“新物种爆炸·吴声商业方法发布2019”

北京751D·PARK 79罐

2019年8月4日14:00 

吴声老师的脱口秀

以下内容节选自吴声造物公众号《首发| “新物种爆炸·吴声商业方法发布2019”3小时全文实录》，全文看这里

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创作自由和IP重制

创作自由和IP重制——品牌和媒体开始权衡不同人群接受程度，社交网络和技术进化带来的自由表达，开始打破我们原来理解的话语权体系。定义美的话语权、定义创作的话语权、定义艺术的话语权，从金字塔尖落到更多人的手中，交还给每一个普罗大众。

比如说今年上半年最现象级的快手直播，我认为它的现象级对我们互联网从业者最大的启发是什么呢？别人说直播带货会带来一种稀释、消耗，会伤害用户价值。但是快手直播正好相反，它的直播不仅是一种带货能力，而且是用户增长。真实的用户带来真实的商业价值，业绩增长本身就是用户增长。它通过真实的一种人设，就像我们刚才说的一种纳米级的网红机制去重新定义什么是快手的KOL，是更加高强度的联系，不是人设和网红，是真实的ID交互，是我身边可以信任的一种代理者。

没有人设，只有真实。这也是京东、拼多多等电商平台都要选择和它合作的原因。这个时代的KOL真的不一样了。 

关于“创作自由和IP重制”，我们认为会体现在4个方向：

第一，新技术的内容。5G-KOL、8K内容产品、车联网内容服务。现在需要IP大量的内容供给，为内容制作者提供了一个崭新的赛道。5G时代谁会崛起拿到第一桶金，我们认为是5G-KOL。在全新的数据传输效率下，视频作业效率大幅提升，粉丝网红化和网红粉丝化趋势明显。每个人都是纳米网红，拥有自己的内容风格。在这种关系的变化里，可以找到一个非常特定的细分场景、互联网情绪内容，去诞生新的KOL。而且更重要的是，它会越来越表现为“带货能力”，每一步都通过商业化来表现一种人设和人格。王佩瑜推出8K戏曲电影《捉放曹》，比精度更精，我觉得很有机会。车联网内容产品也是如此。

第二，零门槛艺术家。AI创作工具的日常化和娱乐化，让人人都可以成为艺术家。场景实验室的商业议题策展，向我们今天来的各位嘉宾常年开放，只要你们有好的想法，我们有策展的经理会配合你完成个人化的独特策展。

第三，经典创作的AI传承。AI技术环境下的经典IP重生，新版《狮子王》就是很好的例子，这一次《狮子王》的CG特效和我们原来的理解大不相同。我说这是一部新电影，虽然宣发做的不好没有体现在票房，但是它用最先进的CG特效让狮子王变得栩栩如生，通过AI去赋予了一个经典IP新的气质，这是我认为的“新”。一定还会有更多的经典IP，通过AI重新定义文本形态，因为自然语义、音频和图像识别技术的系统化有更多重制的可能。

第四，虚拟IP机器人。那些你熟悉的虚拟IP，会以虚拟IP机器人的形态成为更真实的日常存在。它不仅仅意味着陪伴产业的升级，更代表新社会关系的形成，重新赋予情感、婚姻、道德边界新的思考。

“人性是一种品质，而非人类独有的与生俱来。”《真实的人类》这句话台词，送给大家。 

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Leather说，

感谢吴声老师拓展了普通人的视线和视角

更感谢吴声老师的赞助商们

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