【领克】媒体对领克05大电影的内容解析

作者: leather

代理商: 蓝色方略BlueStrategy

#活动管理 #活动执行

项目品牌：领克

项目行业：汽车及制造

项目日期： 2020-05-11 12:00 2020-05-12 16:00

项目地点：线上

项目名称：【领克】媒体对领克05大电影的内容解析

原文来自“华山论剑V”微信公众号，原文链接，https://mp.weixin.qq.com/s/3wkJT79gUQhYCK7wFOhR-w

从领克01在德国柏林发布，到领克02在荷兰阿姆斯特丹全球首秀，再到领克03在日本富士赛道上市，领克领克这个定位“生而全球”的品牌，从发布之日起，足迹就遍布全球。

受疫情影响，今年来，所有品牌的新车上市都采用线上发布会的形式举办。为此，原计划在今年5月上市的领克05快速调整策略，决定采用“大电影”的形式与消费者见面。“直播上市有点儿太传统了，而且年后大家也都没有机会看电影，所以我们就想着能不能打破常规，用电影的形式来呈现。”吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰如是说。

领克05大电影故事情节

影片通过建立在云端的“领克极能智造局”在全球范围内搜寻可以跟领克05匹配的HALO MAN展开。首先是一场关于寻找灵感的故事，每一个创作人，都是不断在迷宫中寻找出口的人，他们在黑暗中寻找光亮和方向，不断的重复中捕捉着灵感的片段，他们的每一次创作，都是在一个巨大的迷宫里寻找灵感的召唤和方向。

领克05的设计，融合于一片极光下的巨大的迷宫之内，强调关于黑暗与光明、快与慢、对立与融合之间的对比关系，最终找到了迷宫的出口——其实，灵感的迷宫和出口就存在于你生活的城市和它的对立面。

迷宫中极光无处不在，映射了领克05的诞生地瑞典，同时也将这辆车的设计语言——都市对立美学，通过光影动态的演绎和表达，而男主角是一个桥梁设计师，他就是这个领域的HALO MAN。

紧接着，HALO MAN极能世界观将主角投送到了漂浮于空中的巨大极能航母测试场中，每一项测试都是极限的挑战，也是制造能力与驾驶技术的完美结合。运用游戏感的场景，制造出了一个个压迫感实足的驾驶测试，将领克05的性能淋漓尽致的展现。

最后，领克极能智造局在准备投放领克05时，发现智能芯片被黑衣人盗走，并启动HALO MAN特工任务，将芯片夺回。这是一个非常超越现实的桥段，也寓意着HALO MAN们拥有处理各种突发状况的能力，将产品的互联社交能力和被动安全设计融入任务的完成过程中，让女主角在各式各样的社交界面跳跃之间击败黑衣人，最后驾驶着领克05顺利完成任务。

这么一个科幻悬疑大片，在短短半个小时的时间里得以完美呈现，而且，里面的指挥官是由吉利控股集团总裁，吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧客串，吉利集团设计高级副总裁彼得·霍布里（Peter Horbury）、领克汽车高级副总裁魏思澜（Alain Visser）、整车架构中心院负责人肯特·鲍维澜（Kent Bovellan）等人也都在剧中特约出演。

“几百号中外团队，不分昼夜地紧张拍摄，再加上后期三维制作，仅用了短短一个月的时间。”作为电影主创，领克汽车销售有限公司市场总监陈小飞如是说。

为何锁定HALO MAN？

何为“HALO MAN”呢？“HALO MAN”是指追求极致的人，也是自带光环的人。它不仅是整个电影的主题，也是领克05的目标用户群体。

“其实，每个人都是HALO MAN，包括屏幕前的你。”林杰在电影结束后的主创人员见面会上表示，我们每个人的身边，一定有一种自带光环的人，他可能是一个爱极限运动的，或是对某个领域极度执着的人，比如摄影、旅游等。他会为了自己喜欢的事，不惜投入时间、付出金钱、甚至直面巨大的挑战。“在我们眼里，他就是个性和勇气的代名词，就是领潮人，也是我们领克05的核心用户，这就是我们说的HALO MAN。”

林杰表示，虽然无论在产品还是用户体验方面，领克一直注重创新和突破。但这些创新和突破，并不是无章可循，而是为了更好地满足消费者需求的产品和体验。“我们要研究，HALO MAN的内心需求是什么。现在中国消费者更懂产品、更加自信，大家对于品牌的理解也逐渐发生变化，原来买车，品牌可能代表身份，现在品牌更多用来彰显个性，更加尊重于产品自身带来的价值，也更加会选择符合自己个性和需求的产品。”

事实上，从2016年10月做柏林发布至今，领克一直就是以外观潮酷、性能出众、敢为天下先的形象示人。在这短短3年半的时间里，领克推出了01、02、03和03+以及多款新能源产品，实现了从“SUV+轿车”到“燃油车+新能源”的产品布局。在渠道上也创新性地采用了领克空间、领克中心、领克商城三种模式，并将“不止于车”的品牌理念落实到终端。

更重要的是，在所有品牌都绞尽脑汁进行年轻化战略转型的时候，领克仅用了3年半时间就在消费者心中形成“潮牌”的印记，打开了通往年轻消费者的大门。用户数据显示，领克01车主35岁以下占比 53%；领克02车主中，“90后”占比50.4%，80后占比37.1%；领克03的“90后”用户更是达到61.9%。

年轻消费者占比的不断提高，证明领克战略和定位的明晰和正确性。作为领克品牌目前的旗舰车型，05其实就是领克品牌的HALO CAR，是个性、动感和性能的集大成者。

“领克05是一款真正高品质、高价值、有豪华体验的车，能满足用户在这个时代的需求。我想，用户也非常期待他们喜欢的车有与众不同的出场方式，所以我们拍成了科幻片，这就是领克‘挑战一切惯例’的表现。”林杰如是说。

即将对领克05导演团队进行采访和沟通，

敬请期待

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原文来自“华山论剑V”微信公众号，原文链接，https://mp.weixin.qq.com/s/3wkJT79gUQhYCK7wFOhR-w

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