KIKS 撒野露营节

KIKS 撒野露营节

2023年04月22日-2023年04月23日

太仓 TangCampaign快闪营地

项目预热

项目现场

项目现场-CalvinKlein

项目现场-Penfield

项目现场-HerschelSupply

项目现场-太平鸟 PEACEBIRD

项目现场-Champion

潮流媒体办露营节，逻辑和户外品牌不一样。KIKS 不卖帐篷，卖的是一个能把潮流品牌放进自然里的场景：草地、天幕、蓝绿配色，加上卡通手绘视觉，先让品牌看起来不像在商场里做促销。九个区域把亲子、运动、宠物和美食分开，谁都能找到待下去的理由。活动两天正好覆盖一个完整周末，来的大多是本地和周边的年轻人。

品牌的出现方式也克制。Calvin Klein 把瑜伽和自由搏击操做成两堂公开课，穿的当然是自家的防晒夹克和速干 T 恤；Champion 用穿搭课堂讲老花与户外的组合；太平鸟把凉感科技系列放进「瞬间清凉」的体验空间；Herschel 和 Penfield 各自带着包袋和户外服饰「安营扎寨」。

这套安排对品牌的好处是可计算：露营节两天，来的大多是愿意为生活方式买单的年轻人，品牌不用在商场里抢位置，直接在一个已经成立的场景里做体验；营地已经把动线和人群准备好了。对 KIKS 来说，招商能力就是内容能力——能把谁带来，决定了这个露营节在潮流圈的位置。这比在商场中庭摆一个展位更便宜，也更像品牌自己的内容。

地方政府也乐见其成。电站村是「中国美丽休闲乡村」，露营节被列进太仓金仓湖文化嘉年华的系列活动；村里有草坪、民宿、餐饮和市集，活动结束，人还能留下来消费。一个潮流 IP、一群品牌和一座乡村，各取所需，这比单纯做一场音乐节更可持续。

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内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接：https://weibo.com/newsize