项目名称：知乎X言几又-猜猜这是哪本书？

项目日期：2019年04月11日

项目地点：厦门

项目简介：真正意义上的Co-branding，不仅是品牌概念上的共创，更是商业价值上的共赢。知乎和言几又一起开了一家有问题书店「言盐问答空间」，不仅在线下打造沉浸式的有问题书店，同时打通双方会员权益，打造「言盐会员」体系，为用户提供立体化的盐选内容体验。THE NINE上海为言盐问答空间打造了体验设计，4月11日在厦门万象城言几又书店开幕。

项目描述-需求与挑战

言几又是中国的一家知名连锁书店，2019年在万象城开业，他们希望在店内举办一场特别的活动，吸引更多消费者的关注。

项目描述-创意与策略

言几又的品牌基因是“独特的阅读理念”，因此我们使用独特的艺术表现手法，让消费者从不一样的角度来重新理解书籍。

项目描述-执行与管理

我们从书店畅销排行版上选出8本不同类型的书籍，包括儿童、理财、文学、科幻、心理、艺术设计、生活美学等，立体地再现了书中的经典场景，将它们制作成极具视觉张力的一系列橱窗设计。比如躺在床上的甲虫，来自文学类卡夫卡的《变形记》；凶恶的大灰狼一头钻进烟囱，出自英国著名童话《三只小猪》；科幻类的寺山修司《不思议图书馆》等。

消费者可以根据雕塑中给出的提示来猜测书名，猜中者购买书籍可获得折扣。

猜猜这本书是谁？——卡夫卡《变形记》

项目描述-呈现与效果

项目总结

本次活动共有8万人参与了“猜猜这是哪本书？”互动答题。100余个媒体主动报道此次传播战役。50万人体验了言几又店内橱窗雕塑设计。

同时该项目还获得了包括设计奥斯卡德国IF金奖、亚太广告节AdFest体验设计金奖、纽约ADC一座铜方块一项佳作奖、法国戛纳国际创意节设计类提名奖在内的多项国际大奖

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项目信息来自BDR创意咨询，图片及文字来自BDR创意咨询，恕不转载