摩登天空消费创想发布会

作者: VITAMIN

代理商: TBC

#活动预告 #活动现场 #活动管理 #活动执行 #活动案例

项目品牌：待定

项目行业：娱乐及文化

项目日期： 2021-06-23 20:00 2021-06-23 21:00

项目地点：上海 MODERN SKY LAB上海店

项目名称：摩登天空消费创想发布会

九十年代初，彼时濒临崩溃的英国乐队 Blur 唱着 “Modern Life Is Rubbish”、“holding on for tomorrow”，以悲观主义的姿态期待着美好的明天。

近三十年过去，二十一世纪的男孩女孩们的生活状态依然不乐观。“内卷” 话题流行，社交网站充斥着消费主义的陷阱…… 总结下来：网络是垃圾，现代生活是垃圾，不如躺平来得爽快。

然而，躺平无法让我们真的成为赢家，被动接受不如主动选择，我们要说：Modern Life Is Not Rubbish！

MODERN LIFE IS NOT RUBBISH.

已成为常态的音乐节、演唱会、LIVEHOUSE 演出…… 这些都是围绕着音乐进行的 MODERN LIFE 的截面。从音乐出发，我们相信，艺术可以改变生活。

基于当下年轻人的生活焦虑、消费主义困惑（当然，这其中也包含我们自身的困惑），以及此前的音乐节、LIVEHOUSE、CLUB、街区等线下生活场景观察，我们提出了新的消费创想，即 —— 摩登天空既是内容生产者，也是筛选内容、连接个体与场景的枢纽，将联合众多处于不同赛道但与摩登天空有着同样的创新精神的新消费品牌建立生活方式矩阵，以产品联名的方式连接和创造不同的新消费场景，共同企划和孵化内容，为年轻人提供生活方式的新选项。

回顾过去，我们发现其实消费时代也没有那么可怕，面对铺天盖地的网络信息，我们看似被动接受，但是事实上，我们其实一直在给自己做选择。甚至，摩登天空初创的时候都在面临这样的局面。

选择音乐

摩登天空自创立之初，从签约什么样的音乐人、办什么样的演出，到后来选择做音乐节，“选择” 始终贯穿其历程，而 “选择音乐” 是摩登天空的出发点。

创办至今，摩登天空 出版唱片 359 张，目前签约艺人 210 组，办了 177 场音乐节、 200 多场演唱会和巡演、 7500 余场 LIVEHOUSE 演出。这些都是当下年轻人和摩登天空，对音乐核心内容和音乐场景的共同选择。

2021 下半年，我们还将开启五条人演唱会（北京、上海），重启新裤子体育场巡回演唱会（上海、北京、深圳）、重塑雕像的权利演唱会也将增加北京、南京站。

今日发布会现场，摩登天空新锐厂牌穿巛旗下的电子双人组 Frankfurt Helmet 也呈现了分别与视觉艺术家膨胀螺丝、王志昂共同合作的两首沉浸式视听艺术作品。赛博朋克的场景设置、神秘而庞大的宇宙，是现实时空的微缩写照，音乐与视觉结合，时而在框架中编织严密与理性，时而失重孕育着不可知，给人带来更加宽广的想象空间。

选择生活场景

潮流文化独一无二的模式是内容加场景，场景是内容的连接和放大，同时内容也给场景赋能。除了音乐节之外，摩登天空目前的线下场景矩阵包括 MODERN SKY LAB 上海、MODERN SKY LAB 昆明、AKOMA 上海、摩登天空城市街区与 MVM 概念店（北京朝阳大悦城、长沙王府井百货）。这也是众多年轻人和我们，对音乐和生活场景的共同选择。

场景以产品为基础，摩登天空一直以来就与 “场景” 关联。从 2008 年摩登天空音乐节起，文化衫、周边等各种产品盛行，近几年，摩登天空与旗下视觉创意厂牌 MVM，及草莓酱、I.M.O.、无限宇宙等 IP 也一直与众多品牌进行联名合作，拥有国内最为丰富的产品联名矩阵。其中，既有海内外一线品牌，也有国潮品牌及影视游戏 IP。

摩登天空与旗下视觉创意厂牌 MVM，及草莓酱、I.M.O.、无限宇宙等 IP，与 NIKE、KAPPA、GAP、ALIENWARE、K COFFEE、WATSONS、HARMAY、BIPOLAR、吉考斯工业、CONP、EIGHTYFOUR HAWAII、URBAN REVIVO、ALL BEINGS、蕉内、汉口二厂等品牌联名产品陈列于 MODERN SKY LAB 上海店内。

基于此次提出的消费创想理念，摩登天空未来将新增加 MODERNSKY HOUSE，集合 CLUB、新消费品牌、潮流街区等内容的 城市综合体、以户外生活方式为载体的户外音乐广场等线下场景。摩登天空在这其中的角色则是【连接】和【筛选】，连接和筛选品牌，打造生活场景，把控消费内容，给年轻人一个新的生活方式选择。

由此，摩登天空的业务划分，也由过去的 “MUSIC” 和 “MUSIC +”（音乐与音乐衍生业务），拓展到 “内容、场景、用户” 的全新架构：通过音乐与艺术设计打造内容，通过现场音乐与零售、青年生活方式构建全方位场景与用户连接。

选择生活方式

音乐内容和生活场景的选择，本质上是对生活方式的选择，这就涉及多场景、多品牌的连接。而视觉、味觉、听觉、触感…… 这些都是个体生活质量提升和心情愉悦的组成部分。

2020 年，视觉创意厂牌 MVM 与潮 “饮” 品牌汉口二厂推出「盐渍凤梨 SODA」联名限定款，用经典限定饮品与年轻人干杯。今年还将合作推出「造乐工厂」计划。

2021 年，五一举办的草莓音乐节北京、上海站，与雪糕品牌钟薛高联合打造「宇宙制冰室」，鲜活有趣的超冰宇宙让乐迷们在炎热的初夏「冻」感爆棚。

MVM、I.M.O. 与家居生活品牌蕉内合作，以 “让一部分音乐人先凉快起来” 为 Slogan 共创联名 T 恤、毛巾、袜子、冰袖等夏季音乐节场景的实用单品，这些单品的上线让音乐人和乐迷们有更好的音乐节体验。

与传统品牌的不一样，新消费品牌敢于突破和创新，与摩登天空一直以来的精神内核是不谋而合，这也是大家走到一起的重要原因。摩登天空基于审美，筛选品牌、创造产品，供对生活有着美好期许的年轻人参考和选择。

接下来，摩登天空及旗下视觉创意厂牌 MVM 及 草莓酱、 I.M.O.、 无限宇宙等 IP，将与众多处于和摩登天空一样有着创新精神的不同赛道品牌建立新消费生活方式矩阵，从场景连接与产品联名，到内容企划与产品共同孵化，再到摩登天空未来延伸场景里更深的连接，摩登天空将更多地开放场景，与品牌共创生活方式内容。首批联合共创品牌包括钟薛高、理象国、汉口二厂、BEASTER、蕉内、WonderLab、气味图书馆、每日黑巧、悦己未来、BlueHour、本味鲜物、BUFF X、LUTRA、TOP TOY 等。

在发布会现场的「青年生活方式与新消费」圆桌讨论中，摩登天空创始人 & CEO 沈黎晖宣布，将与聚焦于新文娱、新消费、新青年的领先媒体 “三声 “联合发起「草莓新消费榜单」计划，将针对新消费全领域，分为总榜和细分品类榜，将在三声的 2021 年度峰会上发布「草莓新消费榜单」，在这个非纯数据导向的榜单里，是音乐人及艺术家之选、摩登天空用户之选，更具温度。

在发布会现场的「青年生活方式与新消费」圆桌讨论中，摩登天空创始人 & CEO 沈黎晖宣布，将与聚焦于新文娱、新消费、新青年的领先媒体 “三声 “联合发起「草莓新消费榜单」计划，将针对穆棉资本合伙人孙婷婷、汉口二厂创始人 KIMI、青藤文化创始人 & CEO 纪方圆，也参与圆桌，就青年文化和新消费进行了探讨。

穆棉资本合伙人孙婷婷表示，穆棉非常相信内容的力量，浅层来说，内容即流量，更深层次来说，内容即共鸣，消费和内容的结合非常自然，此次与摩登天空合作，彼此突破自身未来的边界，又可以帮助品牌内核的表达。

汉口二厂创始人 KIMI 提出，汉口二厂今年的品牌主张是 “坚持造乐”，好的音乐正是年轻人的快乐源泉，希望通过跟摩登天空在各种维度上的合作以及各种多元化的场景合作，向热爱生活的人介绍更多更有意思的产品，为生活娱乐的场景增加一些新的创意，为消费者的味觉提供一些新的提案，引领一种更加向上的生活方式，让新一代年轻人有更多的选择。

青藤文化创始人 & CEO 纪方圆认为，过去的年轻人聚集在一起，是靠制度和规则，但是现在的年轻人聚集在一起的核心逻辑则是出于兴趣，我们能知道这些年轻人的兴趣在哪里，反向来说，不管做内容还是做消费品牌，整个的逻辑是相通的。

沈黎晖则表示，今天去创造一个品牌和当一个艺术家，在结构上是相通的。

MORE THAN MODERN LIFE

现代生活似乎都是 “Rubbish”，数年前，草莓音乐节也曾以「SNS life is rubbish, get a real life!」为主题，此次发布会，摩登天空则取英国摇滚乐队 Blur 于 90 年代初发行的专辑名《Modern Life Is Rubbish》，反其意，以 “Modern Life Is Not Rubbish” 为主题，从字面到内核，去传达：我们处于消费时代，但消费时代里也有美好的一面。我们应该与各个赛道有颠覆和创新基因的品牌一起，共创现代生活，每一种生活方式都是值得尊重的。

提到 “垃圾”，2018 年，草莓音乐节以「循环世界」为年度主题，联合 WWF 通过音乐节现场的垃圾回收再造，做了一系列联名产品，提高了音乐节的环保标准。