【行业观察】与车展优秀服务商对话

项目品牌: ONSITECLUB

项目行业: 体验营销/营销

项目日期: 2021-11-29 09:00 2021-11-29 17:00

项目地点: 线上

项目名称: 【行业观察】与车展优秀服务商对话

2021年广州国际车展在昨晚的朋友圈里收尾了。

有一位车展管理团队的人,拍下了展车出完展馆的画面,发了一段朋友圈

“15天出差,9次核酸,完毕。奔赴下一程。”

其实每一位参与广州车展的制作搭建、运营管理以及传播等代理商都是这样过来的,于人而言是经历一次疫情的车展,完成一次车展工作及学习。

对公司而言,却更不一样,有客户的认可与信任,有团队的凝聚与历练,还有公司自身的提升与迭代。

在车展现场与多家代理商聊了聊心境与感受。如果你有时间,一定要看看各家代理商怎么回答的,虽然认知不同,但是大家都充满希望。

机会都在,信心也在。

亚海会展:安全生产是车展的重中之重。

亚海会展作为车展项目的主要服务商,不仅在车展项目中完成主场管理,而且对车展项目具有很全面的实施管理运营思路。

亚海会展与主办单位有过多年的合作基础,彼此有了深厚的了解与信任,凭借亚海多年的现场运营管理经验,我们会提前制定一系列的现场服务方案以及紧急预案。
关于安全生产,主要的方案主要有几点,……,在搭建期前,所有生产企业必须把图纸申报给我们,我们会聘请专业的机构以及结构工程师进行图纸审核,并且在对有一些安全隐患的图纸,在第一时间进行提出整改的意见……

疫情下,在展馆内设置专门的核酸检测点,一方面是便捷,一方面是价格优惠,都为广州车展的顺利进行提供必要的支持与协同。

近几年各个车企好像在投入方向有所变化,前几年大家可能都各自注重“展台制作的高大上”,近几年可能大家更注重一些现场活动运营,以促销或者是品牌宣传为主。

车展的现场变化有目共睹,更具有传播和品牌价值的服务,更符合现今的车展需求。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 亚海会展


景睿策划:再次为客户提供具有竞争力的车展服务

景睿策划在2020年为东风日产品牌提供了具有视觉冲击力的大型车展制作效果和完美呈现,2021再次为东风日产完成3000平米的新展台设计与制作,景睿的突破和对空间探索都是值得的。

那么我们基于去年的一些基础上,这次东风日产展台和启辰进行了一个联合,展台的面积达到了3000 平米,对于广州车展包括整个琶洲展会来说,也是一个巨大的面积,是一个非常大的挑战。
首先在这样一个大面积的展台下,怎么去合理的协调启辰和日产的品牌统一,包括一些设计元素的统一,包括运运营商,包括搭建制作上,我们遇到了各种在品牌联合上的问题,那么我们在这一系列通过团队已经达到了解决,并在现在得到一个完美的呈现。
在制作上,由于面积增大,超大的一个面积的情况下,我们的施工团队也面临了很多的大的问题,因为在同样的深度和宽度的情况下,材料运用必须要达到足够的强度,包括天钢,然后在面材运用上,两个品牌的联合后,材质运用需要达到两家的平衡,这是非常关键的。
然后在运营方面,我们的人手配置要比去年,又达到一个新的高度。

不了解展览展示的人,并不会比景睿的负责人更了解大型展台搭建制作运营的困难,景睿团队的分享充满实操性价值。更具有动手能力的会展业人才才是行业需求方向。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 景睿策划


优力互动:车展的未来不一定只有一个视角,创造内容,实现技术

优力互动UNIQUEAD的团队在广州国际车展负责了两个不同品牌的品牌信息制作与传播。

车展的视角不应该只有线下展览这一个角度,从“online to offline再到online”,这是疫情下的某种无奈选择,也许也是一种新生活体验方式的契机。

从展望2022的角度,“内容”和“技术”是方向,真的都是击中要害。

第一个一定是“内容”。当我们没有办法真正百分一百依赖于车展的现场搭建的展示,然后新的车,然后现场的一些互动活动的时候,怎么样能够让线下的内容线上化,怎么样能够在线下的环境里边有限的人留下,或者可能更严格的一些防疫的情况之下,创造更好玩的内容,不管是用更多的意见领袖或者说 或者说是很有意思的其他的一些方式去体验,我觉得这个是内容创造上面的。
另外一个一定是“技术”。技术上像我刚才说到的虚拟的车展的体验,怎么样能够让它延展到了甚至是小的游戏,甚至是一些试驾上的一些感受上的交互,甚至是其他的一些可以去直接把人流带动到我们的流量池里面的方法,我觉得这都是技术上明年我们面临的挑战,当然也是我们积极去应对的,去创造新的模式和产品或者解决方案的一些方法。

创新的技术已经被品牌方所接受,代理商是否能为客户提供更具有价值的服务,参与更多的意见,这更考验代理商的认知与博学。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 优力互动


极度智慧展览:向新型大数据体验技术布局

极度智慧会展在近几年的全国不同类型的车展中,都有着不俗的表现,不管是对品牌的覆盖,还是出色的执行,都给车展制作领域的代理商中留下很深影响。

极度智慧展览不仅仅在传统车展体验上下功夫,越来越多的向大数据布局

……我们的重心可能会有些变化了。像以前我们比如做一个车展展台,可能更多把视角是集中在造型设计,包括用材,及酷炫的展示。
其实对我们所有的展台是做了大数据布局,其中包括我们服务的客户里面,我们会主动的为客户去了解,比如说参展的用户画像或者他(参观者)的这种基本信息,品牌方通过车展现场相对精准的人群,去获得对用户人群精准的定位……

据悉,这一套大数据的展示服务工具可能会登陆2022年北京车展。各位保持好奇心,期待吧。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 极度智慧展览


形家广告:更重视品牌和产品的需求,提供更有价值服务

形家广告作为在中国车展管理领域知名代理商,在2021年以来一直保持着与多个品牌的良好关系,长期运营并执行多品牌的展台设计管理等工作,成为品牌信赖的服务商。

广汽集团、上汽还有长城这几个大的品牌厂商非常的猛,他们以整体的形式参加,每一个集团都有好几个品牌参与,他们这三大品牌已经构筑了广州车展的比较重要的一个展示的力量。
形家在广汽集团里面做了广汽本田,形家提供了“从智能化到电动化,再到全价值”的参观旅程,很好诠释了广本这几年在全价值服务体系里面给消费者带来的一个非常好的成绩。
现在的新能源的汽车的发展的非常迅猛,所以现在焦点全在新能源车品牌,比如说像今年广州车展其实比较重磅的燃油车其实是没有发布的,所以针对这一点就是说大家的变化实际上是一个非常重要的。
我们的设计上,我们在一些新的一个方向上,还有现在比较重要的一些设计的内容,包括策划的内容,其实都会跟原来会不一样,新的东西会层出不穷,但这些新的东西它没有与原来来的历史沉淀有关,就是很新的出现,它的出发点会不一样。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 形家广告


卡司通:升级服务理念,完成疫情下的成长

卡司通和安宝士在本次广州国际车展服务了多家品牌,为品牌创造了具有竞争力的展示空间,并未品牌提供了更具有思路的展览解决方案。

整体来讲,这次我看广州展也是出乎我的意料,因为在这种疫情下仍然有这么火爆的一个场面,也体现了我们国家在汽车行业,特别是新能源汽车发展这块的一个蓬勃生机,这也是我们车展的这种服务商的一个机遇。我相信虽然整体的经济环境对我们都有一定的压力,但是我们对行业还是充满了信心。

卡司通面对疫情下的市场,做出了调整,调整的方式,是你想不到的!

首先在这种环境下,我们肯定还要加强自身,所以我们也在不断的升级我们的服务理念,包括更新我们的团队。
我们从两个方面说起,首先说设计这个方面,我们现在把我们原来的“精简睿智”的设计理念提升到“精准睿智”。怎么讲这个“精准”呢?那就是说在这种疫情的环境下,我们要用最有效的方式,最优化的这种成本,为汽车企业提供最好的这种体验服务。我们做东西要讲究精准,设计要精准,不花无效的钱和整个的展场的搭建,包括我们运营要精准,为消费者提供最好的服务,我们在这块也加强了我们的设计力量。在这种疫情环境下,我们公司并没有缩小团队,反而我们的设计团队增加了一倍有多,所以我们更加注重这种精准的体验营销服务。
第二方面我们在展台的一些设计,包括我们的一些施工方面,我们也做了很多的研发,我们希望通过一些标准化模块化的搭建组合,为厂商节省成本,所以我们也在自身增强自己的服务能力。

总有代理商在危机下,挖掘机会,为公司和行业提供更多想象力。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 卡司通


UNIPLAN:拥抱变化,用积极心态面对疫情

UNIPLAN作为较早进入中国体验营销领域的老牌代理商,参与了几乎每一年的中国大型车展项目。

UNIPLAN在项目中不仅仅在设计制作方面,还为品牌提供运营管理等服务,在本届广州车展中,UNIPLAN的服务项目展示了UNIPLAN全面的能力,在疫情下极为难得。

对于2021汽车行业的重要开头,大家对于上海车展的关注度极高,因此我们也卯足了劲。上海车展的主题刚好是“拥抱变化”,所以在上海车展身上也有很强的体现,比如说新能源车多了,然后互联网造车的趋势,现场的科技感强了。成都车展的话,因为疫情有临时改变时间,团队及时调整相关安排,对项目交付影响不大。
广州车展是今年最后一个A级大型车展,很多车企选择发布新车或新品牌战略,预示着车企下一年的发展,这一点也体现在今年的车展品牌越来越重视在车展上的发布会,也就是新车亮相。
其次,目前品牌客户比较关注Z时代,所以车展的走向和品牌呈现会更加年轻化;车展展台的搭建质量越来越好,业内水准不断在提高;展台搭建的形式多样,有点偏互联网风格,比如电商品牌那种丰富热闹的线下活动。最后就是,由于展馆运营调整,给到搭建时间比较短了。

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - UNIPLAN


共展:玩车国度,用另一种方式打开车展

现在中国汽车市场已经是一个世界头部的汽车市场了,但是中国的汽车文化其实并没有跟上,所以我们其实是指向剑指汽车后市场的个性化消费升级的一个领域。
现在满场屏幕布置的我们的slogan就“车玩家,汽车个性化消费升级引领者”这样的一个角色定位。 我们要做的,其实是两件事……
我们要让大家知道汽车个性化消费升级是一件什么样的事情,让大家明白该如何升级,然后我们来做这个过程的引导者,这次的展会我也希望能够打造一个沉浸式的汽车消费升级的体验,租了一个万平米的展馆,然后现场百余辆改装的定制的车型以及一系列的改装定制的套件……
还有一点,就是说我们现场请来的人民电竞PPL的王者荣耀的赛事,相当于通过人民电竞这样一个全国性的平台,这样的一个跨圈的合作,让更多的游戏人群能够看到说“OK我玩王者荣耀的时候,我要买各种各样的定制化的皮肤,其实我开车子的时候也是要做类似的事情”,现在大部分的汽车人群对于个性化的诉求其实是刚需的……

延伸阅读: 【行业观察】对话车展优秀服务商 - 共展


关于第二届中国汽车会展优秀服务商

“中国汽车会展优秀服务商评选”是国内首个面向汽车会展服务商的专业级评选,旨在促进汽车会展行业和谐发展,让更多优秀的汽车会展服务商得到行业关注。

第二届中国汽车会展优秀服务商评选设置了“活动运营类”、“创意策划类”、“展台展示类”、“传播类”和“线上发布特别奖”共五类21个奖项。

评选将通过“线上投票+专业评审”结合的方式,组委会将邀请来自汽车领域、会展行业等专业媒体机构,以及会展活动领域专业团队,组成专业评审委员会给出专业意见,综合线上投票的结果,最终产生各奖项的获奖机构。

关于中国汽车会展服务联盟

中国汽车会展服务联盟成立于2018年,主要成员包括活跃在国内汽车会展行业的头部服务企业,涵盖展览、公关、活动、广告、营销咨询,以及行业媒体等几大类的企业。联盟的成立旨在建立行业交流平台,规范行业服务标准、提升服务水平,整合共享资源、优化产业链结构。通过促进完善服务终端的品质,打造高端汽车服务商集群的同时,带动汽车营销服务产业链的优质循环发展。


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全部信息来自斜杠家及现场俱乐部的现场采访,恕不转载

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