夜淘宝Citywalk-「西安遛遛节」

2023年09月29日-2023年10月06日

西安

Citywalk，它可能叫做“溜达”“荡街”“压马路”“逛gai”，集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交网络上最流行的城市运动。对消费者来说，Citywalk代表着潮流的生活方式、休闲娱乐的新选择，拓宽了大众探索世界的渠道以及感知世界的新途径。

“夜淘宝Citywalk”作为夜淘宝内容场的城市IP，在国庆假期联合各大商家在十三朝古都西安打造了一场“夜淘宝西安遛遛节”。

大家对于西安的印象源于“长安”传承千年的古老文脉、瑰丽多姿的历史风物、开放包容的城市气象，我们希望用一场体验，复现长安潮、唐诗热，和蒸腾的三万里烟火气，通过与当下年轻人最流行的Citywalk结合，传递传统和年轻的平衡，创造城市、文化、消费的连接。

在体验端，我们设置了5关遛弯儿路线，以“通关文碟”为函，串联城市历史、美食娱乐、文化艺术等不同角度的线索。内含办理大唐户籍，寻找遗失文物、GET兵马俑同款丸子头、和唐诗Rapper一较高下、变身大唐芭比等15种玩法。从线上到线下，以一种可触摸的方式走到消费者身边，成为大家的“生活搭子”，玩出城市新花样；每晚八点同步线上直播，提升活动声量，强化“夜淘宝”IP认知，提升淘宝大品牌好感度。

穿越唐宫时代：大唐芙蓉园

大唐户籍所

如果穿越回大唐，你的“唐另我”到底是什么？大唐户籍所排队办理！遛遛节为你拍摄大唐证件照，选择一份你喜欢的职业，填报信息后稳稳入住大唐。

-创意手绘-

-现场呈现-

大唐娃娃秀

大唐有自己的芭比，无数不同的“娃娃盒”出现在大唐芙蓉园，组成大唐娃屋！站入盒中变身大唐弄潮儿，或者操作盒子的交互按键与NPC互动。

-创意手绘-

-现场呈现-

寻找遗失文物：钟楼

海外文物互动展

《逃离大英博物馆》爆火网络，激起大家对文物归家的澎湃情绪。在这里你也是“小玉壶”，拉动现场的幕帘，透出一幕幕定格的文物，为散落在外的珍宝送上家书，表达思念之情与盼归的祈愿。

-现场呈现-

逛吃创意街区：老菜场

西安馍仙堡

Citywalk的尽头必然是Cityeat，来西安旅游怎么能不被碳水轰炸！在最具烟火气的老菜场，独属于你的馍馍主题游乐园，给你一口大大的馍馍哒，让你拜入馍门！

-现场呈现-

爱情通缉令

相亲开盲盒不如直接“通缉”理想型，遛遛节开设“爱情衙门”满城帮各位有需要的有情人通缉你的心上人。同样，还有捕快现场帮忙绘制理想型画像，展开现场通缉！

-创意手绘-

-现场呈现-

玩转地道西安：永兴坊

共享停马场

改装100辆哈啰单⻋，设置淘宝X哈啰骑⾏路线，遛遛节邀你和秦王“马车”战队一起City ride，顶流强势出街！网友灵魂拷问：“这是哪个瓜怂想出来的？”“西安人出行都骑马，骑车和不骑车的都沉默了！”

-创意手绘-

-现场呈现-

秦潮小丸子理发店

千年老字号高颅顶塑造术，做一个兵马俑同款“丸子头”，轻松拍出秦潮风。

-创意手绘-

-现场呈现-

打卡古都民俗：易俗社文化街区

秦腔音乐厅

陕西版“livsehouse”听过没？黄土高坡上的摇滚乐，秦腔立体环绕声，GET宝藏腔调！

-现场呈现-

唐诗嘻哈馆

和“李白王维杜甫”等rapper同台battle，给hiphop圈带来一点文化震撼！

-创意手绘-

-现场呈现-

斩获全网热搜17个，辐射微博、抖音、百度、小红书热榜，小红书400+位KOL&KOC分享打卡，创下多篇5W+&1W+互动的爆文，最高单篇笔记互动量近25W+。

除外，#文物医生中秋节喊海外文物回家#、#文物修复师喊海外遗珍回家团圆#、#中秋文物修复师给海外文物写家书#、#西安馍门万物皆可夹是什么梗#、#十一西安大批游客纷纷拜入馍门#登上微博热搜同城榜、要闻榜、实时上升热点等。

遛遛节改造共享单车变牛马单车、淘宝超馍包在多媒体平台的自来水如滚滚长江。小红书相关达人笔记&自来水近3000篇，多篇互动量超5000 &1万+。

项目组成员

客户总监 AD：姚婷

区域负责 AM：王宇、任文莉、林大月、高乐雯

客户执行 AE：付吉盈、薛敏、夏雨

创意指导 CD：章奇

策划 Planner：洪喆、孔明阳

设计 Designer：傅斯斯、李玲玥、戴佳敏、王幸峰、桃仙、折清 、刘雪军、 胡振华

手绘 Painter：袁元

采购 Purchaser：邬欣兰

支持 Supporter：王露超、刘文静、胡书瑜、王瑞、邵捷、车勋

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/QbjSa3BXDVwOOlgndYGVFA

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