体验营销行业的2018

2018最瞩目系列 - 案例

案例：BILIBILI WORLD 与 NIO DAY

BILIBILI，你知道么？这真的是一个问题。我随口向周边市场营销或者公关品牌相关职业的人询问，也经常会遇到“你脑子有毛病吧这样的表情看着我”。 

就是这样一家已经在美股登陆的中国互联网企业，在今年的品牌线下活动中，售出100,000多张（10w+）的普通98元门票，轻松拿到10,000,000元以上的票房收入。----这个活动名称就是“BILIBILI WORLD 2018”。BILIBILI 一家中国领先的年轻人文化社区，将“自己社区”的每年“线下聚会”办成了一场“三天三夜”的嘉年华。  

无独有偶（感谢语文老师让我用上了这个成语），在2018年搏杀了一年的新势力造车品蔚来NIO，将会在2018年12月15日再次举行品牌盛会“NIO DAY”，这是在2017年12月16日NIO DAY之后的第二次品牌盛典级别活动。略有不同的是，伴随着蔚来品牌的产品交付和NIO HOUSE在各地建立与运营，2018年NIO DAY的当天下午，新增了一场“蔚来车主年会”。 

BILIBILI“网站线下聚会”，和NIO品牌的NIO DAY“车主年会”，有没有似曾相识的感觉，那就是“网友见面会”。其实类似的活动在NIO HOUSE几乎每周都会举办，加强车主之间交流，最终实现社群建设。BILIBILI WORLD也只做了两年而已，但是BILIBILI MACRO LINK的活动已经举行了六届。对网友的凝聚力建设，BILIBILI已经付出了太多。 

蔚来NIO会围绕NIO DAY，延续NIO DAY，做IP营销么？答案是，肯定的，互联网品牌需要更多接触消费者的机会。

互联网品牌，在本世纪初的十年给人的印象更多的是数据、虚拟、不可触摸，近几年全面“回归线下”，不仅是BILIBILI二次元文化需要线下的空间，NIO为代表的新势力造车也不断通过体验中心和展示中心，表达着自己对线下市场的关注与认可。 

越来越多的互联网品牌会以品牌为出发点，制作具有IP特征的品牌类线下体验项目。说到此类项目最大的，可能就是“天猫双11”和“淘宝造物节”。----所以说市场无限大。

延伸阅读： 

BILIBILI WORLD 2018： 

https://www.onsiteclub.com/case/2018-bilibili-world-and-BML-2018-7-20 

淘宝造物节： 

https://www.onsiteclub.com/case/taobao-maker-festival-news-2018-8-16
https://www.onsiteclub.com/case/2018-Taobao-Maker-Festival-2018-9-12
https://www.onsiteclub.com/case/2018-Taobao-Maker-Festival-Media-Day-2018-9-13
https://www.onsiteclub.com/case/2018-Taobao-Maker-Festival-Fashion-Show-2018-9-13
https://www.onsiteclub.com/case/2018-Taobao-Maker-Festival-2018-9-14

接下来的，请期待

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图片来自网络公开信息。

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