为什么CHANEL一直在做快闪店？
作者: leather
代理商:
TBC
体验营销行业的2018
2018最瞩目系列 - 案例
案例：CHANEL的快闪店
2017-2018年CHANEL多个快闪店项目带入国内。
2017年COCO Café在上海静安寺持续一周，试用样品，领取咖啡，美丽自拍，享受排队的乐趣打卡不停，一天小小咖啡店接客2,000人;
2018年03月，CHANEL刚刚在日本东京表参道首次亮相的“COCO GAME CENTER可可小姐限时游乐厅”，在2018年04月14日-2018年04月23日，“可可小姐限时游乐厅”在上海K11开门迎客，K11给了极好的位置，每日预约排队的潮人挤不进去，可可小姐还去成都开快闪店；
时隔半年，9月29日到10月7日黄金周，CHANEL在北京地标太古里打造了全球首家“香奈儿红色工厂”（LE ROUGE CHANEL），CHANEL红色工厂以独特形式向标志色彩致敬，开幕酒会上明星艺人悉数到场；
并不是只有CHANEL在做快闪店，资生堂、美宝莲、SK-II、Armani等等一干美妆品牌都在做快闪店，快闪店符合美妆品牌的消费者人群的特点，年轻人多愿意尝试新事物、愿意将美好事物与“品牌”产生联想，场景营销会有好的效果。
给我印象最深的是，2018年03月24日到2018年03月30日，“资生堂樱花列车赏樱嘉年华”在成都远洋太古里美好呈现，整个空间被粉色包裹，木质车站站台和粉色列车形成鲜明对比，樱花时节看到樱花绽放，谁还管他是不是真的呢，营造“落樱缤纷”也是收拢消费者注意力的手段。此时没有人去在意“樱花列车”制作的质量和还原度，更在意的是“自拍的效果好不好”“这个场景出不出片”。
然而并不是只有美妆类品牌关注“快闪店”，2018年还有华为手机、京东零售、酩悦香槟、梦龙、太平鸟男装等各类消费品牌也参与到“快闪店”大战中。有的选择购物中心中庭，做几百平米的体验空间快闪活动，有的制作六七十平米的互动空间三两套体验设备，通过科技感的带入，增强快闪店的辨识度；也有的几平米空间售卖展示体验结合，使消费者养成品牌与互动的方式的结合（比如游戏、运动等）。
更多的互联网品牌，更需要快闪店作为其延伸触角的选择。快闪店在未来的几年中可能会出现另一个高峰。虽然快闪店，还没有成为一个规模化的“销售渠道”。快闪店赖以生存的基础是与大众的接触面“足够大”，这是不需要“消费升级”或者“渠道下沉”就能实现的“关键因素”，CHANEL红色工厂快闪店12月将会在深圳落地就是不动声色扩大范围的好例子。暂时快闪店都没有强调“销售”（有的已经在做销售考核），但是，接下来“谁能带来销售额”，谁就是“会做快闪店”。
延伸阅读：
COCO GAME CENTER(上海)： https://www.onsiteclub.com/case/COCO-GAME-CENTER-Shanghai-2018-4-14
COCO GAME CENTER(成都)： https://www.onsiteclub.com/case/COCO-GAME-CENTER-Chengdu-2018-5-18
LE ROUGE CHANEL(北京)： https://www.onsiteclub.com/case/LE-ROUGE-CHANEL-Pop-Up-Store-2018-9-29
资生堂樱花列车(成都) ： https://www.onsiteclub.com/case/shiseido-ginza-sakura-train-road-show-2018-3-25
接下来的两天，请期待
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图片来自网络公开信息，题图来自CHANEL红色工厂项目。
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