OSC思考:直播在体验营销项目中的机会

项目品牌: ONSITECLUB

项目行业: 体验营销/营销

项目日期: 2020-01-23 22:00 2020-01-24 00:00

项目地点: 线上

项目名称: OSC思考:直播在体验营销项目中的机会



直播行业的成长在三四年间,从室内走向户外,从2C走向2B,不管是被邀请参与直播发布会的网红,还是品牌方主动和MCN机构的合作,都是对直播以及直播形式的青睐

“直播”能有这样的发展,不得不说直播走了一条自己的路。首先早早(2107年5月4日)成立行业协会--中国演出行业协会网络表演(直播)分会,然后通过组织和会员管理形成行业操作,比如““乔碧萝殿下”等主播被正式纳入直播行业全网黑名单”,接下来不断“进入品牌领域”,不管是口红销售的李佳琪的买买买,还是薇娅的直播产业链,甚至专门出现拍摄品牌发布会的主播团队

庚子年黑天鹅“新型冠状病毒肺炎”的到来,已经让一个具有春运传统的国家陷入困境,从武汉大型交通出行的“被限制”,到各地不断颁布的“限制大型活动”的政府令,都不断告诉各位

这活动不好干

起码,2020年的第一季度将会是一个艰难期

不能“大型活动”,那我们聊聊“直播”和“直播间”



本文一共三部分

需不需要直播间

到底需不需要直播间

到底需不需要直播




需不需要直播间 


“Always On 无威不智”威马汽车品牌发布会

2017年12月11日

上海 国家会展中心


发布会信息

https://weibo.com/6003664959/Fza8I8DYF?from=page_1006066003664959_profile&wvr=6&mod=weibotime



项目直播页面

http://zhibo.sina.com.cn/auto/ty20031279



2017 蔚来品牌日 NIO DAY


NIO DAY在北京场地内拥有专门的直播间

不同的人被邀请参与现场直播的访问

专业的设备,专业的空间,专业的流程


2018 蔚来品牌日 NIO DAY


NIO DAY在上海也拥有专门的直播间  

并且在场地中间也进行了访谈

同样是专业的设备,专业的空间,专业的流程


到底需不需要直播间


#超带感 自定义# #领克汽车# #领克02#

领克02全球首秀

2018年03月26日

阿姆斯特丹




发布会信息 

https://weibo.com/6031625275/G9cpu9Rat?refer_flag=1001030103_



项目直播页面 

http://live.weibo.com/show?id=1042152:3c487ed03cdac474df55e7cd65558f63



到底需不需要直播


雷克萨斯中大型豪华行政级轿车全新ES上市发布会

2018年07月26日

上海 世博园中国船舶馆



两位主持人根据Mingle空间

一一介绍每个展示空间

此活动中,主持人仅仅是主播形式出现,并未进入活动环节流程


捷豹F-PACE挑战不可能第三季 飞音走壁 

2018年08月15日

北京 国家体育场训练场



从开场,到Mingle互动区域,到发布会主区域

主持人完全介入到整个活动流程中

这里视频完全是完整的“线上发布会”

更像是综艺节目,比如像是“吉尼斯之夜”这样的节目 



本文一共三部分

需不需要直播间

直播间在活动现场中的出现,从2016-2017年的领克、威马、蔚来等品牌发布会,到2018-2019年直播间的使用越来越频繁

到底需不需要直播间

其实没有直播间,不重要,重要的是,时代变了

行业要跟上时代

到底需不需要直播

可能2020年是一个直接改变的年景



图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌

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