（Nikeland is a custom-made Roblox world the shoemaker built to promote its products and sell virtual goods. Image: Nike）

Brands are flooding the metaverse, but gamers just don’t care

品牌充斥着虚拟世界，但游戏玩家不在乎

Most people just want to play games. The brands are moving in anyway.

大多数人只是想玩游戏。无论如何，这些品牌正在进入。

By Janko Roettgers and Nick Statt   |   June 23, 2022

没有人想要虚拟世界中的品牌

还记得第二人生炒作的顶峰，当时英特尔、宝马和可口可乐等公司都争先恐后地在开发商林登实验室的虚拟世界中建立自己的存在吗？历史似乎在 Metaverse 上重演，几乎没有一周没有一个主要品牌宣布在新生的 Metaverse 平台上开店。

这里有一些针对品牌的免费建议：不要这样做。 元宇宙仍然是一个概念，而不是一个地方，这意味着如果整个事情真正开始起飞，你可能会把钱花在一个不会出现的平台上。另外，如果第二人生的历史提供了任何教训，那就是人们真的不关心虚拟世界中的品牌。

这也是 Zipline 本周发布的一项新调查的结果，该调查最近询问了人们对虚拟世界、品牌和 NFT 的态度。

85% 的 Z 世代受访者表示，他们对品牌在虚拟世界中发展业务“感到无所谓”。显然，这一代人对品牌在虚拟世界开店的普遍反应是响亮的¯\_(ツ)_/¯。
一般来说，除了查看可口可乐或巴宝莉拥有的虚拟地块或购物中心外，人们还有其他事情要做：83% 的各代受访者表示，他们使用虚拟世界平台的主要原因是游戏。
另一方面，NFT 在让人们对元宇宙感兴趣的事物列表中排名很低。在参与元宇宙的受访者中，不到 5% 的人将 NFT 作为主要原因。
NFT 似乎也更适合老年人：84% 的 X 世代受访者表示，他们至少对从他们最喜欢的品牌获得 NFT 有点兴趣，而 Z 世代受访者的这一比例为 63%。

再说一次，元宇宙还没有真正存在 ，这意味着任何询问人们为什么使用它的调查都值得一提。

但是，元节也不存在。有很多原始元宇宙平台可供人们用于至少我们将来可能在元宇宙中做的一些事情，包括游戏、土地所有权和 NFT 交易。
品牌已经开始涉足，通常是通过赞助虚拟空间和服装系列。
马克·扎克伯格并不是凭空捏造化身、3D 世界和游戏。他看到他们在 Roblox、Minecraft 和 Fortnite 上取得了成功。
同样，人们似乎对包括 AR 和 VR 在内的沉浸式视觉计算产生了真实且日益增长的兴趣，一些分析师现在估计，自 2020 年发布以来，Meta 已售出近 1500 万部 Quest 2 耳机。

那么品牌需要做什么呢？ 忽略所有这些新技术或等待其他技术成功似乎也不是一个成功的策略。

Zipline 的调查表明，确实希望将部分营销资金用于元界技术的品牌应该寻找已经奏效的东西，然后弄清楚如何通过沉浸式技术使它们变得更好。
85% 的 Z 世代受访者、75% 的千禧一代和 69% 的 X 世代告诉公司，他们会对混合购物体验感兴趣，其中包括在零售店和在线购物中使用混合现实。
Zipline 联合创始人兼首席执行官 Melissa Wong 说：“关键是让消费者通过娱乐性和可访问的数字内容来降低进入门槛，并在他们已经存在的地方满足 Metaverse 用户。”

这可能是在流行的游戏中，也可能是在人们有血有肉的真实商店中。只是不要指望在下一个荒岛上花费数百万美元会得到什么。

-- 以上来自Janko Roettgers

如何建立一个公平和包容的未来

与此同时，大流行证明了在一个相互关联的世界中可能发生的一切，我们以新的和越来越明显的方式看到某些社区如何继续被持续的数字鸿沟边缘化和伤害，以及这种鸿沟如何有效地加剧了我们社会的其他不平等。

无意中听到

“正如你所知，我对 AR 感到无比兴奋，对任何技术（包括 AR）来说，最关键的事情就是将人类置于其中心，而这正是我们每天关注的重点……[W]e's still在这项技术将如何发展的早期阶段。我对我们在这个领域看到的机会感到非常兴奋，请继续关注，你会看到我们所提供的。” — 苹果首席执行官蒂姆库克在接受美国《中国日报》采访时回答了有关 AR 的问题，再次暗示该公司即将推出的耳机硬件正在开发中。

“我确实认为谁在用枪对抗谁才是重要的背景——像德军总部这样的游戏通过将冲突集中在抵抗纳粹恶棍上来反击有毒的枪支文化。但更多时候，我认为射手夸大和粉饰殖民暴力，这些袭击通常是这些暴力的例子。为我认为在文化上同谋的游戏做出贡献确实让我感到困扰，并对我的心理健康产生负面影响。” — 一位前使命召唤开发者在Vice 的 Waypoint 的一份报告中考虑了该系列对枪支文化的贡献，该报告详细说明了美国大规模枪击事件如何影响从事射击游戏的人以及围绕电子游戏暴力的更广泛对话。

在其他新闻中

微软的云平台将增加外围设备。 据 The Verge昨天报道，微软 Game Pass 订阅的游戏流媒体组件 Xbox Cloud Gaming 将很快增加鼠标和键盘支持。

动视暴雪股东与董事会决裂。 游戏发行商的股东投票通过了一份关于骚扰、歧视和其他不当行为的年度报告，反对动视暴雪董事会的建议。

Meta 重新命名其数字支付系统。 Facebook 的母公司已将该公司的支付系统重新命名为 Meta Pay，并雄心勃勃地希望将其变成“虚拟世界的钱包，让您安全地管理您的身份、您拥有的物品以及您的支付方式，”马克扎克伯格说。

索尼也跳过了 Gamescom。 一年一度的德国视频游戏大会在中断两年后回归，但索尼和动视暴雪、任天堂、Take-Two Interactive 等公司都没有参加。

游戏玩家喜欢品牌，有点过分了。 市场研究公司 Newzoo 的一项新研究发现，游戏玩家对多个产品类别的品牌的积极态度高于平均水平，尤其是对能量饮料。

Apple 和其他未参与新元节组的人。 像 Epic、Meta、Microsoft 和 Sony 等以标准为中心的 Metaverse 贸易集团有明显的抵制：Apple、Niantic 和 Roblox。

Epic 将发布另一款区块链游戏。 Fortnite 开发商正在为其 PC 游戏商店添加另一款区块链游戏，并首次推出 Mythical Games 的 NFT 支持的 Blankos Block Party，该派对拥有超过一百万个账户。

Netflix 正在与广告提供商进行谈判。 联合首席执行官 Ted Sarandos在法国戛纳国际电影节会议上告诉观众，它正在与多个广告合作伙伴讨论构建其广告支持版本的 Netflix。《华尔街日报》周三报道称，谷歌和 NBCUniversal 是两个竞争者。

沙特阿拉伯正在扰乱游戏产业

沙特阿拉伯的 PIF 是该国拥有数千亿美元资金的主权财富基金，正在游戏行业掀起波澜。PIF 在过去几年中收购了一些世界上最大的游戏制造商的股份，包括动视暴雪、Capcom、Electronic Arts、Nexon 和 Take-Two Interactive。

就在一个月前，PIF收购了任天堂 5% 的股份，随后又向瑞典控股集团 Embracer Group投资了 10 亿美元，该集团在过去几年前所未有的大举投资后，拥有一百多家工作室。今年早些时候，PIF 为其游戏子公司 Savvy Gaming Group 提供了资金，以收购电子竞技集团 ESL 和 Faceit 以及经典街机开发商 SNK。Savvy 的首席执行官布赖恩·沃德 (Brian Ward) 此后一直在接受采访，试图将沙特政府从其游戏投资中解脱出来，但徒劳无功。

鉴于该国侵犯人权的可怕历史，沙特阿拉伯与该行业的金融纠葛现在引发了有关此类交易道德的棘手问题。Embracer Group 联合创始人兼首席执行官 Lars Wingefors 罕见地写了1200 字来证明这项投资的合理性。“我理解并尊重对这个话题有不同的看法。我不声称自己有正确的答案，但我希望明确这一决定不是轻率的，”Wingefors 说，尽管他的推理并没有让怀疑者相信 Embracer 非常关心资金的来源.

-- 以上来自Nick Statt

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