团助力亚运会主媒体中心｜用数字技术赋能美好生活

2023年9月18日-10月28日杭州第19届亚运会之际，盘马携手蚂蚁集团在杭州国际博览中心A1馆的杭州亚运会主媒体中心(MMC) ，呈现蚂蚁集团数字生活体验馆，在内容上通过服务+体验将数字技术应用于生活场景，为国内外媒体生动展现科技对生活的赋能，并邀请国内外媒体一起开启数字科技的沉浸式体验之旅。

「原点起始」数字技术赋能美好生活

盘马在收到比稿邀约后，去洞察品牌背后传递的价值和意义，蚂蚁在做的事情是为世界带来微小而美好的改变，以科技为本更以人为本，通过科技的力量让生活更简单。 基于理解洞察，提出关键词 #原点#，原点是蚂蚁人的初心，也是他们梦想的原点，同时原点也是新的起点，是和每一位伙伴共同想象力蓝图的原点，是共同描绘新未来的原点；也是原点将我们连接，形成共同的生态圈，我们共同站在一个新的原点去看见更好更简单更温暖的生活，盘马在创意构思上以原点到原点的创意思路出发，通过共建「蚂蚁+你」的生态圈，与蚂蚁曲线「连接+融合」的理念同频共振。

「蚂蚁曲线」链接科技与生活

将蚂蚁曲线作为视觉核心贯穿设计，通过线条的交织体现连接和融合，让设计与主题有的放矢；并且在弧线的运用中去体现科技的柔性力量，彰显科技技术带来的温度。 最后盘马通过创意和设计策略得到了蚂蚁团队认可并顺利中标项目，展开为期一年半的创意作品磨合。

「数字生活」开启沉浸式体验之旅

在多轮磨合探讨中，蚂蚁集团服务中心最终确定以数字生活体验为内容导向去向观众展示，并将展厅划分为数字支付服务区和数字生活体验区两部分，向观众展示与介绍支付宝国际版相关功能并采用大电影手法让观众沉浸式体验在杭州数字生活的一天，展现数字支付的便捷性。

「数字支付服务区」叩响数字支付的大门

数字支付服务区作为服务需求的对外延伸，通过介绍蚂蚁集团，以及蚂蚁集团带来的便捷服务让国内外媒体对于中国数字支付发展有进一步认识，开启观众与蚂蚁集团支付业务、数字技术之间的链接。

现场由服务人员引导下载支付宝国际版了解支付方式，与此同时增加整个服务区的温暖服务感，通过无线充电、无障碍斜坡等人性化设计，为观众提供不同需求的便捷服务。

「数字生活体验区」让生活更加温暖便捷

数字生活体验区通过故事线串联带来数字支付应用下生活场景的沉浸式体验，从第一视角出发，以「在杭州体验数字生活的一天」为脚本大纲展开。

整个体验场景共分为五幕（数字生活、数字茶馆、数字商店、数字博物馆、数字城市），用一天的时间线将各分区串联，以不同时间点乘坐不同的交通工具转场到不同生活场景，并通过环境实物与投影的虚实结合，打造一步一景的步入式效果，让观众在观看、互动的过程中代入故事情景，感受支付宝数字支付的便捷性、多样性。

在数字生活过道，观众通过数字列车穿梭入景，开启A+数字生活的一天行程，由地铁画面转场到数字茶馆，在茶台完成自助点单以桌面投影上茶，借数字技术感受杭州本土茶文化；再到数字商店使用体验手机扫码支付在大屏畅享未来数字购物；随后乘坐的士前往数字博物馆，探寻数字藏品背后深厚的文化底蕴，观览过后夜幕降临，数字化城市由点到面一一浮现，组成杭州精彩的数字夜生活画面，最后以多屏联动绽放的江边烟花结束一天的沉浸式体验之旅，整个过程悉数还原数字技术加成下生活的便捷和变化，展现科技与人文的温暖融合。

「项目沉淀」把奇思妙想化作真实

在创意端口，重用户体验，以大电影思路去策创数字生活体验区的呈现，我们摒弃传统的点位展示，用故事线串联点位场景让体验更加生动流畅；用心打磨每一个分镜镜头，让动画的呈现与衔接更加自然。

为了完善展区多个大屏的视频联动效果，视频部团队反复上屏测试进行调整，精准对齐时间轴。比如在数字城市点位，将烟花ending由最初的单墙面改为多墙面大屏的全方位展示，联动编辑并配合音效弥补了单一平面展示力量的单薄，使呈现效果有效升级。

在设计端口，场地经过多次更换后敲定为狭长型空间布局，我们保留初始创意，延续“蚂蚁曲线”作为核心设计元素融入展区整体设计，通过流线型结构舒展空间面积，优化品牌内容展示的视觉效果，同时建立起空间上的精神链接，让数字技术的传达更柔和。 再从人性化角度出发，在数字支付服务区增加无线充电设计。考虑到亚残运会共享场地，在出入口处融入残坡设计，满足各人群的使用需要。我们希望通过设计端的巧思让科技贴近生活更具人文温度，照亮更多人前行的方向。

在执行端口，场地多轮变换，我们积极调整设计方案去配合空间布局；中途历经项目一年多的暂停期，我们不断打磨方案，全力配合应对不确定项。项目重启后，我们更加认真对待每一个场景点位的落地呈现。

其中数字生活体验区耗时最久，从分镜脚本的编写打磨、投影视频的制作测试到与第三方设备供应商的对接均由盘马负责协调统筹。因体验区由多块大屏连接组成，为实现体验区移步换景的自然过渡，我们去到现场多次实地走位模拟踩点，保证移动路径与投影效果高度同频，反复上屏测试确定衔接流畅度与音效的配合度，最终成功实现极具沉浸感的体验效果。

「连接彼此」与蚂蚁一起向前

在蚂蚁集团数字生活体验馆，盘马通过生活场景的还原，用故事线引领参观者沉浸式体验杭州数字生活的一天，通过数字技术赋能生活的场景应用让更多人真切地感受到数字技术为大众所提供的便捷生活方式，让生活更简单。同时借国际赛事展现中国数字支付的力量，技术应用于生活的更多可能。

从蚂蚁人梦想的原点再到你我想象力蓝图的原点，以原点为新起点，我们用一起的力量共行，一起用数字技术赋能美好的生活，去描绘新的开始，奔赴期待的未来。

-end-

图文来自网络及品牌公开信息，出处见网络