天猫“马上有钱花”市集
作者: Winniekong
代理商:
TBC
天猫“马上有钱花”市集
2026年01月23日-2026年01月25日
上海 TX淮海
项目传播
项目现场
TX淮海天猫「马上有钱花」市集是2026马年春节档在上海青年文化地标发起的一场流量争夺战，以"巨型装置+集章赢金条"机制构建现象级打卡事件。空间造型上，"马上走花路"门头与猫天天IP、有钱花造型的波普艺术组合，在户外广场形成强视觉锚点；四大主题展区"马有金喜""马有快乐""马有前程""马有躺赢"则通过差异化场景适配新年祈愿心理，涂鸦墙面与联名市集形成可逛、可买、可拍的完整动线。制作层面需协调richflower等联名品牌、集章互动系统的数字化核销、千份金条奖品的供应链管理，以及小红书话题#马上有钱花#的舆情风控，确保1月23-25日三日快闪的高转化效率。
项目意义远不止年货促销——它是天猫"多一种生活提案"IP从线上营销口号走向实体场景的战略落地，通过"免费入场"降低参与门槛，用"集5枚贴纸抽金条"的游戏化机制完成品牌关注→会员转化→社交传播的完整闭环。历史背景看，TX淮海自2019年开业便以"策展型零售"模式成为魔都潮流策源地，而天猫近年持续深化本地化内容运营。此次合作标志着电商巨头正从"流量出租方"转向"场景共建方"，借春节情感峰值与青年文化地标势能，将消费行为转化为城市事件，在抖音、小红书内容生态中制造可复制的快闪范式，为后流量时代平台争夺用户时长提供了"体验即内容"的解决方案。
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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络
文字来自 AI 编辑完成，AI信息自我辨识
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