淘宝造物节 | 3 万平沉浸式密室寻宝

作者: VITAMIN

代理商: 不确定

代理商信息暂不确定——建议先看：该品牌其它项目｜同类型更多案例

#活动现场 #活动管理 #活动执行 #体验营销 #美陈装置

项目信息

项目品牌：淘宝

项目行业：互联网

项目日期： 2021-07-17 09:00 2021-07-25 21:00

项目地点：上海国家会展中心

项目名称：淘宝造物节 | 3 万平沉浸式密室寻宝

全文来自AlibabaDesign微信公众号

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/wIOuJe9gPX8E6CmAICLCDQ

『淘宝造物节』

是中国青年创造力大展，

也是年轻、好玩、有创造力的代名词。

今年，我们又为造物节

带来了一波更新奇的体验！

↓↓↓

心动提示：文末有造物节独家福利

「全球首个 3 万平的沉浸式密室寻宝」

造物之城主舞台

藏宝阁之中的各色宝物

阵营结局表演大秀

造物之城街景

今年亲临过造物节的朋友们肯定知道，

现场感受到的震撼程度绝对

不！止！于！此！

但是你们肯定想象不到，在项目的最初期，

我们是怎么通过创意和设计来构建造物节的世界观，

又是怎么应用到线上线下各个场景中的。

#01

开局四个字

TAOBAO MAKER FESTIVAL

什么是『东方奇幻』？

有别于西方思维「对于未来的想象」，东方思维更偏爱于 「世外桃源般的平行幻想」 ，对于时间和空间没有绝对的概念，可以涵盖多种世界观、多条时间线。

最典型的对比案例就是 “赛博朋克”

赛博朋克的情节通常以 人工智能、黑客和巨型企业 有关的冲突为主轴。场景倾向设在地球上不远的未来，反映出科技高度发展的人类文明，与脆弱渺小的人类个体之间的强烈反差。

同时「外界与内在」，「钢铁与肉体」，「过去与未来」，「现实与虚幻」等矛盾在其中交织。

是一种 弥漫反乌托邦氛围的未来 。

“低端生活与高等科技的结合”

『东方奇幻』正好与赛博朋克相反，是典型的的乌托邦、桃花源。

首先我们拆开理解， 「东方」 指的即是东方文化，

这个很好理解，以中华文明为基础，衍生出的各类分支文明、文化，都可以称为东方文化。

而 「奇幻」 是一种矛盾冲突的感受，比如时间维度上 古代与未来 的冲突，空间维度上 巨大与渺小 的冲突。

所以简单的来说，东方奇幻的风格主线，就是以 东方文化做为基础的故事背景，将多个不同的、甚至拥有强烈反差的世界观和时间轴进行融合 ，看似对立，却又紧密的连结在同一个故事中。

但是，不同的世界观拥有不同的风格，

互相之间又有强烈的反差，

要通过什么手法

才可以将他们和谐的融合在一起？

↓↓↓

#02

平行蒙太奇

TAOBAO MAKER FESTIVAL

『蒙太奇』原指一种电影剪辑技术，它通过将一系列不同地点、距离、角度、方法拍摄的多个短镜头组合使用，来编辑成一部有情节的电影。

而『平行蒙太奇』又称并列蒙太奇， 指两条以上的情节线并行表现，分别叙述，最后统一在一个完整的情节结构中；或两个以上的事件相互穿插表现，揭示一个统一的主题或情节。

凭借蒙太奇的作用，电影及视觉艺术等领域享有了时空上的极大自由，甚至可以构建与实际生活中不一致的时间和空间。

造物节『东方奇幻』的设定便可以通过平行蒙太奇，

将 各类不同的世界观及视觉风格巧妙结合 ，融合在同一个故事、同一个画面中。

从『东方奇幻』四个字到『平行蒙太奇』的表现手法，我们构建起了 造物节多世界观融合的主体框架 ，接下来就要进行内容的填充，以及在各场景中的应用。

#03

故事背景 & 造物之城

TAOBAO MAKER FESTIVAL

传说中，造物神创造了一座『造物之城』，

并赐予了城市一件 举世无双的秘宝 ，

秘宝不仅曾帮助原住民创造无数的神奇商品，

甚至让造物之城 穿梭时空 。

红甲骑士团 与 蓝血猎人团 世代遵从造物神的旨意，

共同守护着这件举世无双的秘宝，

但是却因理念的分歧渐行渐远。

一次意外中，秘宝遗失…

失去了动力的古城坠落上海，

时间紧迫，再不尽快找回秘宝，

造物之城将彻底毁灭！

而寻宝的关键就掌握在 红甲骑士团 与 蓝血猎人团 手中

一场关于阵营间的争斗不可避免。

古城的命运掌握在你的手中…

#04

遗失的宝藏 - 主视觉

T AOBAO MAKER FESTIVAL

2021 淘宝造物节・遗失的宝藏主视觉

遗失的宝藏灵感来自于苏轼的诗篇《海市》

登州有一种奇观异象叫海市蜃楼，

在初夏的天空中有时候会出现云雾状的气体，

像人群像楼宇又像是蛟龙，始终变化着万物的模样，

仿佛空中漂浮着一座包罗万象的城市，

但不久之后又会消逝在云雾之中…

《海市》宋朝・苏轼

每一年的造物节也像是一个 “海市蜃楼” 般的故事，气势宏大、精美绝伦的亭台楼阁；奇装异服的各路角色；跌宕起伏的故事剧情，突然降临人间，却又在短短几天后消失不见。

初次拜读时其实并没有太多感触，毕竟海市蜃楼之类的自然现象，在现代科学中已经有了合理且明确的解释，但当我们一遍又一遍去细细品味时，居然在字里行间中发现了异样的光芒…

一副充满奇幻色彩、穿越古今的具象画面慢慢浮现在眼前，群仙、宫殿、城墙、山鬼、造物主… 这难道不就是 「遗失的宝藏」 所描绘的景象吗？

造物之城初期手稿

遗失的宝藏・创造力结晶

各类素材的制作过程

阵营对决海报的制作过程

在视觉风格中，除了构图、材质与造型之外，色彩的设定也同样重要。

本次造物节的色彩原型参考来自于 明代画家仇英 创作的 《汉宫春晓图》 ，此画是一幅绢本重彩仕女画，以人物长卷画，生动地再现了汉代宫女的生活情景。

其用笔清劲而赋色妍雅，林木、奇石与华丽的宫阙穿插掩映，铺陈出宛如仙境般的瑰丽景象。

有别于传统的山水画， 《汉宫春晓图》 鲜亮浓重的色彩来源于稀有的矿石研磨加工而成，极其珍贵，所以提取出的色彩本身就带有自然天生的特殊性。

色彩命名方面，参考了古籍中对于颜色的描述与称呼。

「钢青」

蓝色系的一种颜色，介乎青玉色与群青色之间，

因色质像钢而得名。

「瓶沁」

是指玉瓷器长期与水、土以其他物质相接触，

使其部分或整体产生自然的风化侵蚀，

而得到的一种颜色变化。

「绾黄」「纡紫」

绾纡同为系结之意；黄指金印；紫指紫色的印纽丝带。

所以绾黄是淡雅的金黄色，纡紫是有丝绸质感的紫色。

「祭红」

得名于明代永宣年间景德镇祭红瓷，

祭红娇而不艳，色泽深沉而安定。

古代皇室用这种红釉瓷做祭器，因而得名祭红；

烧制难度极大，成品率极低，故身价奇高，极其珍贵。

#05

阵营 & 角色设定

TAOBAO MAKER FESTIVAL

红甲骑士团

一队攻无不克战无不胜的英勇骑士，

他们受过正统训练，乐于助人，热心且善良。

武器设定： 印有图腾的盾牌，用于抵御袭击。

蓝血猎人团

穿梭于未来时空之中的机智猎人，

他们足智多谋，消息灵通，个个身怀绝技。

武器设定： 印有图腾的暗器，

既可以在打斗时当做匕首，又可以吹哨召集同伴。

双方阵营在造物之城争夺秘宝

蓝血猎人团渲染设定图及手稿

红甲骑士团渲染设定图及手稿

#06

藏宝阁 - 东方奇幻艺术

TAOBAO MAKER FESTIVAL

在这座『东方奇幻』的造物之城中，藏着一个光怪陆离的藏宝阁，8 位当代艺术家齐聚联合展现奇幻的东方艺术。我们以创造力最直接的呈现形式，将淘宝之于艺术创作做了重新诠释。

其中不乏与纸扇非遗手艺传承人卖家合作的《答案会在空气中打开》、与香云纱服饰卖家合作的《香云纱的涅槃》，材料和技艺皆来自于淘宝，并在造物节中巧妙结合，凝结成淘之艺术展现在消费者眼前。

借用苏轼名句：惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，是造物者之无尽藏也。我们也将淘宝上随手可得的商品与艺术碰撞出了新的宝藏。

在这座『东方奇幻』的造物之城中，藏着一个光怪陆离的藏宝阁，8 位当代艺术家齐聚联合展现奇幻的东方艺术。我们以创造力最直接的呈现形式，将淘宝之于艺术创作做了重新诠释。

其中不乏与纸扇非遗手艺传承人卖家合作的《答案会在空气中打开》、与香云纱服饰卖家合作的《香云纱的涅槃》，材料和技艺皆来自于淘宝，并在造物节中巧妙结合，凝结成淘之艺术展现在消费者眼前。

借用苏轼名句：惟江上之清风，与山间之明月，耳得之而为声，目遇之而成色，是造物者之无尽藏也。我们也将淘宝上随手可得的商品与艺术碰撞出了新的宝藏。

#07

线上首发宝藏好物

TAOBAO MAKER FESTIVAL

三星堆考古摇滚盲盒

猛妹铠甲

尸骨重组中国龙

透明汉堡

脑波同频海月水母

激光生发帽

#08

寻宝任务 & 玩法互动

TAOBAO MAKER FESTIVAL

任务玩法介绍短片，让玩家快速上手

造物节用户人群的组成结构，决定了现场用户的解题能力会有较大的高低差，如果任务系统设定为单一的难度系数，那么必然会导致大部分用户失去主控感，产生较差的游玩体验。

所以我们对用户互动进行分层，

将任务分为主线、隐藏、支线三大类型，

让不同能力水平的用户都能找到适合自己的挑战 。

玩家积极参与任务玩法

现场几十个专业 NPC 与玩家展开互动

通过烧脑隐藏任务的最强玩家们

最后，今年的淘宝造物节终于圆满落下帷幕，造物之城也回到了时空之中继续穿越，相信大家都已经逛好、玩好、吃好，那么接下来，就让我们共同期待明年的造物节吧～

-end-

全文来自AlibabaDesign微信公众号

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/wIOuJe9gPX8E6CmAICLCDQ

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