天猫冰雪季「飞行空港」慢闪空间

2025年12月22日-2026年01月18日

崇礼 云顶滑雪场

项目预热

项目现场

天猫在崇礼云顶滑雪场打造的「飞行空港」，不仅仅是一个快闪店，更像一个为雪友们准备的线下“补给站”。它巧妙地将品牌展示、互动体验和福利派送结合在雪场这个天然场景里，让滑雪之余的时光也变得丰富多彩。

- 空间设计：雪中航站楼

整个慢闪空间设计成机场航站楼的样式，门口有一个巨大的天猫雪雕，是必拍的打卡点。内部则划分为不同品牌的“登机口”，充满了未来感和冰雪氛围。

- 核心体验：三大“起飞”玩法

1. 飞行护照集章换周边：进场先领一本“飞行护照”，只要去两个不同的品牌展位打卡盖章，就可以获得一次扭蛋机会，抽取天猫的限定周边，比如雪服挂件、暖手宝等。

2. 大牌小样随心领：现场有“天猫U先”的展区，可以直接领取一些大牌护肤品的小样，对滑雪后需要护肤的雪友来说非常实用。

3. 冬日特饮免费续命：滑雪间隙，可以去德龙的展位，关注加购就能领一杯热乎乎的咖啡，是冬日雪场里最受欢迎的福利之一。

- 亮点总结

不止是购物，更是社交 除了上述玩法，这个空港还成为了明星和雪友们的社交中心。冰壶冠军凌智、演员张予曦、歌手米卡等都曾现身打卡，让这里话题度满满。同时，它也是连接线上线下的枢纽，通过发布笔记、集赞等活动，引导用户进行二次传播，实现了品牌与用户的双向互动。

天猫「飞行空港」项目是电商平台在传统零售场景中的创新渗透。空间造型以机场航站楼为概念骨架，巨型天猫雪雕形成强视觉锚点，内部品牌"登机口"构建未来感冰雪动线，精准适配崇礼云顶滑雪场的天然场景与雪友社交节奏。制作上采用"飞行护照"集章扭蛋机制，串联U先大牌小样、德龙特饮等跨品牌福利矩阵，将滑雪间隙转化为低门槛互动触点。项目意义在于，它不仅是快闪店，更是雪场生态的"补给基站"——通过植入护肤、咖啡等即时需求，将电商逻辑转化为场景化服务。历史背景看，这是天猫从线上流量池向高净值运动场景延伸的关键实验，借助明星打卡（冰壶冠军凌智、演员张予曦等）与小红书UGC任务，完成线下体验向线上社交资产的高效转化，重新定义了滑雪经济的消费动线。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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