天猫「马驰春意动」超级新年派对

2026年02月01日-2026年02月04日

上海 苏河湾万象天地

项目预告

项目现场

天猫「马驰春意动」超级新年派对于 2026 年 2 月 1 日 —2 月 4 日在上海苏河湾万象天地天后宫举办，以百年古建为场景，融合品牌市集、集章打卡与非遗表演，打造马年新春潮流消费与社交打卡地。

核心玩法与福利

集章兑礼：打卡伊利、阿迪达斯、百雀羚等品牌展区，完成互动（猜灯谜、关注店铺等）获印章，集满换定制周边（小马摆件、春联、折叠包等）。

寻春灯谜阵：解马年主题灯谜，赢扭蛋、刮刮卡等即时福利，提升逛玩趣味。

非遗 & 限时福利：2 月 1 日晚非遗表演；2 月 2-4 日每日 11:00/14:00/17:00 “卖货郎” 闪现派福利。

社交抽奖：小红书 / 微博带话题 #马驰春意动# #天猫超级新年派对 #晒打卡，抽 8888 元红包、限定周边。

品牌互动：阿迪达斯领窗花、百雀羚领线香 / 香囊、汾酒领麻将礼盒、德芙抽签赢巧克力等。

特色亮点与传播

场景融合：百年天后宫 + 马年主题装置，历史底蕴与潮流氛围碰撞，出片率高。

福利多元：集章兑礼 + 即时互动礼 + 社交抽奖，低门槛高回报提升参与度。

双线联动：线下打卡 + 线上淘宝搜【超级新年派对】抽红包，扩大活动覆盖面。

社交引流：多平台话题带动二次传播，助力品牌拉新与消费转化。

项目意义在于，当春节营销陷入同质化红海，天猫以"超级新年派对"IP将传统庙会游戏转译为Z世代社交货币，借天后宫稀缺场景建立差异化心智。历史地看，自2020年起天猫持续深耕"超级系列"线下IP，此次选择申遗成功后的苏河湾，标志着平台从"流量分发者"转向"文化事件总策划"，在即时零售竞争中，用实体体验深化"上淘宝搜【超级新年派对】"的心智锚点，为电商节庆营销提供了"场景即内容"的轻量化范式。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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