Veuve Clicquot × Jacquemus｜当一场午宴成为品牌体验本身

2026年4月，Veuve Clicquot 携手 Simon Porte Jacquemus，在韩国 Museum SAN 呈现了一场特别的品牌体验。项目围绕 La Grande Dame 2018 Jacquemus Edition 展开，由创意餐饮工作室 WE ARE ONA 参与打造，将香槟、料理、建筑、自然与艺术共同放进一场完整的 Culinary Experience 中。

项目选择 Museum SAN 本身就已经构成了体验的一部分。这座美术馆由安藤忠雄设计，建筑与山地自然环境之间有非常明确的空间关系。活动没有采用传统酒店晚宴或发布会的方式，而是借助美术馆环境，将午宴变成一次更轻、更自然，也更具有生活方式感的品牌聚会。

WE ARE ONA 在这里承担的也不仅是传统 Catering。餐桌设计、菜单、食物呈现、服务方式以及宾客体验共同参与品牌叙事，料理成为和空间、音乐、产品同样重要的内容媒介。

从活动行业来看，这类项目值得关注的地方，是奢侈品牌正在重新定义“餐饮”在活动中的位置。

过去，Food & Beverage 更多属于项目执行中的供应商模块；但在越来越多 Luxury Experience 中，Culinary 已经开始进入 Creative Concept。品牌不一定需要大型舞台、复杂装置或者一场正式发布会，而是通过一顿午餐、一张餐桌、一处建筑和几十位宾客，完成一次更加克制却完整的品牌表达。

这也是 ONSITECLUB 认为值得持续关注的一类项目：

不是把餐饮放进活动，而是把餐饮本身做成活动。

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