源起

9月25日，在万科南方区域媒体交流会现场，万科集团董事会主席郁亮身着一件黑色T恤亮相，背后书写着“没有撤退可言”，正面印着“筋厂制造”字样。
这是万科2020年全新厂牌“筋厂”的首度对外公开。
正如郁亮面对媒体发言所说：“一根筋就是做事要认真，认真做什么事情？认真做好产品、好服务这个事情。”
“筋厂”，这张颇具年轻感的新名片，正寓意着万科认真做事，坚持理想，不妥协、不认输的“一根筋精神”，也是万科对好产品、好服务的长期主义态度。

首场

万科筋厂 重庆首场

2020年09月26日-2020年10月08日 

重庆 贰厂文创园区T2国际当代艺术中心

“筋厂”分为四大超级厂区，层层递进，环环相扣，把参观变成一根筋的闯关游戏，让拍照打卡成为所有游客与潮流文化的一次跨界对话。
在这过程中，万科更是把“一根筋精神”注入到“筋厂”每个角落，让参观者和我们一起体验“修炼筋骨”，“磨砺筋神”，一起喊出年轻的态度：为热爱一根筋到底。

一、筋骨修炼区以运动之名
完成筋骨初次试炼，
获得百炼成钢的意志。

二、筋神挑战场在电光拳击场
击打不倒沙袋，
修成不畏挑战的决心。

三、筋力回复区
筋力特饮为你加油助力，短暂的休憩，
为下一次搏尽全力蓄满筋力。

四、一根筋认证中心
通过重重考验获得终极认证
更有机会参与抽取「筋厂制造」运动装备盲盒噢~

「筋厂制造」，硬核万科的潮流作品
首次亮相，“筋厂”同步推出“筋厂制造”原创系列运动装备，烙印龙虎图腾，铭刻态度金句，亮出热血少年的硬核气度！闲话少说，上货~

（此部分来自万科周刊信息，https://www.vanke.com/news.aspx?id=7310）

燎原

2020年09月26日-2020年10月08日 重庆 贰厂文创园区T2国际当代艺术中心

2020年11月01日-2020年11月15日 西安 大唐不夜城银泰B馆

2020年12月12日-2020年12月28日 广州 永庆坊二期

2020年12月12日-2021年01月04日 北京 望京万科时代中心

2020年12月24日-2021年02月14日 苏州 淮海街

2020年12月26日-2021年01月25日 厦门 集美万科云城YOLO BLOCK

2020年12月31日-2021年01月17日 天津 金街大铜钱

2020年12月31日-2021年01月31日 福州 烟台山仓山影剧院

2020年12月31日-2021年01月18日 沈阳 沈河区万科春河里

2021年01月09日-2021年01月24日 合肥 合柴1972

2021年01月15日-2021年01月29日 武汉 平和打包厂旧址

2021年01月22日-2021年02月03日 宁波 鄞州印象城1号门

2021年01月23日-2021年03月31日 南京 悦动·新门西体育文化产业园

2021年01月30日-2021年02月03日 上海 上生·新所

项目管理

每一场万科筋厂活动，都很完整。

活动前，场地选择，城市设计，城市联合宣传（演出、传播甚至空间合作），运营管理调整；

活动中，开幕仪式，日常接待，品牌合作日以及合作活动，甚至场地放活动；

活动后，总结复盘

关于每一场“万科筋厂”活动的的查找，请在微博、微信以及百度等平台，

搜索“万科筋厂 （城市名）”，即可

项目总结

当所有人都在关注“万科筋厂”的设计并尽快转发博取流量时，Leather根本不关注这个项目

因为“瞎了眼了他们”（就是没时间），设计展示互动仅仅是“现场的信息”，公众号那种攒个图都能开心得不行的，

只看图，根本挖掘不出更多信息。

确实万科这次出圈，一定是有“设计”的功劳，但是只从“设计”角度理解一场快闪店活动

实在是太“基础了”或者“太鸡肋了”

每个城市，都有不同的文案和画面修改，这就是设计本地化和专业化的体现

除此以外，网红店的整体性和区域动线的一致性，也辅助了“万科筋厂”的形象

在形象的推广和传播上，维持了一致性

这在中国是难等可贵的，毕竟任何一处地区的负责人都“充满了想法”

从以上不同城市的巡展推进和巡展排序来看，

“万科筋厂”的项目统筹应该是出力了，毕竟疫情之下能做“项目落地报批”都是好样的

2020年09月到2021年02月，14个城市，运营期超过100天

这在另一层面证明了“万科筋厂”的运营能力出色

挣不挣钱，我也不知道，但是我还是倾向认为万科的运营能力不会差

毕竟周边做得好，思考能力不一般

另外，万科筋厂，为万科在已知和未知市场都树立了新形象

搞不搞文创不重要，重要的是“在市场中破圈成功”

“地产商搞这个就是哗众取宠”，万科，做到了

我们，猜，下一家是谁？

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见网络