OSC学习：阿迪达斯女子系列初春营销战役

阿迪达斯女子系列初春营销战役  

女神进化 由我创造

每一次挑战

只为取悦自己

无需在意他人眼光

跟随自己的节奏

创造不一样的自己

Celebrate your progress

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项目广告部分

TBWA\Shanghai 广告的创意与制作

今年的Adidas Women营销战役，继续由 TBWA\Shanghai 主导主题，
以“Celebrate your progress” 为核心，表达了在运动中无关他人视角、无关性别本身，只有女性与自己对话的力量。  

两位代言人均是颜值逆天的元气女神——张钧甯和刘承羽。
运动时的她们让这部作品都散发着生命力的光芒。  

TBWA\Shanghai 连续数年与 adidas women 合作，在今年的作品中，我们的 In-house 视频制作部门 BOLT 也发挥了很大的作用。
作为一个专注于为客户构建故事并将其快速输出的内容工作室，此次营销战役也是BOLT与阿迪达斯第一次合作，他们高质量地完成了广告宣传片的制作。 

 视频的最后，两位女神以自拍的方式，讲出运动时激励自己的话，使整个campaign贯穿一种女性内心和自己的对话感。  

 TBWA\Shanghai 制作广告

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项目数字传播部分

氩氪集团的创意与制作

2019年3月6日，微博“adidasWomen”账号，更换了背景，

并发布了一条#女神进化 由我创造#主题TAG的微博文

2019年3月8日当天三个主人公视频发布完毕

包括张钧甯、刘承羽

以及具有传播力的邓论

在微博等官方渠道可以看到传播物料在3月29日前大量投放

3月29日项目落地活动第一站举行后

#女神进化 由我创造#话题被各路参与者的分享包围

一个特殊的引爆人贝克汉姆的微博

在2019年3月29日发布了

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项目活动部分

Leather的总结

4个城市：

2019年03月29日 广州 啤酒廠·媒棚
2019年03月31日 上海 世博秀场
2019年04月07日 北京 751DPARK新罐
2019年04月07日 成都 东郊记忆音乐公园  

项目流程：

到达现场
化妆互动
团课健身
明星互动
说唱演出
团课互动
项目结束

项目嘉宾：

2019年03月29日 广州 贝克汉姆
2019年03月31日 上海 
2019年04月07日 北京 
2019年04月07日 成都 惠若琪    

现场空景：

整体空间

舞台空间

展示及互动空间

总的来说，

活动现场制作简单，成本可见如图
空间多为室内无柱开放空间，主要场景为舞台
虽然有化妆区域，但不是重点
场地成本不高，两天20左右那种
搭建制作视频灯光估计在100+
整体项目在Adidas的市场部费用来说，对于代理商，应该不是一个挣钱项目

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很多人不了解onsiteclub.com到底在做什么？

可能这一篇是最好的给你解释信息 -- 我试图用所有公开信息手段告诉你一项品牌campaign的内容

这个内容来自品牌市场部层面的信息，包括广告、公关、活动、媒介购买、数字传播等等，

这样多方面的信息才是这个项目的完整状态，

然而事实是，太多人沉浸其中-沉浸其个人的小圈子而快乐且无知-但是再给年轻人或者客户描绘时，自己就是那个神，更不了解除了“你”，还有更多人在这个项目中付出

在市场（Marketing）角度，都是要服务于销售的，不管KPI如何，我们希望创造更有意思的现场和传播。

这是我的希望。

但现在，我能做的仅仅是收集信息，给你看！