2021 巨量引擎「引擎大会」
项目信息
THRIVE
2021 巨量引擎「引擎大会」
2020年12月29日
上海 世博中心
项目现场
这场活动展现了极致的严谨把控与沉浸式互动体验的完美融合。通过充分利用场地优势，精心布置多元场景，营造出了震撼人心的现场效果。同时，线下分享与线上直播的组合呈现方式，使得活动的覆盖范围更加广泛，影响力得以进一步提升。强赋能的创意与高效能的运营执行，共同铸就了一场无与伦比的行业巅峰论坛。整场活动彰显了团队的高度专业素养和卓越执行力，让客户对活动满意度给到了极高的评价。
2020 年 12 月 29 日，巨量引擎年度营销峰会「引擎大会 2021」在上海成功举办。此次大会以 “THRIVE” 为主题，寓意 “共同经营全局繁荣” ，旨在与品牌主、合作伙伴携手共建全局繁荣的新生态，通过一场主论坛和五大分论坛，全面分享了巨量引擎平台全年的趋势、思考以及创新的营销解决方案。
主论坛：明确三大目标，构建完整成长经营体系
随着数字化进程的不断加速，巨量引擎平台实现了从广告到生意的全面演进，在内容价值深化、商业价值扩展和生态价值延伸等方面创造了多元价值。其商业化能力也不断拓展，涵盖流量经营、内容经营、成长经营、数据经营和交易经营，逐步构建起一个基于数字化的完整成长经营体系。
巨量引擎产品高级副总裁周盛在大会上提出，2021 年巨量引擎商业产品将围绕 “一体化、原生化、科学化” 三大全局目标展开布局：
- 构建更一体化的提速链路 ：实现流量与内容的深度整合，达成全场景提效；推动营销与交易一体化，深度融入经营体系。
- 推动更原生化的生态经营 ：借助巨量引擎丰富的创作者资源和创作工具，助力广告主产出更贴合品牌形象的原生内容，催生原生经营的新模式。同时，依托巨量引擎一体化的内容矩阵，搭建完整的营销链路，以内容的一体化推动生意的一体化。
- 营销科学化 ：建立覆盖全链路的数据洞察和度量体系，为营销决策提供坚实依据，实现决策科学化，确保生意的可持续增长。
为达成上述目标，巨量引擎从四个关键方面全面发力：整合流量与内容，提升全场景效率；实现营销与交易一体化，完善经营体系；将研究与实践紧密结合，推动持续增长；融合合作与服务，升级生态能力。这不仅涉及新产品的推出、技术能力的优化，还包括为企业主提供专属服务，以及加强与第三方的合作。
迈向 2021 年，企业在巨量引擎平台开启新生意模式，从广告采买转向原生经营。平台通过拓展与提效流量，构建流量综合体；升级内容营销矩阵，充分释放内容价值，激发经营潜能；强化阵地经营体系，实现原生化的承接与收拢；完善全链路经营设施，打造多元电商场景，提升交易效率。通过构建品效高度融合的智能经营体系，实现流量和经营的智能化管理，解决经营波动性问题。
此外，巨量引擎营销副总裁陈都烨发布了全新打造的 “CARES” 营销增长模型 ，即 Capture 破圈拉新、Expand 开拓新域、Activate 需求激活、Retain 长期复购、Science of decision - making 科学决策。该模型深入企业经营全周期，无论是新人群的突破与开拓阶段，还是已有用户的经营与深耕时期，都能提供科学有效的解决方案，全方位、全周期、全链条地助力企业成长。
五大分论坛：多维度聚焦，探索长效经营路径
营销科学分会场
巨量引擎正式发布 “营销科学” 品牌及全景图谱，彰显其长期投入建设的决心。全景图谱包含能力层、理论层、产品层、服务层四层结构：
- 能力层 ：基于数据融合方案，通过 “洞察” 提升营销决策质量，借助 “度量” 精准衡量广告收益，以此优化营销策略。
- 理论层 ：作为营销科学的核心，通过课题化探索、推进增效度量体系规模化应用以及开展标准化人才培养，推动行业发展。
- 产品层 ：围绕营销科学代表产品云图，形成 “洞察 + 度量 + 优化” 的全链数据解决方案，加速营销提效。
- 服务层 ：组建包括顶级营销科学家、运营经理和分析师等专业人员的完整服务团队，为客户提供市场洞察分析、增效度量研究、用户经营策略及优化方向建议等规模化服务。
流量提效分会场
巨量引擎首次提出 “流量综合体” 概念，旨在帮助广告主一站式满足全网用户触达需求，实现创新且多样化的用户触达，并提供高效的流量整合方案，降低执行成本，提升营销效率。在用户触达方面，巨量引擎从生态内的信息流、搜索，到生态外的穿山甲，站内站外覆盖的用户月活跃量（MAU）近乎达到移动互联网全量用户规模。搜索广告与信息流广告协同可带来 24% 的额外提升，在一定范围内多次触达用户能提升约 60% 的转化效率。
为助力合作伙伴挖掘搜索营销的更多增量空间，大会上巨量引擎搜索广告重磅推出 “首秀计划”，为有新品发布需求的广告主提供搜索产品相关折扣和权益，助力 “新产品的首秀”，并开启报名通道，提供更多策略服务。此外，穿山甲联合易观分析发布《中国垂类应用流量营销价值洞察》，展示垂类媒体营销增量价值，首次公开穿山甲流量构成和用户画像。
电商营销分会场
巨量引擎正式发布电商广告新品牌 —— 巨量千川，寓意 “千川江海阔，风好正扬帆”，立志成为助力商家和创作者生意增长的行业领先智能营销平台。巨量千川将打造一体化电商广告解决方案，通过 “流量提效”“场景协同”“数据支持”“开放生态” 四大驱动力，激发商家生意新增长。
阵地经营分会场
巨量引擎企业营销业务负责人穆建鑫指出，企业应树立阵地思维，以用户和生意为核心，从追求短期指标转向获取长效收益，通过阵地经营实现生意的持续增长。截至当时，抖音企业号用户超 500 万，每天关注企业号的抖音粉丝总数超 6000 万，且企业号自然流量下平均每条内容可带来 18 个商机。巨量引擎从 500 万企业号中总结出一套「阵地经营打法」，从建立阵地、内容运营、粉丝积累到成交转化四个维度，全链路解析企业如何精细化开展阵地经营，实现生意长效增长。
内容营销分会场
巨量星图业务负责人丁晓方表示，巨量星图实现高速增长，一方面得益于平台构建的繁荣创作人生态这一 “软实力”，另一方面依靠平台具备的智能推荐、精准营销、科学度量三大 “硬实力” 。
发布全新品牌片，颁发首届引擎奖
大会现场，巨量引擎发布全新品牌片《生意总有新可能》，该片以 “十个不同行业不同体量的客户” 为原型，讲述他们的商业故事，传递出巨量引擎 “生意总有新可能” 的商业乐观主义精神。
当晚，巨量引擎推出国内首个以经营成长能力为核心指标的商业营销大奖 —— 引擎奖，旨在激励不同地域、规模、发展阶段和经营环境的品牌与合作伙伴，深度运用巨量引擎的产品、技术与生态，实现生意的创新增长。本届引擎奖颁发了年度新锐大奖、年度突破大奖、年度领创大奖、年度成长大奖、年度直播经营大奖等多个奖项 。
此次引擎大会 2021 不仅为行业呈现了巨量引擎在过去一年的成果与思考，更为未来发展指明方向，吸引了各平台超百万用户观看直播并积极互动。大会严格遵循国家疫情防控要求，确保了活动安全、有序地进行，以 “务实的浪漫” 为 2020 年画上温暖句号，也让外界切实感受到巨量引擎用技术助力企业长效经营的坚定信念，以及技术背后的人文关怀与务实态度 。
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图文来自网络及品牌公开信息，出处见网络
原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/CBA_JCP02LzYjksX5varbQ
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