先看文字

(一)主营业务 浙文互联是混合所有制下的数字文化公司，致力于为品牌方提供智能营销解决方案及推动数字文化产业的发展。公司以策略、技术、内容为关键抓手，用数字化的营销解决方案创造价值。 旗下业务划分为三大业务板块，构建了覆盖数据洞察、效果营销、效果优化与管理、品牌提升、 媒介规划与投放、体验营销、公关、内容营销、自媒体以及营销技术产品的数字营销全链条，并发展了虚拟数字资产、电竞赛事预测、短剧内容、直播电商等业务赛道，进一步夯实数字文化业 务。

（1）品牌营销 品牌营销事业部包含百孚思、爱创天杰、同立传播、智阅网络、华邑等五家子公司，聚焦汽车行业并拓展快消等相关行业的公关、体验营销、媒介采买、内容营销领域，为行业客户提供整合营销服务以及行业解决方案，不断推进品牌营销业务的深入整合，最终实现品效协同，升级品牌营销数字营销模式。

（2）效果营销 效果营销事业部，由派瑞威行、雨林木风两家子公司构成，深耕效果营销领域，通过数据分析、沉淀与洞察，为各行业客户实现精准的目标用户触达，基于对大数据、技术研发、效果优化、 媒介整合、策略、创意及行业发展的深度洞察，凭借强大的流量运营实力和品效结合的营销服务 体系，深度挖掘流量价值，为各行业头部客户提供智能营销解决方案。

（3）文化创新业务 创新业务事业部，投资发展了虚拟数字资产、电竞赛事预测、短剧内容、直播电商等业务赛道，聚焦内容和文化，探索产业升级新模式，以提升上市公司质量。 文化创新业务实现了公司业务由 to B 向 to C 的破局，伴随着创新业务基础设施建设、产品投入的不断完善，各细分赛道将充分融合发挥协同效应。数字藏品、虚拟数字人、电竞赛事预测、 短剧内容等实现元宇宙时代下关键节点的串联，从 IP、数字资产、社区、应用场景以及 C 端流量 角度，撬动浙文星球快速发展。

(二)行业情况

（1）数字经济重要性凸显 近日，中国信通院发布《中国数字经济发展报告（2022 年）》。报告显示，近年来数字经济 发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球 经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。2021 年，我国数字经济发展取得新突破，数字经济规 模达到 45.5 万亿元，同比名义增长 16.2%，高于同期 GDP 名义增速 3.4 个百分点，占 GDP 比重达 到 39.8%。 数字经济作为国民经济“稳定器”“加速器”作用更加凸显，数字产业化基础实力持续巩固， 产业数字化发展进入加速轨道。

（2）国家及各地方大力支持文化数字化

2022 年 5 月中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于推进实施国家文化数字化战略的 意见》，从国家层面对文化产业的数字化作出要求，加快推进文化数字化进程，为文化数字化指 明了方向。意见明确，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线 上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到 2035 年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系。

2022 年 7 月，上海市政府印发《培育“元宇宙”新赛道行动方案(2022—2025 年》中提出， 到 2025 年，“元宇宙”相关产业规模达到 3500 亿元，带动全市软件和信息服务业规模超过 15000 亿元、电子信息制造业规模突破 5500 亿元。 《上海市数字经济发展“十四五”规划》明确了支持龙头企业探索 NFT（非同质化代币）交易平台建设，研究推动 NFT 等资产数字化、数字 IP 全球化 流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。

元宇宙、数字文化等数字经济的新业态，对经济的重要性与促进作用逐渐显现

（3）数字营销迸发新的发展机遇

2022 上半年全国广告市场面临严峻的考验，根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2022 年 1-5 月广告市场花费同比减少 12.3%。但伴随着疫情常态化管控，5 月广告市场花费环比上涨 9.5%，广告市场有望重焕活力。虽然短期行业受疫情影响面临挑战，但长期趋势向好。

疫情反复对广告主的营销投放决策产生深刻影响，叠加近年来各行各业兴起的数字化浪潮， 数字媒体推广方式与手段越来越获得广告主的青睐与认可，广告主倾向于灵活、反馈可量化、摆脱线下限制的数字化营销。对数字营销行业来说，随着 web3.0 的到来、AI 技术的日渐成熟以及深入应用，促使更多创新性应用成为可能，进而加速营销的多元化场景，如新的营销内容、呈现方式、交互方式及价值创造方式等，数字营销行业创新迭代速度将不断加快，行业有望迎来新的发展浪潮。

报告期内核心竞争力分析

1、国资股东多维度赋能，助力上市公司提质增效

浙江文投是浙江省文化产业投融资的主平台，2021 年 12 月浙江文投通过杭州浙文互联取得 上市公司的控制权， 浙江省财政厅成为上市公司实际控制人 。后续随着定向增发的进一步落地， 浙江文投的控股权将进一步强化。入主上市公司后，浙江文投持续通过导入业务资源、支持融资增信、协助项目落地、优化扩充管理团队等举措多维度赋能上市公司。国资的规范治理叠加管理团队专业高效的市场运作能力，将有助于增强企业核心竞争力，提高组织效率，促进公司内部战略、管理、执行之间高度统一，实现上市公司高质量发展。

2、领先数字文化生态布局，赋能数字营销提升

公司在数字文化发展战略的指引下，在虚拟数字资产、赛事预测、短剧内容、直播电商等创 新赛道取得进一步发展，其对数字营销业务在数据、技术、内容、客户等方面的赋能效应也逐步体现。在元宇宙、数字文化等新业务模式的支持下，传统数字营销业务在创意表现、媒体曝光、 传播效果等方面也得到极大提升。比如， 米塔数字艺术联动一汽丰田品牌营销项目 ，发行具有科技、时代感的数字艺术品助力传递品牌价值，引发市场的极大关注，曝光达千万级。

3、浙文互联品牌价值凸显，头部优势进一步强化

在经济新常态下，越来越多的品牌方会更加关注营销服务商的资质、能力及过往的业绩情况， 加剧了行业的头部集中效应。浙文互联及旗下各子公司多年深耕数字营销各个细分业务板块，各 板块整合日益深化，内部形成完整的产业链协同，在营销策略、方案、执行以及服务等各方面积 累了品牌美誉度，获得行业以及客户的高度认可，品牌影响力大幅提升。在长期服务客户的过程 中，浙文互联业绩规模不断攀升，尤其是汽车行业、效果营销业务的头部优势进一步显现。 随着公司在数字藏品、虚拟数字人等领域的大力发展，浙文互联在数字文化领域的关注度及 品牌影响也获得稳步提升。

4、头部媒体合作攀升，流量运营更加领先高效

移动互联时代，浙文互联经过多年积累，构建起规模化、差异化的流量运营能力，以及全方位、立体化的媒体资源矩阵。旗下子公司长期与头条、腾讯、快手等头部媒体深度合作，连续 8 年成为头条的核心合作伙伴，是巨量引擎营销认证首批意向合作伙伴、巨量引擎策略共建伙伴及服务突破伙伴；连续 9 年成为腾讯的核心合作伙伴，是腾讯广告“磐石计划”合作伙伴等；公司拥有汽车头条、114 啦网址导航等自有媒体平台，能够全方位满足广告主对品牌、效果、曝光的多维要求。此外，加上公司在直播电商的拓展，助力满小宝等品牌直播取得较好成绩，使得公司流量运营更加领先高效。

5、优质的客户资源和全方位的客户服务能力

浙文互联多年百亿以上经营规模，及数字营销行业的长期服务经验，在全案营销解决方案、 数据及技术方面实现了协同。公司以技术和数据赋能数字营销，以精湛的投放效果及优秀的全案营销服务，确保与各行业头部客户建立起牢固的合作关系，全面覆盖汽车、电商、网络服务、游戏、金融、快速消费品等核心行业。文化创新业务以最前沿的营销方式助力各品牌抓住价值传播 密码，拉近品牌与消费者距离。公司形成了矩阵化的优质客户资源池，是公司赖以生存和长远发展的基石。

6、快速高效的组织执行能力，积极引领创新产业发展新趋势

数字营销行业擅长以变应变，迅速响应市场新潮流，并付诸实践。公司在推动业务的实施过程中，形成了机动灵活且高效的组织执行能力。如公司 2022 上半年文化创新业务取得长足落地发 展，新业务迅速破圈，为行业想象提供更加丰富多元的空间。比如短剧内容方面，与最高检影视 中心合作的短剧即将发行；在数字藏品方面，浙文互联牵手浙江文交所，旗下浙文米塔也已完成数字资产登记备案，并接入浙文链打通浙江文交所版权桥系统，与浙江文交所的合作愈发紧密深入；米塔数字艺术平台自上线以来，累计发行超 26 万份，以数字化的方式赋能文化要素价值的挖掘及传统文化价值传播等等。 对于新的产业机遇，不管是股东方、董事会、管理层，还是执行部门，均高效响应，迅速抓机遇落地实施，体现出了浙文互联体系强大的组织执行能力。

经营情况的讨论与分析

2022 年上半年，宏观经济及行业不确定性因素增加，公司业务发展受到一定程度的影响。报 告期内，浙文互联积极响应国家“稳经济”政策号召，持续完善国有控股混合所有制的治理机制， 坚定短期波动不改公司长期发展的信心，多方面夯实公司竞争壁垒，执行“夯实数字营销主业， 打造数字文化生态”的经营策略，坚持打造浙江文投旗下“数字文化主平台”，进一步实现创新 业务的落地发展。

报告期内，公司实现营业收入 77.42 亿元，比上年同期增长 14.16%，实现归属于母公司的净利润 6,425.81 万元，比上年同期减少 51.79%。其中归属于母公司的净利润下滑幅度较大原因系去年同期公司出售滨州市科达置业有限公司 100%股权、东营科英置业有限公司 54.55%股权和北京数字一百信息技术有限公司 83%股权产生大额投资收益所致。虽然公司上半年业务受疫情影响产生短期波动，但整体而言伴随着国内疫情得到有效控制，广告市场需求回暖，6 月以来公司各项经营指标正在有序恢复和改善，6 月新增奇瑞汽车、58 集团等项目，下半年公司业务将伴随疫 情逐步常态化管控而快速归常、增效。

数字营销基盘业务方面，报告期内公司品牌营销板块延续汽车细分领域市占率第一的态势， 合作亿级以上规模客户超 10 家， 2021 年前 10 大汽车销量品牌中有 8 家是公司客户 ，长期服务 一汽丰田、英菲尼迪、沃尔沃、奇瑞捷豹路虎、长安汽车、长城汽车、一汽奔腾、一汽红旗、广汽集团、江铃福特、东风日产等客户，豪华车及合资车占比超 60%。报告期内，公司不断进行客户 结构的优化，拓展新能源汽车品牌，如小鹏汽车、北汽新能源、奇瑞新能源、智己汽车、新特汽 车、沙龙汽车、广汽三菱等；加大了快消品、金融等非车行业客户的拓展，取得 Soul、五粮液、 中国电科 AOE 消杀机、科勒、亮尔美、长安汽车金融、包小姐和鞋先生等客户。

效果营销板块，在多重压力下依旧完成了年初制定的业绩规划，效果营销与直播电商业务的韧性凸显。与头条、腾讯、快手媒体合作稳步推动的同时，借助自身精准营销的优势，在效果广 告的投放经验快速复制到直播上，为直播间高效引流，同时实现人与货的精准匹配。建立了完整的直播运营团队、强大的主播团队，以及短视频创意制作团队、引流投放团队、达人分发团队和 抖音快手等平台代运营服务团队，全链路的电商服务团队将帮助品牌高效获取流量、提升营销实效，携手品牌实现从“流量”到“销量”的转化。尤其是在食品赛道，旗下业务团队通过自身经验和专业能力，连战皆捷，赢得了食品类目各垂类 TOP 级客户的青睐，得到了来自空刻、拉面说、 满小饱、祥禾饽饽铺等品牌客户的高度认可和肯定，取得抖音食品饮料行业 DP 服务商 TOP3 的优秀成绩。

创新业务方面，坚持数字文化战略发展方向，在报告期内持续推进相关项目落地，打造数字文化、元宇宙业务生态闭环，助力传统文化数字化进程。在数字藏品方面，与浙江文交所签订《文 化产业数字化战略合作框架协议》，共同打造数字资产交易平台，目前双方已在打通底层基础设 施、合作推动创新创业大赛方面取得实质性落地进展。公司投资的浙文米塔数字艺术平台已于 3 月份正式上线，截至本报告披露日，浙文米塔数字艺术平台实现注册用户数超 42 万人，已与国艺大师蔡志忠、网红 IP 王蓝莓、汽车品牌一汽丰田等多个领域联合发售多款系列数字艺术藏品，累计发行数字藏品超过 26 万份，取得了良好的经济效益与文化效益。在虚拟数字人方面，公司旗下虚拟人业务已探索出成熟的商业化路径，东风风光定制虚拟人“可甜”已完成交付，中航数字孪生项目也实现阶段性交付。在短剧内容方面，公司投资及发行的项目不断落地，《刺绣俏掌柜》 在芒果 TV 开设作品专区，自 5 月 25 日开始上线播放，至今总播放量为 6280 万；与最高检影视中 心合作《谜寻》等短剧也已杀青即将发行。

整体而言，2022 年上半年，公司创新业务板块在赋能营销、业务落地等方面均取得了较大突 破。一方面能够与公司现有营销业务形成互补联动，比如米塔数字艺术联动一汽丰田品牌营销项 目，发行具有科技、时代感的数字艺术品助力传递品牌价值，引发市场的极大关注，曝光达千万级。另一方面也实现了公司业务从 B 端向 C 端的延伸，截至到报告期末，公司在 C 端的用户规模已超 60 万，进一步打开了数字文化想象空间。也是公司战略升级，向数字文化产业创新迈出的重 要一步。

再看图表

以下信息来自《浙文互联集团股份有限公司2022年半年度报告》公开信息

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