智能汹涌，汽车市场营销动作如何匹配？

自汽车诞生以来的130余年的时间里，汽车的车身形式虽然历经了很多次进化，但汽车作为把人安全、舒适、便捷地从A点运送至B点的工具这一基本属性却始终没有发生太大的改变。正是由于汽车作为交通工具的基本属性的稳定，使得汽车产品的开发工作始终可以围绕着一套相对稳定的评价标准进行有序迭代，并在这些维度上持续获得进步。

行业新旧动能加速转化，迸发出巨大的机遇和能量，2021年将是中国电动车快速发展的元年，行业格局加速调整，百年变革从“春秋时期”，开始进入“战国时代”；作为汽车营销的一部分，行业必将随着产业变化迎来新的机遇。

小鹏NGP 3,000公里远征挑战发车，用智能汽车丈量中国

2020年1024小鹏汽车智能日，小鹏汽车董事长 CEO何小鹏先生曾表示：“2021年第一季度，我们会开始广州到北京的NGP智能导航辅助驾驶的远征”，2021年3月19日，这一承诺变成了现实，“千里智行·探无止境”——小鹏NGP 3,000公里远征挑战正式发车，该活动将从广州小鹏汽车总部出发，途经汕头、泉州、温州、杭州、上海、南京、青岛、济南最终到达北京，全程3,675公里，其中可使用NGP功能的高速里程超过3,000公里。

本次活动是史上最长距离的智能辅助驾驶量产功能远征活动，小鹏P7搭载的高速NGP智能导航辅助驾驶功能将在长距离、长时间的使用中，挑战更低的每百公里人工接管率，更高的智能变道超车成功率、高速换匝道成功率、隧道使用成功率等硬核数据。同时，本次活动也将让小鹏汽车成为第一个通过量产智能辅助驾驶功能完成南北3,000公里高速公路穿越的汽车企业。

最终，小鹏汽车凭借《小鹏NGP 3000公里远征挑战》，一举荣获2022年金轩奖“年度产品创新营销奖”与“ 年度创新营销人气奖 ”两项大奖。

年轻人首选智能SUV 小鹏G3i联手QQ音乐“说唱者联盟”智·潮上市

2021年07月09日，“智·潮都市SUV”小鹏G3i联手QQ音乐“说唱者联盟”计划，于成都城市之音×不凡现场Livehouse举办“出色·够秀”——“说唱者联盟”全国live巡演小鹏G3i专场活动并正式宣布上市活动现场，小鹏G3i携手新锐女性唱作人乃万NINEONE#、Rapper艾瑞欧ERIOE、YangYang，一起用最RICH的舞台，呈现最BIG的排面及最HIT的作品，展现出有颜有料的全新进化，在这个“人均Social King”的Z世代，与更多年轻用户一起忠于本色，秀出本色！

在这个看脸的时代，颜值也依然是用户展示个性，凸显自我的重要关注点。为此，小鹏G3i贴合年轻用户群体，带来了不拘一格的潮流设计.

小鹏P5媒体试驾会定义20万级智能家轿新体验

小鹏汽车旗下第三款产品，定位于百变舒适智能家轿的小鹏P5，举行以“High Five”为主题的媒体试驾活动。作为首款量产激光雷达的智能汽车，小鹏P5已然是20万级智能配备最强车型，但到底驾乘感受如何？从移动到静止，百变智能空间拓展出的新体验如何？此次小鹏P5百变试炼营试驾会安排了动态体验和静态体验环节，囊括了城市道路、高速道路、户外等多项使用场景，让我们体验到小鹏P5不仅更好开，也更好玩；

百变智能空间，是融合用户调研、大数据的应用场景与设计师的洞察思考，通过软硬件耦合的方式将百变空间功能更大程度贴合车主的使用习惯与日常喜好所开发出的全新场景。从服务用户使用场景的角度出发，未来将提供X-Play娱乐场景、X-Sleep睡眠场景、X-Go户外场景、X-Life生活场景、X-DIY场景的5大场景功能，重新定义移动出行生活：

1024小鹏汽车科技日 看智能3.0时代下的智慧出行

2021年10月24日，1024小鹏汽车科技日如期举行。创立于2019年的这项活动已经逐步成为深度影响行业、用户认知的科技IP项目。科技日在分享小鹏汽车对未来科技及交通的前沿思考及探索的同时，也让更多用户了解、走近智能汽车和智慧出行。此次1024科技日活动主题为“智能为先 探索无界”，将以智能为基础，探索未来交通出行的更多可能，也让大家了解到智能3.0时代下的未来出行方式。

四大亮点技术曝光 打造智慧出行生态；科技日活动当天，小鹏汽车携四大亮点技术亮相，小鹏超充、打造更具安全感的人机共驾体验、全球首款可骑乘智能机器马、打造将飞行与陆行融合的飞行汽车。

小鹏汽车宣布品牌焕新：亮相新标志 将携全新车型登陆广州车展

【2021年11月18日 广州】在距离即将开幕的第十九届广州国际车展不远的保利洲际酒店，小鹏汽车以一场主题“HEY XPENG”的品牌焕新日活动，提前打响此次广州国际车展的企业品牌前奏。这意味着，在本届广州车展上，小鹏汽车将在品牌焕新后以全新的品牌形象对外公开亮相。

此次品牌焕新，是小鹏汽车创立7年来，第一次大规模深层次地在品牌层面进行全面阐述和演绎：从小鹏新标志为核心的的VI视觉形象发布，到一整套基于“勇于探索”小鹏品牌精神的新理念梳理和核心价值延伸，完整地展示了在已到来的智能出行时代下，一个全新小鹏品牌在智能科技创新驱动下的探索方向和目标。

品牌标志的演绎依然紧扣小鹏汽车“未来出行探索者”的定位，而在此背后，则是一套完整的新品牌理念作为支撑。智能、品质、探索、潮酷、可持续五个关键词，构成了品牌焕新后小鹏的品牌核心价值。小鹏将从5个维度去达成愿景和使命。

向自然借宿一宿 小鹏P5 Glamping Trip第二季

2022年5月31日，主题为"向自然借宿一宿"的小鹏P5 Glamping Trip第二季在广东阳江正式开营。在诗与远方的追求上，小鹏P5 Glamping Trip倡导以科技为内核，用一场全新的露营体验将都市的娱乐、体验折叠到大自然，唤醒人们对自然的向往；用一场轻奢的、情怀的、品质的城市折叠计划，让疲累的心找到安放，让生活在自然里充电。

小鹏P5带来科技露营全新体验，本次活动的主角小鹏P5，是小鹏汽车对未来家庭智能出行生活的探索之作，不仅有长续航、大空间、创新智能的优点，还能满足多场景需求。相比一个移动的帐篷，P5更像"移动的第三居所"，满足了Glamping Trip所有户外露营需求，让露营零负担，无忧虑，更便捷，也更自然。小鹏P5让Glamping Trip更轻松在Glamping Trip活动营地，小鹏P5的反向充电功能，可以轻松的为电脑、手机、咖啡机、空气炸锅等电器提供电源，满足娱乐与饮食的双重需要。在细微处体现对自然的关爱，对生命的人文关怀。

在汽车全面转向电气化的时代，市场及消费者已经不会将目光放置在传统“三大件”的硬件，而是转成【智能驾驶】，【车联网】，【虚拟座舱】等新的趋势。如何让我们在未来的新营销或新能源汽车蓬勃发展的大背景下，在营销的创新性和市场的引领性，甚至于消费的引领性上，有更多探索，寻找继续领跑数字化时代的营销模式。需要行业一起去进行新的创新及尝试。

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