Leather在现场 - 烈日当空下的造物节

项目品牌: 淘宝

项目行业: 互联网

项目日期: 2020-07-31 17:00 2020-08-02 22:00

项目地点: 杭州 湖滨银泰步行街

项目名称: Leather在现场 - 烈日当空下的造物节


这不是西游记电视剧中的剧照

这是今年淘宝造物节的某个场景

应该是CONPCONP品牌的


烈日当空下的造物节


周日,杭州站最后一天,16点

我站在银泰这条步行街上

体感温度不低于40摄氏度



造物节的文字信息


造唤新生

新血 new blood

都有什么信息传达出来,以下文字能满足你






“博士”的交通工具





造物节的改装车细节 - WULING


神车的神改造






造物节的改装车细节 - 大卡车


这是主舞台空间,双层集装箱在车身上,有上下两条通道,单面展示空间

集装箱考虑供电,车身考虑称重和外部支撑






造物节的主舞台


舞台其实可以用拖车形式满足,不用做一个舞台呀





这个项目

因为是户外执行,这对执行团队来说真的是“太难了”

因为是步行街执行,这对于执行充满变数

总体,来说

杭州的执行结束了,接下来还有三站




1

整体感受:

商业街区内的呈现,使得整个项目近距离接触“消费者”,

在一个城市短周期(周末)的展示,更好的掌握“消费者”的出行规律,

可移动大篷车的方式,将更好的渗透中国更多的区域市场,将更具活力的“淘宝”品牌带入近“消费者”。


2

印象深刻:

的是主展示空间造型。重型卡车车头(及承载能力)与双层集装箱的结合,构建了一个有多个进出口的合理展示空间。更多的呈现出具有未来感的展示形式,入夜后灯光会使得整个展示空间更具有地标性。


3

淘宝造物节的内容在第五年迎来了改变,以下是一个关键词:可移动化,精品化和城市化

淘宝造物节的自身诉求和疫情的压迫是产生变化的原因。

从杭州走出去,带更多品牌展示给消费者,更具有地域特色,都是为了满足“直播”和“更符合现实需求”的做法。



-end-


图片来自Leather现场拍摄,恕不转载


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