去哪儿「任意门」限时快闪

2026年01月01日-2026年01月03日

北京、广州、成都、南京、厦门

项目预热

项目现场-北京

项目现场-广州

项目现场-成都

项目现场-南京

项目现场-厦门

去哪儿旅行于 2026年1月1日至3日 元旦假期，在 北京、广州、成都、南京、厦门 五座城市同步推出「任意门」全国限时快闪活动。活动以“诗歌艺术”为载体，将蓝色“任意门”装置置于各城市富有诗意的公共空间，邀请用户通过一场穿越“任意门”的仪式，许下新年旅行心愿，为新一年开启充满仪式感的旅程。活动同时联动线上App抽奖，旨在传递“2026想去哪儿就去哪儿”的自由旅行精神。

- 空间设计：活动的核心是散落在五座城市的蓝色“任意门”装置，每个点位的选址都紧密贴合城市气质，并由诗人隔花人创作了主题诗歌，营造独特的文艺氛围

1. 北京：朗园Station（旧工业厂房改造的潮流文化园区）

2. 广州：珠江公园（城市中心的绿洲，呼应“逛公园”的联结感）

3. 成都：望平街（兼具市井烟火与潮流文化的滨河街区）

4. 南京：玄武湖（城市地标湖泊，蕴含“江湖”诗意）

5. 厦门：环岛路OFFWORK（面对大海，传递轻松治愈的“海边吹风”态度）

- 活动体验

1. 核心打卡仪式：参与者需在任意一扇蓝色“任意门”前，默念2026年的旅行心愿，然后穿过门并拍摄记录“出发瞬间”的照片。

2. 社交分享任务：完成打卡后，必须带话题 #2026想去哪儿就去哪儿# 和 #去哪儿任意门# 将内容发布至社交平台，这是活动形成传播的关键环节。

3. 线上延伸福利：活动期间，用户上去哪儿旅行App搜索关键词 “许愿” ，即可参与 “2026！好运出发” 抽奖，每日有机会赢取新年旅行礼包。

- 亮点总结

1. 轻量级、广覆盖的精准场景营销：活动没有选择昂贵的商场中庭，而是将轻量艺术装置植入各城市的生活方式地标。这种“去中心化”的布局，以较低成本实现了与五城年轻人高频生活场景的深度绑定和广泛曝光。

2. 仪式感与情感价值的巧妙赋予：通过“默念心愿-穿越门扉”这一极具仪式感的设定，将一次简单的拍照打卡，升华为对新年旅程的郑重期许。这赋予了活动超越拍照本身的情感价值，更易引发用户自发分享。

3. 线上线下流量闭环的构建：活动规则强制要求线上话题分享，成功将线下分散的打卡流量，汇聚成线上统一的传播声量。同时，App内抽奖又将线上关注引导回核心产品，完成了从线下体验到线上传播、再到平台引流的完整闭环。

-end-

图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识