【一万种快闪店】梦龙MAGNUM BEAUTY STORE(上海)

项目品牌: MAGNUM 梦龙

项目行业: 快速消费品

项目日期: 2020-03-13 15:00 2020-03-13 16:00

项目地点: 上海

项目名称: 【一万种快闪店】梦龙MAGNUM BEAUTY STORE(上海)



梦龙MAGNUM BEAUTY STORE

2019年05月25日 - 2019年06月09日

上海 芮欧百货


每年夏天大家翘首以盼的梦龙快闪店带来不一样的体验,不再满足于做冰淇淋甜品店的梦龙,打造了首家#梦龙MAGNUM BEAUTY STORE#,邀请来同样敢玩的Benefit贝玲妃跨界合作。  

文末有洞察


空间设计 梦龙MAGNUM BEAUTY STORE

空间区域





特色产品制作



lounge区域




明星到场 阿云嘎来了



阿云嘎,音乐剧演员、《声入人心》首席阿云嘎狂野变身,成为今年的梦龙欢愉大使。



跨界合作 MAGNUM X Benefit贝玲妃

梦龙 X 贝玲妃眉妙梦境嘉年华  

打造了首家#梦龙MAGNUM BEAUTY STORE#,邀请来同样敢玩的Benefit贝玲妃跨界合作。



Benefit贝玲妃特别设计了四款野兽妆容,将冰淇淋甜品融合美妆体验,与梦龙RELEASE THE BEAST 广告大片相呼应,惊艳呈现释放内心狂野的主题。






社交媒体信息




项目介绍


市场认知和行业洞察,是项目的第一步

如果不懂,那就去阅读行业文章,而不是只看看设计看看概念


2018年梦龙曾和个人设计师品牌ALEXANDER WANG在上海新天店来了场快闪,店名为“Pleasure Store”,以带给消费者愉悦感为设计元素,意在体现出梦龙与ALEXANDER WANG的精致感。 

再往前数的2017年,梦龙的快闪活动则是巡展模式,路经了上海、成都、南京等地。该次快闪同样沿用了2016.2015年的名称——“Pleasure Store”,但与众不同的是,梦龙找来了电影导演蜷川实花,为快闪店增添了文艺的味道。


2019年,梦龙一改多年沿用的名字,重新将快闪店命名为“MAGNUM BEAUTY STORE”,这也是梦龙首次与美妆品牌进行跨界。

在推出“MAGNUM BEAUTY STORE”快闪店之前,梦龙就在网络平台预热了一波,大面积投放"释放内心狂野RELEASE THE BEAST"的广告宣传片,在快闪店开业当天,梦龙还邀约了明星阿云嘎出席开幕仪式。此番高调联手贝玲妃,可以看出梦龙已不再满足于做冰淇淋甜品店。

对比梦龙,贝玲妃拥有更长久并稳固的粉丝基础。1976年双胞胎姐妹花Jean和Jane就在美国旧金山创立贝玲妃,贝玲妃的彩妆系列在年轻消费者中颇受欢迎。此次贝玲妃还特别设计了四款野兽妆容,与梦龙RELEASE THE BEAST 广告大片相呼应,突出释放内心狂野的主题。

联合利华北亚区执行副总裁龙嘉华先生在接受采访时表示,“作为快闪店的前沿实践品牌,梦龙一直在寻求突破,屡屡和著名艺术家、设计师合作,为中国消费者不断带来新的欢愉盛宴。此次联手贝玲妃,希望能寻求突破,以美妆为媒介,扩大品牌的消费群体。”

而贝玲妃虽进入中国市场多年,一直处于市场中游的位置,国民基础不够广,两者的结合,可以说具有天然的互补效应。


作为梦龙的首家美妆快闪店,店内的互动设计也别出心裁。梦龙用多重数字互动诠释野性的主题,令体验者们仿佛置身于梦龙DOUBLE的广告大片中。而快闪店必备的拍照打卡点,MAGNUM BEAUTY STORE则是利用AR科技,在店内投放乐伦敦、旧金山和上海三个城市的剪影,形成高端的品牌形象。 


据了解,梦龙每次的快闪店日均流量可达2000+人,2018年的排队总人数突破了30万,除了本身品牌的影响力,梦龙每年都会邀请明星站台,从高圆圆、奚梦瑶、李冰冰到今年的阿云嘎,梦龙每年都会巧妙借助“粉丝经济”。今年还为阿云嘎及他的粉丝们定制了专属的冰淇淋甜品——阿云奶盖,为快闪店带来更高的关注度。

 

从洞察,到内容,最后才是场景

 



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图片来自网络及品牌公开信息,出处见水印

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