欧莱雅胶原小蜜罐“胶原超速通之夜”

2025年09月06日

张家界

88秒穿越326米！今年第四代欧莱雅胶原小蜜罐“胶原超速通之夜”现场，欧莱雅携手Uniplan优尼团队用创意、技术与执行力，打破不可能，完成全球首个在户外天梯的护肤品发布，打造世界级“震撼”。

自然+科技？打造世界级“产品发布”

第四代欧莱雅胶原小蜜罐的核心是“超分子胶原闪充”，15分钟直达肌层，怎么让嘉宾在现场直观感受这份“快”与“深”？

创意灵感最初来自产品TVC的电梯场景，电梯的“垂直移动”恰好对应“胶原渗透肌底”路径。而当大家共同把目光投向张家界百龙天梯 —— 这座326米高、88秒就能完成升降的“世界最高户外电梯”，一个大胆的想法成型了：88秒电梯下降对应8层肌肤结构，视觉化表达电梯快速下降，即把抽象时间概念转化为嘉宾能够亲身经历、甚至感到震撼的具象过程。

非同寻常的体验，从“讲故事”开始

一场好的发布会，要让嘉宾从踏入旅程起，就变成“故事的一部分”。

团队把整场嘉宾体验拆成三个故事体验篇章，用一条完整线索串起。为了让嘉宾有不同寻常的体验和视觉冲击，团队特别请来了上海戏剧学院的导演与编剧量身定制互动剧本，专业话剧演员化身NPC，结合线下互动装置，我们要在体验上做出绝对差异化，以此让嘉宾在沉浸体验中收获品牌想传递的信息。

超现实震撼设计，传递产品信息

设计上，我们选择与张家界生态环境“共存”，将依山而建的百龙天梯融入发布会亮点环节，让每一位嘉宾能直观感受到产品蕴含的“巨量”胶原与磅礴能量。

10米超巨型胶原球与 5 米巨型环屏是此次发布会的视觉核心装置，为了将显微镜下才能观察到的胶原蛋白网络结构放大数万倍，巨型胶原球创造一种 “超现实”的震撼体验，同时产品核心科技与场地特性在物理时间和感官体验上达成了巧妙统一。

500台无人机，打造品牌空中巨幕

发布会被群山围绕，对无人机表演的限制是比在城市和空旷场地要来的多，团队在有限的场地内让无人机尽可能做出多的舞步，以保证空中巨幕带来极强的视觉震撼力。

最后的产品发布环节，超分子胶原球带着产品缓缓飞向品牌代言人，由代言人为产品亮相，同时500台无人机打造惊艳空中巨幕。为了无人机顺利起飞，团队在执行管理上付出了巨大努力和协作。主持人旁白故事演绎更是建立了与观众的情感连接，既用空中巨幕抓足眼球，又让品牌信息触达人心。

在世界最高户外场地，极限大挑战

在百龙天梯的环境下落地挑战和难度究竟多大？是对创意、技术和执行管理的三重极限挑战，这也充分体现了优尼团队“将不可能变为现实”的信念和实力。

当百龙天梯启动，轿厢内的光影、外部崖壁的投影、以及同步音效与球形屏幕画面，所有元素严丝合缝随着电梯下降而演进，最终在抵达山谷的瞬间达到活动高潮。那一刻，产品“超速渗透”的科技点以一种无可辩驳的感知力直击人心。

作为百龙天梯首个商业活动，这场发布会成功的意义对我们来说，在于用自然奇观+沉浸科技的组合，把抽象护肤原理变成了可感知的体验，无数个细节打磨，让这次体验之旅的差异化深入人心。感谢巴黎欧莱雅客户的大力支持和认可，共同实现了这次“不可能”的超速之旅。

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