聚划算 床上音乐节

项目品牌: 阿里巴巴集团 Alibaba

项目行业: 互联网

项目日期: 2019-04-19 17:00 2019-04-19 22:00

项目地点: 上海

项目名称: 聚划算 床上音乐节



聚划算 床上音乐节

2019年04月19日

上海



项目缘起


可见对于年轻人来说,夜晚已成为了自我的隐喻,他们对夜生活方式多元化的追求亦是对自我的追求。如今,夜间经济已经成为国内消费新动能,以90后为主体的年轻人是夜间经济的主要消费力,他们这种崇尚自我的特性也渗透进了消费行为里。品牌若想要依托夜间经济的发展来打造受年轻人追捧的新形象,势必要为其创造出更加定制化、更有趣味性的消费新体验,才能引起他们的关注和青睐。


聚划算以年轻圈层的热点“419”作为音乐节的主题,联合了杰士邦、息县坡、妮维雅、喜临门、玛丽黛佳、金纺、青岛啤酒、SKG八大品牌,在2019年4月19日的晚上为年轻夜瘾患者们打造了一场与众不同的419床上音乐节,并配合线上#今夜不空床#话题与“夜瘾患者”主题海报以全新的方式诠释了“夜生活”三个字,成功激发了以90后为主体的兴趣。


此项目不仅让年轻人有机会在线上与同龄人交流并在线下体验床上蹦迪狂欢的夜生活,还为品牌找到了适合的露出场景,制造出了独特的品牌记忆点。


项目预热

在活动预热期,聚划算用海报以及与公路商店共同打造创意视频的方式输出了“夜瘾患者”的概念,并以潮黑系、沉溺系、猎趣系、沸腾系四种类别展示了不同青年夜晚的真实生活与思考,同时发起#今夜不空床#话题,迅速在年轻人群体中掀起一波讨论热潮。 

聚划算接连在官方微博推出了四波预热海报,使#今夜不空床#的话题获得1.2亿的阅读量。  


四种夜瘾患者形象


预热海报太多了,品牌合作性的海报更多 


项目现场


为打造这一场具有多元含义的419床上音乐节,从环境布置到环节设置,再到音乐创作每一步都煞费苦心。用来安静睡眠的床与躁动热闹的音乐节两者看似无法相容,现场大胆地用新潮感知现象ASMR和电子音乐将床与音乐节联系起来。  

线下活动当日,419床上音乐节在开场时为现场的夜瘾者们提供了独立的耳机,让他们随着舒缓轻松的音乐放松身心逐渐投入氛围。紧接着,精彩的舞蹈加速了气氛的升温,随后“游夜·潮黑”、“慢夜·沉溺”、“探夜·猎趣”四个风格不同的主题随着DJ现场打碟一一展开,将ASMR和电音相结合带来的刺激感发挥到极致。最后,一场枕头大战将气氛推动至顶点,并为此次音乐节画上了完美的句号。“这应该是我20多年来参加过最特别好玩的音乐节了”现场的一位夜瘾者这样说到。  


精彩的POPPING舞蹈加速了气氛的升温 


四个不同主题的环节为夜瘾者们带来截然不同的音乐体验  


枕头大战让夜瘾者们放飞 



本次床上音乐节现场设置了拍照墙并提供了发光面具,LED灯眼镜,发光外套等拍照小道具,让夜瘾者们在此留下最酷最本我的照片。  




代理商说

怎样在驱动营销场景的同时为品牌找到适合露出场景,制造有记忆点且能输出信息的“梗”至关重要。iCUBE为聚划算提供以“床上音乐节”为营销场景的创意,成功带动了话题并为品牌输出了契合年轻人文化的“梗”,为本项目的成功打下了良好的基础。
在音乐节的现场,知名淘宝主播在现场进行了直播,多名小红书达人也全程参与了活动,此举更加完善了整个营销场景,让年轻人在有趣好玩的体验中进行消费,让品牌迅速形成了营销的闭环。
整个活动里,“神奇的聚划算”不断地在为品牌孵化新的“梗”,比如:通过开发音乐礼盒的方式让“每一个有伴的夜都值得好好珍惜”这句创意“梗”植入到了年轻人的脑海中,也成功输出了杰士邦黄金持久套装这个产品,当天共卖出了150万只产品。其他参与的品牌也通过不同的创意“梗”进行了相应的产品信息输出并取得了不俗的销售成绩。  
整场活动从年轻人的角度来看是一次关于消费的新鲜体验,而对于品牌来说则是由“神奇的聚划算”构建了一个充斥着各种品牌创意“梗”的新型营销场景。
不管是之前的营销事件还是这次的419音乐节,总结来看“神奇的聚划算”一直以来都在以话题作为基础,打造聚划算无所不能聚的概念,为年轻人带来更为有趣的创意营销体验。作为聚划算旗下一个更懂年轻人及品牌的营销IP,“神奇的聚划算”日后也一定会为品牌和大众带来更多好玩新奇的创意大事件。

不敢苟同


项目反馈


以上也是一面之词,作为活动

要接受,这也是一种反馈

希望谁都不要在意




图片及文字来自网络及品牌公开信息,出处见水印

Campaign Creative: iCUBE Creative Team 

Event Experience: iCUBE Event Team 

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