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全球十大集团

全球十大代理商

全球主要公关网络中的美元增长率在2019年下降至0.4％，而一年前为2.6％，全球十大公关公司报告的费用收入为54亿美元。按固定汇率计算，前十大银行萎缩了0.1％，突显了另一个令人失望的年份，即十年间 低增长成为新常态 适用于公共PR网络。 

不过，下降的很大一部分归因于SJR与H + K策略的分离，这导致WPP网络报告了收入的整体萎缩，尽管有机增长率低个位数。在其他地方，过去十年来一直保持增长的中国通讯业巨人BlueFocus在经历了国际业务的重大重组。 

十年来第一次，前十名没有变化。  爱德曼  仍然名列前茅，尽管在独立机构报告2019年微幅增长之后，它对韦伯·桑德威克的领先优势再次缩小。不伦瑞克（+ 16％），韦伯桑德威克（+ 3％）和BCW（+ 2.4％），其中最后一个受到PSB研究部门业绩不佳的困扰。 

所有增长数字均基于报告（而非自然增长）。总体而言，我们估计全球排名前10位的公关公司产生了约54亿美元的手续费收入，按固定汇率计算下降了0.1％。通过对我们的分析，可以更全面地了解全球公关行业的规模全球前250强，基于来自全球近400家公关公司的意见书。

日期：2020年4月29日  

2020年机构排名：全球公关行业在今年增长放缓之前增长6％

（https://www.provokemedia.com/long-reads/article/2020-agency-rankings-global-pr-industry-up-6-ahead-of-this-year's-slowdown）

全球公关行业在2019年增长了6％，基于权威性年度世界排名前250位的公关公司，排名中  现在是活的。

在  全球250强，它提供了可用的全球公关行业规模和增长的最清晰的图像，是基于来自世界各地的400家多家公关公司，收入估计为选择不提交这些公司一起提交。 

研究表明，  前250名公关公司 据报道，2019年的手续费收入约为130亿美元，而去年的全球250强排名则为123亿美元。这一增长得益于中型机构（5,000万至2.5亿美元）和小型机构（1,500万至5,000万美元）的两位数增长，弥补了今年前10名企业的停滞表现。此外，英国和德国的公司也提交了报告表现出色。 

占该报道的250强之外，与广大小企业，不提供营收数据沿众多企业，挑起估计  在165亿$，全球公关公司产业规模为$ 15.5bn在2019年

同时，  排名前250位的“地板”数量   大幅上升，从去年的490万美元增加到今年的560万美元，这既反映了行业的增长，也反映了该排名的受欢迎程度，它是全球公关公司规模和业绩的唯一可靠晴雨表。

PRovoke主席保罗·霍尔姆斯（Paul Holmes）表示：“公关业务在2019年继续保持健康增长，连续第六年超过5％，中型和独立公司再一次领跑。”两十年。“换句话说，大多数公关公司进入2020年都处于良好状态-这是一件好事，因为看起来Covid-19和相关的经济危机将使今年该行业继续保持良好的增长记录。 “

全球250强增长

美元疲软（2019年）使许多以非美元货币报告的公司受益。相应地，去年全球250强企业的美元增长率达到了6.3％，而2018年为5.3％。然而 ，基于这些公司的同类比较，恒定货币增长率从2018年的9.7％下降到了4.1％。报告2019年和2018年的手续费收入。

与以往一样，这个数字仍然有些误导，因为它没有考虑到选择今年不报告收入的公司数量相对较高。

在  全球250强  也揭示了以下情况：

•对于美国公关公司（83亿$），增长率为4.6％，从一年前的6.1％有所下降。

•所有以美元报告（110亿美元）的公关公司，增长6.2％，高于2018年的5.9％。

•以英镑报告的英国公关公司（约8.04亿美元，或5.48亿英镑）表现出可观的数字，由于美元疲软，以报告（美元）计增长14.6％，按固定汇率计算则增长11.1％，而同期则为+4.8。 ％ 一年前。

•以欧元报告的公关公司（8.75亿美元），以报告（美元）计算，增长7.3％，按固定货币计算，增长+ 9.1％。

•除英国外，德国公关公司（7.28亿美元）也领跑全球市场，按报告（美元）计算，增长了10.5％，按固定汇率计算，增长了12％。

霍姆斯说：“在欧洲最大的两个最大和最成熟的市场-英国和德国，两位数的增长尤为显着。这些市场中的公司已经采取了更广泛的公共关系观，包括其战略作用和创造性作用，并且似乎正在收获收益。”

中型vs  十大

世界排名前10位的公关公司  报告的规费收入为54亿美元，按报告（USD）计增长0.4％，而2018年增长2.6％。按不变货币计算，前10位的公关公司实际上下降了0.1％，只有韦伯·桑威克（+ 3％） ，BCW（+ 2.4％）和Brunswick（+ 16％）报告了显着增长。

中等规模的公关公司（为这些目的定义为5000万至2.5亿美元之间的公司）再一次帮助推动了增长，突显了这一级别的代理机构在增长和创新方面引领市场的能力。按报告（美元）计算，中型公司增长了12.3％，按固定汇率计算则增长了9.6％。 

在该组中，多家代理商的引人注目的增长超过15％，其中包括W2O Group（+ 22％），日本的Vector（+ 17％）和Sunny Side Up（+18％），Finn Partners（+ 35％） ，Fischer Appelt（+41％），ICR（+26％），Allison + Partners（+19％），GCI Health（+19％），Hopscotch（+28％），Freuds（+ 21％）和Prosek Partners（ + 16％）。 

霍姆斯说：“虽然冠状病毒后的公关业务是否会沿着相同的趋势线发展还很遥远，但中型和独立公司获得市场份额的优势仍然成立。” “独立公司具有敏捷性和灵活性，可以适应不断变化的环境，尤其是因为它们不必遵循控股公司关于人员编制和支出水平的法令。”

公共与独立

独立的公关公司巩固了这十年的主要趋势之一，在2019年继续超过其公共同业，报告的收费收入增长了8.3％，达到约60亿美元，按固定汇率计算增长了6.9％。

同时，所有上市公司的手续费收入为72亿美元，按固定汇率计算增长4.4％，按美元计算增长+ 4.2％，约占整个市场的45％。

但是，在分析四大控股集团的业绩时，可以更清楚地看到独立公关公司与公共公关公司之间的鸿沟，四大控股公司的公关业务仅增长0.7％，至48亿美元。对于大型企业而言，这种扩张水平封顶了令人失望的十年，在这一十年中，低增长成为了公共控股PR网络的新常态。 

目前，四大巨头（Omnicom，IPG，WPP，阳狮）在全球公关市场中所占份额不到30％，为48亿美元。独立的公关公司报告的规费收入为60亿美元，再次超过四大控股集团的公关业务，这一差距逐年扩大。

“在过去十年的大部分时间里，大型，全球性，公开交易的公关公司一直在以低个位数的增长率挣扎，尽管其余企业的平均增长率都达到了两位数，”福尔摩斯说。“ 2014年，前十名在前250名中，公司所占比例为48％，而去年这一比例还不到42％。显然，我们在PR行业看到的是碎片化而非合并。如果存在规模优势，则在这项研究中看不到它们。”

人均收入

在今年的排名中，人均收入从去年的162,000美元略微增加到164,000美元。

福尔摩斯说：“人均收入在2019年没有明显增长，这对机构领导者来说是一个危险信号。看起来公共关系正重新陷入过度服务的陷阱，越来越少地提供更多更少-表示竞争压力和行业未能最终证明其所提供的真正价值。”  

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